《西鳳酒招商》2013年1-10月酒類報(bào)刊廣告投放首現(xiàn)降幅。根據(jù)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,酒類報(bào)刊廣告投放金額自2009年開始持續(xù)呈上漲趨勢,尤其在2012年,廣告投放異;钴S,1-10月增長率達(dá)50.3%,成為當(dāng)年為數(shù)不多的呈正增長的行業(yè)之一。然而,受重點(diǎn)投放細(xì)分類白酒行業(yè)影響,2013年1-10月,酒類報(bào)刊廣告投放高位回落,五年來首現(xiàn)負(fù)增長。
雜志投放量下滑致使酒類整體廣告量下滑。從廣告投放量來看,在報(bào)刊媒體中,報(bào)紙媒體為酒類行業(yè)主要投放媒體,投放趨勢逐年遞增,2013年略有下降,但總體投放持平。而2012年受酒類親睞的雜志媒體廣告投放則現(xiàn)頹勢,使得酒類報(bào)刊媒體投放量下滑。
白酒行業(yè)依舊為酒類報(bào)刊廣告重點(diǎn)組成部分。2013年1月-10月,64.78%的酒類報(bào)刊廣告投放花費(fèi)來自于白酒行業(yè),去年,該比例為64.13%,白酒行業(yè)的投放份額基本持平。洋酒的投放份額被葡萄酒所占據(jù),啤酒行業(yè)則基本維持2012年同期的投放力度。
酒類廣告整體負(fù)增長 白酒、洋酒下滑為主因。重點(diǎn)細(xì)分類白酒和洋酒廣告投放的下滑為酒類報(bào)刊廣告整體下滑的主要原因,相反葡萄酒發(fā)力,實(shí)現(xiàn)20.6%的增長。而受整體白酒行業(yè)產(chǎn)量以及銷售額的增速放緩,白酒行業(yè)進(jìn)入一輪調(diào)整期,白酒行業(yè)重點(diǎn)廣告主洗牌,四川郎酒、四川水井坊、貴州董酒跌出前十,五糧液、汾酒上位。
白酒行業(yè)增速放緩廣告投放直線下滑。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩、嚴(yán)控“三公消費(fèi)”、“塑化劑風(fēng)波”等事件引發(fā)白酒行業(yè)經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了深刻變化,白酒行業(yè)進(jìn)入一輪的調(diào)整期。其在廣告投放方面的反應(yīng)更加明顯,伴隨著銷售額以及產(chǎn)量的增速放緩,白酒行業(yè)報(bào)刊廣告投放速度直線下滑。
高端白酒下滑雜志媒體減投。白酒行業(yè)的產(chǎn)量增速和效益指標(biāo)出現(xiàn)明顯下滑,其中高端白酒表現(xiàn)尤為明顯,而鐘情于品牌以及產(chǎn)品高端定位的酒類品牌亦撤離雜志媒體。
酒類TOP10廣告主異動(dòng)
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