《西鳳酒價(jià)格表》展望2014年,在中央繼續(xù)落實(shí)“八項(xiàng)規(guī)定”政策、反對奢侈浪費(fèi)等“奢靡之風(fēng)”的背景下,白酒業(yè)的“寒意”恐怕還將繼續(xù)蔓延。擠掉此前瘋狂式發(fā)展帶來的泡沫,真正從“名酒”回歸到“民酒”,是白酒業(yè)調(diào)整的趨勢。
“量價(jià)齊跌” 白酒業(yè)暴利不再“滯銷嚴(yán)重,到了年關(guān),一方面庫存占用了現(xiàn)金流,另一方面廠家又要求打款進(jìn)貨才能獲得新一年的代理額度,我已經(jīng)打算轉(zhuǎn)行了。”一位煙酒專賣店老板告訴記者,曾經(jīng)風(fēng)光無限的白酒生意現(xiàn)在已經(jīng)很難熬下去。此前,公款消費(fèi)撐起了高端白酒市場的暴利時(shí)代,而今寄生于三公消費(fèi)就能輕松淘金的好日子已經(jīng)成為過去時(shí)。從市場就可以清晰地看出這些變遷。春節(jié)臨近,在這個(gè)本是白酒銷售的黃金季里,白酒尤其是高端白酒卻遭遇了前所未有的寒流。“逢節(jié)必漲”“一瓶難求”演變成了促銷降價(jià)、量價(jià)齊跌。從目前的市場狀況來看,白酒行業(yè)可謂“年關(guān)難過”。在上海多家大型超市里,記者看到,白酒貨柜上早就貼滿了“買一送一”等促銷標(biāo)簽。電商平臺上,白酒促銷戰(zhàn)更是打得火熱。
股價(jià)腰斬 白酒股淪為“熊股”消費(fèi)市場上“失意”,在資本市場上,白酒股這個(gè)昔日的市場寵兒也同樣“熊態(tài)”盡顯,股價(jià)一落千丈。截至2013年12月31日,2013年的“A股十大熊股”榜單中,白酒股就占了四席,并且包攬了前三名。最“熊”的酒鬼酒2013年股價(jià)暴跌了53.07%,位居A股跌幅第一。洋河股份和山西汾酒緊隨其后,跌幅都超過了51%。其次是沱牌舍得,跌幅達(dá)46.24%,位居2013年“A股十大熊股”的第九位。“2013年是行業(yè)的深度調(diào)整期,白酒板塊受到消費(fèi)市場萎縮、整頓奢靡之風(fēng)、高端酒價(jià)格下壓等因素的影響,股價(jià)一路下滑,板塊跌幅幾近腰斬,估值跌至歷史低位。”華創(chuàng)證券分析師薛玉虎認(rèn)為,從行業(yè)基本面的走勢來看,最差時(shí)期已經(jīng)過去,目前市場處于反復(fù)筑底期,但趨勢行情仍需等待。
回歸理性 “名酒”向“民酒”轉(zhuǎn)型2013年以來,隨著高端酒需求量出現(xiàn)斷崖式下滑,不少高端品牌紛紛推出中低端產(chǎn)品,以適應(yīng)市場的變化。展望2014年,繼續(xù)擠掉價(jià)格虛高泡沫,從寄生于公務(wù)消費(fèi)的“名酒”轉(zhuǎn)向老百姓消費(fèi)得起的“民酒”,是白酒業(yè)理性回歸的趨勢,越來越多的企業(yè)將意識到這一點(diǎn)。近期山西汾酒集團(tuán)董事長李秋喜在集團(tuán)經(jīng)銷商大會(huì)上就表示,過去很多年,白酒行業(yè)在“官本位”酒文化的高價(jià)消費(fèi)和團(tuán)體消費(fèi)下,專注于老百姓喝不起的暴利白酒,失去了大眾白酒的創(chuàng)新動(dòng)力。從2014年開始,名酒的前途命運(yùn)是老百姓說了算,名酒企業(yè)會(huì)競相開發(fā)老百姓喝得起的名酒,將有一批批性價(jià)比越來越高的中國名酒走上老百姓的餐桌。
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