《西鳳酒招商》2013年11月18日的央視黃金資源招標會現(xiàn)場,過往幾年一貫“財大氣粗”的中國白酒企業(yè)集體缺席,讓這屆央視招標會平淡收場;厥2012年的央視招標,白酒企業(yè)意氣風(fēng)發(fā),“揮金如土”般的43.88億元的中標額,用今天的網(wǎng)絡(luò)流行語“土豪”來形容最貼切不過。然而,自從“塑化劑風(fēng)波”“限酒令”后,白酒行業(yè)風(fēng)光不再,一下子就進入了寒冬。白酒行業(yè)在2013年整體陷入了消化渠道庫存的泥沼,由于終端基本都不進貨,白酒企業(yè)的產(chǎn)能明顯過剩,價格戰(zhàn)在所難免。預(yù)計2014年依然是白酒企業(yè)的調(diào)整年,市場依然會較為低迷。消費市場的一蹶不振也延伸到了白酒收藏和投資市場,已令不少投資者損失大半。不得不說,白酒的收藏和投資市場已經(jīng)進入了熊市行情,而且短期也沒有扭轉(zhuǎn)的跡象。
白酒收藏市場難挽頹勢。隨著白酒市場的低迷,白酒拍賣也風(fēng)光不再,而且收藏市場規(guī)模極其有限。由于國內(nèi)消費者有相當(dāng)大的一個群體熱衷于收藏國內(nèi)的頂級白酒,這也造就了一個不小的白酒收藏市場。在這個市場里,茅臺、五糧液等頂級白酒品牌是其中最受歡迎的品牌,此外,當(dāng)年被評選為“四大名酒”“八大名酒”的老牌子的白酒也比較受到收藏愛好者的歡迎。在三公消費受到抑制的背景下,以茅臺、五糧液為首的一線白酒品牌,也開始發(fā)力白酒收藏市場,推出收藏級白酒。在國內(nèi)白酒市場,茅臺曾率先推出15年、30年、50年和80年共四種陳年茅臺酒(茅臺年份酒),由于品質(zhì)高檔且具備收藏價值,價格逐年上漲。而五糧液也開始推出收藏型的白酒品種,其中五糧液十二獸首酒是五糧液力推的高檔收藏酒,由于預(yù)計發(fā)行的數(shù)量不多,采取了限購的策略。目前在收藏市場上,收藏茅臺等高端白酒已經(jīng)成為很多企業(yè)和個人的習(xí)慣,每年他們都會購買幾十甚至上百箱茅臺酒存著,或請客送禮,或饋贈親友,沒喝完的就留待日后升值。“每年都收藏一些不同年份的酒,再過一、二十年這些酒就是一筆巨大的財富。”白酒收藏拍賣顧問劉鋼說。酒收藏除用于民間交換外,其主渠道是在拍賣會上。陳年白酒在兩年前的國內(nèi)拍賣會上出現(xiàn)的時候,眾多收藏人士認為這只是一場炒作,難以形成規(guī)模。畢竟收藏品不屬于一個消費周期迅速的市場,相反是一個周期長、流動慢的慢熱型市場。它能夠打開高端白酒一定的銷量,但它還是不能有效解決一個龐大市場長期的發(fā)展問題。一位不愿意透露姓名的白酒專家告訴記者,白酒收藏市場的規(guī)模大概也就是10億元,市場才剛剛開始。隨著白酒市場的低迷,白酒拍賣也風(fēng)光不再,而且收藏市場規(guī)模極其有限,即便這塊市場的價格不受整個大環(huán)境的影響,對于整體白酒市場的利好也是微乎其微的。劉鋼告誡白酒收藏者,酒類收藏的回報率雖然不低,但除了專場拍賣會外,酒類變現(xiàn)渠道相對較難,由于酒類保存及變現(xiàn)難度較大,投資者應(yīng)謹慎對待。
“期酒”投資難以期待。投資白酒品種就像是“熊市”中的股票,即便想割肉都難以找到“下家”,很多投資者實際上已經(jīng)陷入深度套牢的風(fēng)險中。和2011年、2012年,各大白酒交易平臺爭相發(fā)布白酒投資品種不同的是,2013年的白酒投資市場上顯得異常平靜。據(jù)記者了解,2013年,上海國際酒業(yè)交易中心鮮有推出新的白酒投資品種,而北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)交易平臺上也僅僅推出了一款新的白酒投資品種——貴州洞藏青酒,但是發(fā)行過去幾個月了,交易并不活躍。記者查詢了北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)交易平臺,在2011年推出的國窖1573大壇定制原酒,已經(jīng)從2011年9月最高的交易價格8500元一壇,下跌到2013年12月18日,一壇3050元,下滑的幅度之大令人咋舌,而交易量也從一天最高的幾千壇下滑到每天只有幾壇,甚至是零交易量。而另外一款投資品種,60度天寶號古井貢酒年份原漿的投資價格也跌去近40%,近期的交易量也很慘淡。上海國際酒業(yè)交易中心的情況也好不到哪里去,當(dāng)記者登錄到其網(wǎng)站看到,該平臺上市的十幾款產(chǎn)品中近半浮虧,虧損額度超過五成。其中,“西鳳國典鳳香50年年份酒2012珍藏版”發(fā)行價為800元/500ml,12月24日的交易價卻為399元/500ml;“國窖1573·中國品味2011珍藏版”由發(fā)行價的1500元/500ml,跌到了968元/500ml;“水晶舍得2012珍藏版”最初發(fā)行價為780元/500ml,而12月18日的價格為317元/500ml。受到高端白酒市場低迷的拖累,白酒證券化市場也進入“寒冬”,多數(shù)前兩年上市交易的投資型白酒都遠遠跌破了發(fā)行價,這給很多剛剛進入這個領(lǐng)域的投資者帶來了困擾。成交量的低迷也說明投資者對市場缺乏信心。
至少從目前的市場行情看,白酒市場的調(diào)整周期還比較長,在三公消費受到抑制的情況下,白酒行業(yè)要想依靠消費市場走出困境,短期并不現(xiàn)實,白酒投資市場也會延續(xù)這種低迷,白酒價格在低位徘徊。對于投資者而言,投資白酒品種就像是“熊市”中的股票,即便想割肉都難以找到“下家”,很多投資者實際上已經(jīng)陷入深度套牢的風(fēng)險中。想入市者需要謹慎,因為這個寒冬不知道要持續(xù)到什么時候。對此,上海國際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰表示,普通投資者進入酒類投資領(lǐng)域,要做好長線投資的心理準備,投資者要根據(jù)宏觀經(jīng)濟和行業(yè)的走勢來選擇合適的進入時間。
文章來源:西鳳酒1952官網(wǎng) http://ehl4.cn 西鳳酒招商電話:400-088-1952
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