《西鳳酒官網(wǎng)》2013年12月18日,備受業(yè)界矚目的茅五雙雄會正式拉開帷幕。此次大會上,兩家白酒大佬新一年的政策和走向基本就會確定,而由此引發(fā)的行業(yè)連鎖反應(yīng),也會在這一天發(fā)酵并開始蔓延。中信建投經(jīng)濟咨詢食品行業(yè)研究員楊潞青指出,每年的12月至次年的1、2月,是白酒行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季,但是隨著國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、限制“三公消費”以及禁酒令等政策的出臺,旺季不旺景象顯現(xiàn),國內(nèi)白酒行業(yè)進入了深度調(diào)整期。自2012年末始,“高端白酒遇冷”、“行業(yè)產(chǎn)能過剩”等成為圍繞白酒行業(yè)的新聞熱搜詞。
楊潞青認(rèn)為,限制三公消費引起白酒行業(yè)遇冷,折射出近十年來白酒行業(yè)表面風(fēng)光的畸形發(fā)展模式。2013年,白酒企業(yè)紛紛推出低價位產(chǎn)品,擴大消費群體,并布局電商平臺,加強渠道建設(shè),試圖從大眾消費者身上扳回一局。然而據(jù)中信建投經(jīng)濟咨詢發(fā)布的《2013-2015中國白酒行業(yè)投資分析及趨勢預(yù)測報告》顯示,14家上市白酒企業(yè)在2011年實現(xiàn)營業(yè)總收入767.9億元,平均增幅為42.84%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤合計為247.83億元,平均增長率為82.57%;2012年,14家白酒企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)總收入1054.6億元,平均增長率為37.04%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤合計382.65億元,平均增長率為57.83%;而2013年三季度,僅有貴州茅臺、青青稞酒和伊力特3家企業(yè)的凈利潤同比增長,其余企業(yè)的凈利潤均出現(xiàn)下滑。三季度14家酒企實現(xiàn)營業(yè)總收入784.3億元,同比下降10.61%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為279.58億元,同比下降48.92%。其中,酒鬼酒、沱牌舍得和水井坊的降幅最大,凈利潤同比下降95.56%、97.06%和89.10%。
同時,楊潞青也指出,雖然外部經(jīng)濟環(huán)境不佳以及“三公消費”的限制給高端白酒市場增添了無限壓力,但是政策在白酒質(zhì)量安全方面的不斷加碼,也給大型白酒企業(yè)帶來了機遇。有利于淘汰行業(yè)內(nèi)的落后產(chǎn)能,肅清行業(yè)環(huán)境,進一步規(guī)范白酒市場,這給處于寒冬的白酒行業(yè)內(nèi)多數(shù)上市公司帶來了些許暖意。
中信建投經(jīng)濟咨詢研究總監(jiān)周銳指出,白酒行業(yè)的深度調(diào)整仍將持續(xù),未來白酒市場格局必將發(fā)生變化,擁有品牌實力和資金實力的一線大酒企,不僅要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),更要注重渠道構(gòu)建。對于一些品質(zhì)優(yōu)良的區(qū)域名酒來說,在占有區(qū)域地盤的同時,也要跟上新渠道建設(shè)的步伐,利用電商優(yōu)勢布局全國,其市場前景可期。
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