《西鳳酒》白酒在大調(diào)整,大家很清楚;但是,大調(diào)整之中的大贏家是誰(shuí)呢?對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回答,仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。五糧液董事長(zhǎng)唐橋在2013 年“12·18”經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上的觀點(diǎn),我深以為然——“這次白酒行業(yè)的調(diào)整,速度快、來(lái)得猛,有別于以往的調(diào)整,它是顛覆性的,影響更為深遠(yuǎn)、長(zhǎng)期。”緊接著唐橋話(huà)鋒一轉(zhuǎn),并預(yù)判,“只有品牌張力極強(qiáng)的企業(yè)才能回歸到超額利潤(rùn)的水平線上。”
這怎么理解?我們先談?wù)劙拙频钠放苾r(jià)值。睿富全球排行榜是中國(guó)最早、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)。它連續(xù)19 年將五糧液評(píng)為中國(guó)食品行業(yè)第一品牌,其中2013 年五糧液的品牌價(jià)值為701 億元。而去年8月,由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合主辦的華樽杯則把中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值第一的桂冠戴在了茅臺(tái)頭上(茅臺(tái)868 億元、五糧液711 億元)。這不是較勁五糧液、茅臺(tái)品牌價(jià)值誰(shuí)高誰(shuí)低,而是強(qiáng)調(diào)他們的品牌價(jià)值和品牌張力。
去年7 月,在中國(guó)十七大名酒悉數(shù)參加的名酒高峰論壇上,不到30歲的董酒少帥蔡少浩的一番話(huà)令我記憶猶新。他說(shuō):“即使董酒一年只賣(mài)出一瓶酒,也仍然是中國(guó)名酒。”蔡總傳遞出的就是董酒系出老八大名酒,有品質(zhì)的保障、有歷史的積淀,更重要的是有一塊“中國(guó)名酒”的金字招牌。汾酒董事長(zhǎng)李秋喜也極為看好這次調(diào)整的機(jī)會(huì),并將2014 年稱(chēng)為“汾酒的春天”。瀘州老窖總裁張良最近也特別強(qiáng)調(diào),白酒的消費(fèi)升級(jí)不可阻擋,堅(jiān)信白酒價(jià)格上漲有其客觀必然性,看好白酒前程。名酒大佬的自信,都源自對(duì)“品牌張力極強(qiáng)的企業(yè)”價(jià)值的自信。而在白酒之中,“品牌張力極強(qiáng)”的莫過(guò)于中國(guó)名酒。
這樣的判斷符合對(duì)白酒本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。新年拜訪83 歲高齡的白酒專(zhuān)家曾祖訓(xùn),向他請(qǐng)教:“人為什么要喝白酒?”老先生回答說(shuō):“一是個(gè)人享受,二是大家諧。”對(duì)此,我解讀為白酒是一種讓人享受的東西,同時(shí)還是一種令大家愉快溝通的方式;而名酒可以把享受與和諧的功能發(fā)揮到極致,這也是名酒無(wú)法被取代的價(jià)值所在。名酒與消費(fèi)者之間有一種天然的、稀缺的聯(lián)系,那就是名酒不僅意味著是好酒,更重要的是名酒勿需過(guò)多解釋就能使大家的溝通舒暢起來(lái)。
我相信,下一輪首先進(jìn)入百億俱樂(lè)部的仍然是名酒,如劍南春、古井貢、西鳳;我也相信郎酒會(huì)在非名酒之前重回百億陣容。在這樣的認(rèn)知前提下,名酒應(yīng)該在本輪調(diào)整中表現(xiàn)出更多的自信;當(dāng)然,也應(yīng)該并必須承擔(dān)起更多的行業(yè)責(zé)任,因?yàn)椋茖⒊蔀楸据喺{(diào)整的最大贏家。
文章來(lái)源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 西鳳酒招商電話(huà):400-088-1952
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國(guó)四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話(huà):400-088-1952
西鳳酒1952銅尊典藏
西鳳酒1952金獎(jiǎng)30年
西鳳酒1952金獎(jiǎng)50年
西鳳酒1952標(biāo)準(zhǔn)版
幸福52西鳳酒
西鳳酒1952金尊20年
歡迎關(guān)注西鳳酒1952官方微信號(hào):“xfj1952”,掃碼加關(guān)注即免費(fèi)送30元優(yōu)惠卷
上一篇:
《西鳳酒招商》北京高端名酒抄底與反抄底游戲開(kāi)鑼 下一篇:
《西鳳酒1952招商》中低端白酒成為當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)主體