《西鳳酒官網(wǎng)》臨近春節(jié),本是高端煙酒銷售的旺季,然而,去年“三公”控制消費政策出臺,年末“史上最嚴(yán)禁煙令”推出,高端煙酒消費市場是否因此而受影響?
中小型煙酒店最受沖擊 往年價格不斷走高的高端白酒價格跌了近一半。在走訪市內(nèi)多家品牌中小型煙酒店后,記者看見相比往年同期,不見高檔煙酒火爆出售的場景。在桐城路上的一家煙酒商貿(mào)商店,老板于慶祥告訴記者,他做煙酒生意已經(jīng)有十年了。“真正的改變是在去年。我記得去年一次拿貨,茅臺拿的時候是1500,回來沒兩天就跌到了900元。”
高端白酒市場不給力,高端煙市場自然也沒能幸免,去年年底“史上最嚴(yán)禁煙令”的出臺,也讓高端煙的市場需求著實降到低谷。一家煙酒店的老板對記者說,“況且合肥市煙草局與各零售點簽訂禁售‘高端煙’協(xié)議,卷煙價格上限也不得超過100元/包,現(xiàn)在的煙酒生意是越來越不好做了。”
高端白酒轉(zhuǎn)型“親民”相對于中小型的煙酒商店,超市和專賣店的銷售情況要樂觀很多。記者走訪了一些商場、超市和專賣店發(fā)現(xiàn),雖然市場大環(huán)境不好,但是高端煙酒還是有一定的市場需求。
茅臺安徽總代理吳寧認(rèn)為,高端白酒有自己的品牌定位和消費群體,三公消費禁令對高端白酒市場必定起了一定的影響,尤其是對經(jīng)銷商。“目前,高端白酒處在一個深度的轉(zhuǎn)型期,在消費方式上逐漸由公務(wù)招待轉(zhuǎn)為民用招待,消費人群也由政府群體轉(zhuǎn)為普通消費群體,在經(jīng)營模式上添加了和電商合作等新的銷售渠道,部分國內(nèi)白酒頂尖品牌推出平價的網(wǎng)絡(luò)專屬款。在價格方式上逐步由官酒轉(zhuǎn)為民酒再轉(zhuǎn)為商酒價格模式,目前高端白酒價格基本已經(jīng)達到合理的回歸。”吳寧認(rèn)為,“雖然目前大環(huán)境不樂觀,但就茅臺來說,安徽區(qū)的銷售還是在上升,只不過上升幅度不大,今年,茅臺在安徽增加了70噸的銷售量,系列酒增加了200%。”
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