《西鳳酒加盟》在2013年的最后一日,以白酒為最大業(yè)務的順鑫農(nóng)業(yè)披露了2013年的業(yè)績預告:預計凈利潤在1.89億- 2 .26億元之間,同比大漲50%- 80%。這份成績表讓目前正處于寒冬中的白酒行業(yè)顯現(xiàn)絲絲暖意。在2013年的最后一個交易日,白酒板塊以整體飆漲收官。在各大白酒上市公司用一年時間基本完成從高端向大眾化消費轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整之后,今年才是考驗其調(diào)整政策落地效果最關(guān)鍵的時刻。
中低端白酒逆襲。面對良好的業(yè)績預期,順鑫農(nóng)業(yè)稱,是2013年白酒銷售市場擴大、銷量增加以及2013年公司生豬采購成本下降幅度高于生肉價格下降幅度使然。目前白酒已成為順鑫農(nóng)業(yè)旗下最大的業(yè)務,主要經(jīng)營“牛欄山”和“寧城”兩款中低端系列白酒。由于本來就定位大眾消費酒、售價也不高,牛欄山在此輪行業(yè)調(diào)整中并未受到波及。據(jù)2013年中報顯示,順鑫農(nóng)業(yè)完成營業(yè)收入47.88億元,而白酒業(yè)實現(xiàn)營收23.58億元,占總營收比例的49%。2012年順鑫農(nóng)業(yè)的毛利率僅為51.49%,但是2013年上半年就提升至57.62%。而在市場層面上,憑借今年白酒行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從高向低的調(diào)整,牛欄山順利從北京這個大本營市場外擴。記者從其2013年的半年報了解到,去年上半年其北京市場和外埠市場銷售額的占比分別為51%和49%。順鑫農(nóng)業(yè)預期外埠市場銷售比重進一步提高。平安證券分析師湯瑋亮在針對順鑫農(nóng)業(yè)的調(diào)研報告中指出,其100元以下產(chǎn)品收入占比70%左右,持續(xù)專注低端市場,搶占了其他競爭對手產(chǎn)品價格不斷升級后留出的藍海市場,同時受整風運動直接影響小。品牌、集中投入、大客戶制助公司在北京中低檔酒市場份額達到20-25%,預計2013年北京市場收入可增長15%左右,2014年增長10%-15%。
去年被腰斬,年底現(xiàn)反彈。因收緊三公消費的影響,白酒行業(yè)迎來近10年來最慘淡的行情。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),在整個白酒板塊的14家上市公司中,僅有順鑫農(nóng)業(yè)今年股價出現(xiàn)15.75%的上漲。而洋河、酒鬼酒股價跌幅超過50%;股價跌幅超過30%的白酒上市公司有10家,茅臺、五糧液兩大行業(yè)巨頭的股價大跌37.96%和43.87%。青青稞酒的跌幅雖然最小,但也較年初跌了14.93%。而前天,白酒板塊卻來了個年底的揚眉吐氣,整個板塊全線上漲,洋河和古井貢漲停,5家公司的漲幅超過5%。“今年白酒板塊是整個食品飲料股中跌幅最大的。”中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍認為,年底的這波反彈很正常。在黃巍看來,這是白酒股經(jīng)歷2013年股價大跌之后的正常修復。
“今年白酒行業(yè)會延續(xù)2013年的基本面,但今年基本會見底。”黃巍認為,今年白酒上市公司的業(yè)績依然會面臨比較大的壓力,但今年行業(yè)都在優(yōu)化經(jīng)銷商、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),如果調(diào)整到位,2014年會有業(yè)績反彈的機會。“今年無論廠家還是經(jīng)銷商都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)啟動民間消費,春節(jié)這個最大的銷售旺季是個試金石,如能平穩(wěn)度過,今年大家日子就會好過一點。”廣東某知名白酒經(jīng)銷商表示,這意味著春節(jié)過后整個渠道會有一輪激烈的淘汰。
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