《西鳳酒價(jià)格查詢》2013年微信營銷讓很多的企業(yè)看到了甜頭,但是并不是所有的企業(yè)、所有的市場都適合微信營銷。微信賣酒更是要“因酒、因市場”而異!在2013年,紅樓夢酒業(yè)曾多次實(shí)施線上+線下的銷售活動(dòng),但是效果并不是很理想。對此紅樓夢酒業(yè)的企業(yè)策劃負(fù)責(zé)人表示:主要是受眾不匹配。玩微信的主要是哪些人?年輕人。紅樓夢的目標(biāo)人群在40 歲左右。這些人有多少人玩微信?就算有交叉人群,也不多。
企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,無論是在類似淘寶、天貓店這樣的線上銷售,還是搭建在微信平臺(tái)上的“線上+ 線下”銷售,都需要極大的促銷力度來刺激終端消費(fèi)者。但考慮到綜合成本和公司的實(shí)際情況,促銷只能是階段性的,不可能長期持續(xù)。再者,以酒仙網(wǎng)為例,其在銷售上真正的發(fā)力點(diǎn),是其他企業(yè)提供的專屬產(chǎn)品。這點(diǎn)雖然可以學(xué)習(xí)借鑒,但在絕大部分受眾不匹配的情況下,單個(gè)企業(yè)僅僅依靠一點(diǎn)差異化產(chǎn)品,就能實(shí)現(xiàn)銷售上的增量嗎?我們未來也會(huì)開發(fā)一系列網(wǎng)絡(luò)專屬產(chǎn)品,但那只是對現(xiàn)有產(chǎn)品線的補(bǔ)充,不會(huì)作為銷售的主力。
微信賣酒,不是任何產(chǎn)品都適合,也不是有方法就會(huì)有成效。要從大局定勢。
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