《西鳳酒加盟》2013年12月15日,“遠(yuǎn)見2014:改革驅(qū)動未來”財經(jīng)峰會舉辦,中國酒類流通協(xié)會副會長、秘書長劉員參與本次圓桌討論“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下的消費潛力挖掘”環(huán)節(jié)。
劉員表示,白酒行業(yè)今年應(yīng)該大家都會有所了解,是比較困難的一點,但是應(yīng)該不會用寒冬來形容我們目前的困境,白酒行業(yè)經(jīng)歷了幾年的輝煌,業(yè)內(nèi)的有個說法叫做十年黃金發(fā)展期,我不贊成,因為實際上我覺得是一個概念化的提法,實際上在2005年,2006年的時候,我們還有不少的白酒的應(yīng)該說骨干企業(yè),上市公司,仍然在虧損,我們大家可以查一查年報,包括酒鬼這些的,2005年、2006年他們還在虧損,那么怎么能是黃金期呢?應(yīng)該是白酒行業(yè)的快速發(fā)展,是2006年以后到2012年,應(yīng)該達(dá)到了一個頂峰,那么我們目前行業(yè)的狀況,就是說因為前幾年我們?nèi)M的膨脹,奢侈之風(fēng)的盛行,造成了我們行業(yè)就是一種瘋狂的超出常規(guī)的增長,2012的年初,春節(jié)的時候,茅臺酒的團(tuán)購價已經(jīng)超過了兩千多塊錢。在2005年、2006年的時候,那時候茅臺酒我記得不是太清楚,大概是三五百塊錢。那么這種價格是按照市場發(fā)展的規(guī)律,沒有這樣增長的道理。那么就是因為前幾年的三公消費和奢侈之風(fēng),造成了我們行業(yè)的快速的畸形發(fā)展,作為我們業(yè)內(nèi)不管是廠家還是經(jīng)銷商,都享受了這場盛宴,但是去年下半年開始,我們這個行業(yè)就遭遇了這種困難,在這個今年中央八臺會議出臺之前,去年我們的行業(yè)就遭遇了很多的風(fēng)波,受到了一定的影響,但是八項規(guī)定出臺以后,隨著中央反腐的決心和管理的力度不斷的增強,大家對于十八大的黨中央反腐的決心和政策的持續(xù)性,也有了充分的認(rèn)識。過去在我們行業(yè),曾經(jīng)也是經(jīng)歷過幾次茅臺不準(zhǔn)上國宴什么等等反對高消費,但是都是一陣風(fēng),開始的時候很多人還掛著這種看法和觀念,但是隨著我們四風(fēng)建設(shè)的深入,大家也都認(rèn)識到了,這種奢靡之風(fēng),如果繼續(xù)下去的話,可能我們的社會穩(wěn)定、國家安定可能都會不復(fù)存在,那么我們這個行業(yè)也就沒有了生存的基礎(chǔ)。
中國酒類流通協(xié)會副會長、秘書長劉員。劉員表示,白酒的發(fā)展,實際上是高度的依賴國家的整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會收入水平的增長,以及經(jīng)濟(jì)活躍度的高低,我們實際上最近的兩次影響比較大的金融危機,一次是亞洲金融危機,對于我們這個行業(yè),應(yīng)該說沖擊還是比較明顯的,因為當(dāng)時整個國民經(jīng)濟(jì)都受到了比較大的影響,但是呢在這一次世界金融危機當(dāng)中,由于國家有一個四萬億的投資保增長的這樣一個方針,那么實際上雖然有些行業(yè)在下降,但是呢經(jīng)濟(jì)的活躍度始終是非常旺盛的,那么作為我們白酒來講,基本上沒有受到太大的影響,而且呢一個短暫的影響之后,反而就是需求更加旺盛了。那么從目前我們行業(yè)的情況看呢,我認(rèn)為這是我們行業(yè)的機會,是一個向正常的市場經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的階段相匹配的這樣一種市場的回歸。因為前幾年的發(fā)展是完全是依賴于三公消費,那么在這種需求消失了以后,我們這個行業(yè)必須認(rèn)真的研究我們現(xiàn)在目前國家的、社會的、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段,我們的消費到底是一個什么樣的水平?我們怎么樣來調(diào)整我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售方式?來適合我們目前消費的需求?來最大限度的滿足社會的消費需求,能夠使我們回到一個理性的,健康的發(fā)展軌道。
