《西鳳酒代理》從白酒上市公司2013年的業(yè)績表現(xiàn)來看,與2011年和2012年相比,呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2013年三季度,白酒企業(yè)的增幅則出現(xiàn)了較大的分化,僅有貴州茅臺、青青稞酒和伊力特3家企業(yè)的凈利潤同比增長,而其余10家企業(yè)的凈利潤出現(xiàn)下滑。14家白酒上市公司從年初的總市值5872.8億元,一路狂瀉。逆市求變 一線酒企深度介入電子商務(wù)。2013年,白酒行業(yè)迎來了較大的變局。除了在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上紛紛推出新品,迎合大眾需求外,一線白酒企業(yè)也一改過去對電商的謹(jǐn)慎態(tài)度,除了自建網(wǎng)上渠道外,紛紛開始與電商展開深度合作,推出其網(wǎng)上商城。9月3日,瀘州老窖與酒仙網(wǎng)在北京舉行戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會,宣布與酒仙網(wǎng)展開深度合作。據(jù)了解,這是繼推出“瀘州老窖在線”后,瀘州老窖在電子商務(wù)領(lǐng)域推出的又一舉措。在O2O平臺建設(shè)方面,除天貓、京東旗艦店外,目前,瀘州老窖已授權(quán)2-3家O2O線上專銷店鋪。
隨后10月18日,洋河股份(蘇酒集團(tuán))又宣布其官方旗艦店在天貓(sujiu.tmall.com)和 京東(sujiu.jd.com)正式上線運(yùn)營。11月11日,繼茅臺網(wǎng)上商城、阿里巴巴旗艦店之后,茅臺天貓旗艦店開業(yè),成為了網(wǎng)上購買茅臺的又一新渠道。11月,郎酒也全面觸電,并就其天貓商城開店,推出了聲勢浩大的“郎愛上貓”的營銷攻勢,在業(yè)內(nèi)引起極大反響。輸血融資 業(yè)外資本擲巨資進(jìn)入白酒業(yè)。從今年下半年開始,業(yè)外資本豪擲巨資進(jìn)入白酒行業(yè)的消息就連續(xù)不斷。9月,天津榮程集團(tuán)與瀘州市合江縣政府正式簽署合江縣10萬噸白酒基地項目投資協(xié)議,總投資約120億元,主要包括年產(chǎn)10萬噸白酒、碼頭、酒莊和健康養(yǎng)生中心等四個項目。進(jìn)入10月,首先是中國平安集團(tuán)“輸血”紅樓夢酒業(yè),將投資共計5億元,幫助紅樓夢酒業(yè)在品牌、渠道建設(shè)及技改等方面進(jìn)行改造。隨后,臺灣統(tǒng)一集團(tuán)旗下的世華企業(yè)股份有限公司,與瀘州老窖簽署合作協(xié)議,共同投資在瀘州建立清香型白酒釀造基地,預(yù)計總投資額將達(dá)30億元。
娃哈哈更猛。11月,娃哈哈集團(tuán)與貴州省仁懷市政府簽訂白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議,入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū),一期投資額或高達(dá)150億元,并很快推出了新品“領(lǐng)醬國”酒。與此同時,大元股份發(fā)布公告稱,擬收購湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司100%股權(quán)。前不久,茅臺集團(tuán)官方網(wǎng)站12月17日發(fā)布的消息稱,集團(tuán)對習(xí)酒公司戰(zhàn)略投資者調(diào)整投資額進(jìn)行了確認(rèn)。消息人士透露,中糧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金和中糧信托參與了此次對習(xí)酒的投資,中糧集團(tuán)方面將會成為習(xí)酒的第二大股東。值得關(guān)注的是,中糧集團(tuán)已入股貴州茅臺,截至2012年底,中糧共持有貴州茅臺0.53%股份,為第五大股東。
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