《西鳳酒價(jià)格表》白酒行業(yè)持續(xù)低迷的輿情狀況,不僅影響著上市白酒企業(yè),更關(guān)系到廣大投資者的切身利益。本周我們重點(diǎn)研究了以下白酒企業(yè),在行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻,這些白酒企業(yè)又有怎樣的動(dòng)作?如何更加適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)?下面將分別列出。茅臺(tái)、五糧液作為中國(guó)白酒行業(yè)的龍頭代表,無(wú)論白酒行業(yè)出現(xiàn)怎樣的情況,都會(huì)首先被提及和關(guān)注。無(wú)論是之前天價(jià)酒、還是塑化劑風(fēng)波還是行業(yè)壟斷等等,兩家企業(yè)都被置于媒體監(jiān)督的放大鏡下,所以?xún)杉移髽I(yè)占據(jù)榜單前兩名也不足為奇。
【關(guān)注榜第一名:茅臺(tái)】關(guān)注理由:茅臺(tái)集團(tuán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò) 飛天系列多地降價(jià)寒冬期繼續(xù)臨近年底,本應(yīng)是白酒的銷(xiāo)售旺季,但茅臺(tái)等高端白酒的價(jià)格卻不升反降。據(jù)媒體報(bào)道,目前北京53度飛天茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)從每瓶910元降至850元,外地的竄貨價(jià)甚至降到820元,已跌至茅臺(tái)有史以來(lái)的最低點(diǎn)。即使如此,茅臺(tái)酒的價(jià)格仍處于下降通道。預(yù)計(jì)春節(jié)過(guò)后,飛天茅臺(tái)酒將跌破819元的出廠價(jià)。飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格一直是高端白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià),從上世紀(jì)90年代的一兩百元一路上揚(yáng),到2011年最高時(shí)每瓶達(dá)2000多元。目前飛天茅臺(tái)酒的售價(jià)與此前的最高價(jià)相比,下跌已經(jīng)超過(guò)50%。
【關(guān)注榜第二名:五糧液】五糧液并購(gòu)重組提速 營(yíng)銷(xiāo)改革緩解終端價(jià)格亂象近日,五糧液方面表示,公司今年已完成了營(yíng)銷(xiāo)改革,設(shè)立了七大營(yíng)銷(xiāo)中心,未來(lái)五糧液將在此基礎(chǔ)上組建七大營(yíng)銷(xiāo)公司,具體運(yùn)營(yíng)各個(gè)區(qū)域的具體業(yè)務(wù),將營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行力、執(zhí)行權(quán)進(jìn)一步下放,提高市場(chǎng)反應(yīng)速度。五糧液官網(wǎng)顯示,七大營(yíng)銷(xiāo)中心分別為華北、華東、華南、華中、西南、西北、東北,并招入一批營(yíng)銷(xiāo)人員,現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)人員已到位。公司在全國(guó)范圍開(kāi)展了加強(qiáng)品牌宣傳與推廣工作,指導(dǎo)并配合經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣指出,當(dāng)前五糧液渠道困境主要表現(xiàn)在終端價(jià)格混亂,這與經(jīng)銷(xiāo)商層級(jí)多有一定關(guān)系,但是更多的是與當(dāng)前行業(yè)環(huán)境相關(guān)。在禁酒令之下,經(jīng)銷(xiāo)商基于對(duì)未來(lái)預(yù)期及資金流壓力紛紛低價(jià)銷(xiāo)售,由此造成終端價(jià)格混亂。五糧液建立七大營(yíng)銷(xiāo)中心目的主要在于指導(dǎo)并配合經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售,七大營(yíng)銷(xiāo)中心可以加強(qiáng)對(duì)各個(gè)終端市場(chǎng)的價(jià)格監(jiān)督,對(duì)于緩解終端價(jià)格亂象有一定幫助。