“那么對于行業(yè)的未來的預(yù)期,從目前的情況看,這種調(diào)整還沒有完全到位,還沒有到底,明年就觸底反彈了,至于還有多深度的調(diào)整?我覺得可能還要持續(xù)一段時間。那么因為目前雖然說大家都覺得受影響最大,最直接的是高端白酒,但是我們以茅臺、五糧液為代表的高端品牌,是行業(yè)的一個整體的價格體系,市場體系的一個標(biāo)桿,隨著他們的主要的原來的公款消費的市場消失,他們也轉(zhuǎn)向了應(yīng)該說正常的消費,并且他們也在根據(jù)市場的需要,除了在保持自己高端產(chǎn)品在市場的銷售之外,也加大了他們成為了腰部產(chǎn)品,加大中高端產(chǎn)品的開發(fā)和促銷的力度,來擴大自己的市場。那么這樣就形成了傳導(dǎo)效應(yīng),對下面的二三線品牌和所謂區(qū)域性的品牌,原來他們是以腰部這塊作為主力的,造成了壓力。”
劉員表示,那么競爭就日趨的積累,而且前幾年由于行業(yè)的泡沫,我們的不少企業(yè),包括當(dāng)?shù)氐牡胤秸紝γ恳粋酒廠寄予了很大的希望,不惜大量的擴大產(chǎn)能,目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場的需求,這種產(chǎn)能釋放到市場以后,必然會對市場造成更大的壓力,所以我覺得這種調(diào)整,這種困難可能不是說馬上就能過去的,也可能要經(jīng)過三年、五年的調(diào)整,因為現(xiàn)在我們的生產(chǎn)企業(yè)都是掙錢的,我們的流通企業(yè)現(xiàn)在也很少關(guān)門倒閉的也不多,只有說通過這樣的市場調(diào)整、競爭,有一些各方面的素質(zhì)比較低的企業(yè),被淘汰出去以后,甚至我們有些資產(chǎn)虧損了以后,可能那個時候那個真正的底就到了。但是我個人來講,我對我們白酒行業(yè)的未來,還是始終抱著非常樂觀的態(tài)度,因為白酒畢竟是我們民族一個傳統(tǒng)的體現(xiàn)了我們民族的文化和我們一種民族特性的飲品,在短時間內(nèi),我覺得它還是我們社會的主流的酒類飲品,在我覺得可以看得到的歷史階段,白酒依然會成為酒類市場的主流的飲品。
“另外從好的方面看呢,我覺得上一周應(yīng)該說對我們行業(yè)來講,就有兩個利好,一個是國家的城鎮(zhèn)化建設(shè)會議,那么本屆政府李克強總理也在今年年初的時候談到,城鎮(zhèn)化建設(shè)是我們國家近一段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎,那么城鎮(zhèn)化建設(shè)會進(jìn)一步明確了城鎮(zhèn)化建設(shè)的方向,并且提出以人為中心,以人為本,通過城鎮(zhèn)化建設(shè),給大家更多的幸福感,讓大家生活得更加幸福,那么大家生活得更加幸福,白酒是不可或缺的一個產(chǎn)品,而且呢就是城鎮(zhèn)化必然增加人際之間的交流交往,在我們中國的傳統(tǒng)文化當(dāng)中,白酒是不可缺少的一個媒介,在農(nóng)村的時候,晚上天一黑睡覺了,大家都離得很遠(yuǎn),那么到城鎮(zhèn)以后,這種交往增加了,酒的需求就增加了。”
劉員表示,上一周,黨中央國務(wù)院公布了公務(wù)接待的一個規(guī)定,我覺得這是我們國家四風(fēng)建設(shè),必然要走到這一步,對于政府這種所謂三公的接待,應(yīng)該納入一個規(guī)范的渠道當(dāng)中,事前要有預(yù)算,那么在什么樣的情況下可以做什么樣規(guī)格的接待?都應(yīng)該納入一個我們規(guī)定的一個框框里邊,而不是說像過去那樣,無限的擴張,也不是像在今年國家在控制三公消費當(dāng)中,沒有規(guī)矩,各地?zé)o章可循,飯也不能吃了,酒也不能喝了,那么在那個規(guī)定當(dāng)中,明確的規(guī)定了,魚翅、燕窩、野生動物、煙、高檔白酒不能上,但是說應(yīng)該說給大家一個明確的信息,酒是可以用的,白酒是可以用的,所以今年包括我們的廠家商家也好,在前一段的不斷的控制三公消費的措施,各地出臺了地方的規(guī)定,越來越嚴(yán)厲的情況下,很多是心理的影響,感覺到恐慌,這也應(yīng)該給我們企業(yè)一個定心丸,就是國家我們的政府接待不是說不用酒,只不過是說用什么酒,能夠符合我們目前的國情,而且大眾也可以接受。所以我覺得未來我們這個行業(yè),雖然不是朝陽產(chǎn)業(yè),但是依然是充滿了希望。
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