《西鳳酒加盟》在即將到來的2014年,郎酒繼續(xù)堅持以央視為核心的方式傳播品牌。近日,郎酒前瞻規(guī)劃,提前布局,簽約認(rèn)購了CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-11央視七大頻道黃金資源,以獨家特約電視劇為主,囊括了綜藝類、新聞類、軍事類、經(jīng)濟類眾多不同節(jié)目,繼續(xù)在央視大力度講述“郎酒故事”。
“講故事”、“系國防”,集中力量投放最優(yōu)資源。從2013年開始,郎酒入駐CCTV-1《黃金檔劇場》,開啟了“大劇營銷”,收效良好。2014年,郎酒加大力度,繼續(xù)為全國觀眾“講故事”。2014年,郎酒重金購買了CCTV-1《黃金檔劇場》全年獨家特約權(quán),郎酒廣告在CCTV-1形成了早間《第一精選劇場》、午后《第一情感劇場》和晚間黃金時段《黃金檔劇場》三檔電視劇場無縫對接。除此之外,郎酒廣告在CCTV-8也實現(xiàn)了對早間《魅力劇場》、午間《陽光劇場》、午后《快樂劇場》和晚間黃金時間《黃金強檔》的全面覆蓋。電視劇是家庭收視的靈魂和主體,擁有最廣泛的觀眾構(gòu)成。CCTV-1晚間《黃金檔劇場》是一個大題材、大制作、大陣容電視劇的集成平臺,是中國最有價值的電視劇場;CCTV-8《黃金強檔》定位于家庭收視劇場,自開播以來,一直堅持以首播、獨播大劇為主,偏向于年輕觀眾熱衷的題材,收視表現(xiàn)愈發(fā)出眾,堪稱電視劇頻道的明星劇場。郎酒將CCTV-1、CCTV-8兩大黃金檔劇場資源均納入囊中,強強聯(lián)合,勢必發(fā)出更響亮的品牌聲音,達(dá)到更強大的傳播效果,實現(xiàn)郎酒傳播大戰(zhàn)略的布局。除電視劇之外,郎酒還簽約CCTV-7頂級合作伙伴,購買了CCTV-7全年軍事欄目宣傳詞冠名、欄目內(nèi)游標(biāo)廣告與欄目片尾滾品廣告。軍事頻道是以播出軍屬節(jié)目為主的專業(yè)性頻道,具有覆蓋力和輻射力的絕對優(yōu)勢。郎酒一直有心系國防、擁軍愛軍的傳統(tǒng)。從2007年郎酒在軍事頻道投放廣告以來,2009-2014年,伴隨著郎酒的高速發(fā)展,郎酒與中央電視臺軍事節(jié)目中心連續(xù)六年簽訂頂級合作伙伴,一直保持緊密合作。
五大事業(yè)部產(chǎn)品投放高效、精準(zhǔn)。郎酒此次斥巨資購買CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-8、CCTV-11等央視七大頻道黃金資源,讓郎酒集團(tuán)旗下五大事業(yè)部產(chǎn)品集中亮相央視,并根據(jù)產(chǎn)品品牌、價格與適宜人群做了明顯區(qū)隔,做到了廣告投放的高效、實效和明晰。作為中國最優(yōu)秀的電視劇首播平臺和最佳傳播平臺,晚間黃金劇場和新聞版塊是CCTV-1收視份額最高,傳播力最強的板塊。2014年,郎酒的代表性產(chǎn)品紅花郎、青花郎繼續(xù)入駐CCTV-1,與全國觀眾分享高端、時尚、健康的生活方式。紅花郎包攬了CCTV-1全年《黃金檔劇場》、《第一精選劇場》和《第一情感劇場》貼片廣告,全年上演“郎酒·紅花郎大戲”。作為更深層次、更加高端的品牌形象,青花郎將攜手CCTV-1傳播力最強,影響力最高的板塊——《晚間新聞》、精品欄目周末黃金檔綜藝節(jié)目與精品節(jié)目,密集的亮點將讓郎酒品牌聲名遠(yuǎn)揚。
小郎酒攜新版廣告全面進(jìn)軍CCTV-8,是郎酒此次廣告資源布局的一大亮點。十年的時間,小郎酒通過精耕細(xì)作,由一支附屬產(chǎn)品成長為年銷售過10億元的“大品牌”。緊緊抓住消費者對小郎酒的好感與習(xí)慣,鞏固小郎酒在成熟市場的江湖地位成為小郎酒攜新版廣告全面進(jìn)軍CCTV-8的題中應(yīng)有之義。CCTV-8是中國最具權(quán)威、最專業(yè)的電視劇頻道,劇目播放多類型、多風(fēng)格、多層次、雅俗共賞、老少皆宜,匯聚了最廣泛的家庭觀眾群,這一定位與小郎酒“消費場合多樣、飲用人群多樣、優(yōu)質(zhì)口感、健康時尚”的產(chǎn)品調(diào)性高度一致。新制作的小郎酒廣告更是區(qū)別于其他白酒廣告,節(jié)奏更加歡快、場景氛圍更貼合百姓生活,對早間《魅力劇場》、午間《陽光劇場》、午后《快樂劇場》和晚間黃金時間《黃金強檔》的全面覆蓋,與觀眾一起,盡享“輕松自在”的愜意時光。
除紅花郎系列入駐CCTV-1、小郎酒入駐CCTV-8之外,郎牌特曲以時尚年輕的品牌特質(zhì)獨家牽手CCTV-2《經(jīng)濟半小時》經(jīng)濟類節(jié)目與CCTV-3文藝類節(jié)目;老郎酒攜百年品牌基因,注入年輕、時尚的時代特征,繼續(xù)全方位關(guān)注CCTV-7軍事節(jié)目;新郎酒攜手CCTV-11晚間電視劇,繼續(xù)講述 “郎酒故事”。郎酒還將在CCTV-4中文國際頻道中播放集團(tuán)形象廣告,這對進(jìn)一步提升品牌形象,有效擴大品牌覆蓋力和輻射力具有積極促進(jìn)作用。
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 西鳳酒招商電話:400-088-1952
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