【關(guān)注榜第三名:水井坊】水井坊“白酒變雞尾酒”謀轉(zhuǎn)型 業(yè)內(nèi)認(rèn)為此舉并不明智面對(duì)日漸低迷的行業(yè)前景,傳統(tǒng)白酒企業(yè)紛紛將希望放在海外市場(chǎng),水井坊也不例外。昨日,水井坊總經(jīng)理James Rice對(duì)外表示,由于水井坊今年業(yè)績(jī)不佳,國(guó)內(nèi)環(huán)境大變,亟須走向國(guó)際,未來(lái)將以外國(guó)消費(fèi)者作為目標(biāo)群體,而考慮到外國(guó)消費(fèi)者不喜歡白酒的氣味,會(huì)將白酒調(diào)成雞尾酒。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道,水井坊對(duì)新產(chǎn)品的具體營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié)并未進(jìn)一步公開(kāi),但業(yè)內(nèi)認(rèn)為,作為傳統(tǒng)的白酒企業(yè),要從擁有優(yōu)勢(shì)的白酒業(yè)務(wù)向雞尾酒轉(zhuǎn)變,采取這種另類(lèi)的國(guó)際化方式并不明智。此外,海外洋酒品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,國(guó)外消費(fèi)者能否接受也還是未知數(shù),由此看來(lái)水井坊的國(guó)際化之路并不平坦。
【關(guān)注榜第四名:酒鬼酒】塑化劑陰霾籠罩酒鬼酒 市值蒸發(fā)40億暫時(shí)停產(chǎn)11月27日關(guān)于酒鬼酒因卷入塑化劑風(fēng)波而全面停產(chǎn)的報(bào)道在網(wǎng)上傳開(kāi),而其股價(jià)在兩次跌停后,27日開(kāi)盤(pán)繼續(xù)跌停。其成交回報(bào)顯示,11月23日至11月27日,酒鬼酒買(mǎi)一為機(jī)構(gòu)席位,即復(fù)牌首日沖入的1萬(wàn)手大單,合計(jì)4282萬(wàn)元,其他四個(gè)席位則為游資,前五席共計(jì)買(mǎi)入4919萬(wàn)元;而賣(mài)出前五席則合計(jì)出逃7698萬(wàn)元,除了國(guó)泰君安交易單元復(fù)牌首日即套現(xiàn)4586萬(wàn)元、機(jī)構(gòu)出逃173萬(wàn)元外,其他三家均為上海的游資。三個(gè)交易日內(nèi)其股價(jià)跌去12.89元,市值損失近42億元。面對(duì)資本市場(chǎng)的步步失守,酒鬼酒昨日召開(kāi)電話會(huì)議,稱(chēng)目前正在安撫經(jīng)銷(xiāo)商情緒和挽回消費(fèi)者信心。該股昨日晚間還公告否認(rèn)全面停產(chǎn),稱(chēng)“曲酒(基酒)生產(chǎn)正常,未停產(chǎn),已排查至包裝環(huán)節(jié),正積極進(jìn)行整改。”公告還表示,“對(duì)有可能導(dǎo)致酒類(lèi)中鄰苯二甲酸酯類(lèi)物質(zhì)感染、遷移的設(shè)備和設(shè)施進(jìn)行徹底更換,將于11月30日前完成整改工作。
【關(guān)注榜第五名:皇臺(tái)酒業(yè)】皇臺(tái)酒業(yè)成虧損大戶(hù) 政策趨緊行業(yè)難打翻身仗A股14家上市酒企的三季報(bào)日前相繼公布,業(yè)績(jī)上延續(xù)了半年報(bào)的“慘淡”風(fēng)格。資本市場(chǎng)上,白酒股今年以來(lái)同樣跌勢(shì)慘重。根據(jù)記者的統(tǒng)計(jì),在14家白酒上市公司中,僅有貴州茅臺(tái)、青青稞酒和伊力特3家上市公司前三季度的凈利潤(rùn)增速為正增長(zhǎng),增幅分別為6.24%、27.94%、29.79%。而其他11家酒企均陷入虧損,“虧損大戶(hù)”是皇臺(tái)酒業(yè),凈利潤(rùn)同比增速為-362.44%,其次是沱牌舍得為-97.06%,第三位是酒鬼酒-95.56%。國(guó)泰君安的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,前三季白酒板塊收入、凈利潤(rùn)分別為773億、277億,同比分別下降2.9%、6.1%。其中,一線白酒收入、凈利潤(rùn)同比下降1.1%、2.4%,二三線白酒下降9.2%、31.1%。
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