《西鳳酒加盟》針對近日恒大正在低調(diào)布局葡萄酒產(chǎn)業(yè)的傳聞,恒大集團相關(guān)人士向記者回應(yīng)稱,恒大并沒有準備進軍葡萄酒產(chǎn)業(yè),俱樂部里出現(xiàn)的“恒大干紅”葡萄酒只是作為足球俱樂部的一種紀念品在銷售。業(yè)內(nèi)觀點認為,如果恒大進軍葡萄酒行業(yè),雖也有利可圖,但風(fēng)險或大于機會。
“恒大干紅”只作為紀念品在銷售。近日,業(yè)內(nèi)傳言許家印執(zhí)掌的恒大集團正在低調(diào)布局葡萄酒產(chǎn)業(yè),很可能像“恒大冰泉”一樣在足協(xié)杯決賽的當天正式亮相。據(jù)悉,與為恒大冰泉獨立設(shè)置礦泉水集團不同,恒大并沒有將葡萄酒作為一條產(chǎn)業(yè)鏈進行經(jīng)營的打算。北京商報消息表示,深圳亞平寧投資有限公司市場部工作人員已證實,該公司確實和恒大足球俱樂部簽署合作協(xié)議,意大利著名酒莊直接控股的中國內(nèi)地倉儲直銷公司,旗下的紅酒產(chǎn)品為恒大提供指定紅酒,目前確定案名為“恒大干紅”。據(jù)該工作人員透露,恒大干紅來自意大利進口葡萄酒,有巴貝拉-阿斯蒂、內(nèi)比奧羅和巴巴羅斯克DOCG三款酒品,分為低、中、高三檔,零售價在300-1000元之間,定位高端,生產(chǎn)年份有2009年和2011年。”該產(chǎn)品今年開始上市,目前大多僅在展覽會、品鑒會和恒大俱樂部等地有公開展示,銷售地區(qū)也僅限于深圳,尚處于尋找代理商開拓市場的階段中。對此,恒大集團相關(guān)負責(zé)人接受記者采訪時表示,恒大并沒有準備進軍葡萄酒行業(yè),只是作為恒大足球俱樂部的一種紀念品在銷售,目前,只有恒大在廣州的專賣店里有銷售。
專家:恒大進軍葡萄酒風(fēng)險或大于機會。業(yè)內(nèi)認為,受禁酒令波及,高端葡萄酒也遭遇銷售困境,國內(nèi)知名葡萄酒企業(yè)分別出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績下滑,恒大此時選擇進軍葡萄酒領(lǐng)域前景堪憂。“葡萄酒雖業(yè)績下滑,但依然是暴利行業(yè)”,業(yè)內(nèi)專家表示,葡萄酒的附加值遠遠高于飲料,毛利可達70%以上,與高端嬰幼兒乳粉差不多。中投專家表示,今年內(nèi)以進口葡萄酒為切入點進入的資本不在少數(shù),未來競爭激烈。禁酒令之后無論是白酒抑或是葡萄酒均需回歸大眾需求,從這一點來看,高端已不是未來發(fā)展主流。此外,中投專家也表示,如果恒大集團進入葡萄酒行業(yè),面臨的不僅是同樣為新進入者的競爭,還需要面臨已進入者的競爭。國內(nèi)進口葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展時間已久,行業(yè)內(nèi)早已培育出幾家知名的進口葡萄酒代理企業(yè),其從采購、經(jīng)銷商資源再到消費者資源均已布局完畢,恒大集團作為后來者欲與其競爭也是有一定挑戰(zhàn)難度的。食品產(chǎn)業(yè)觀察家王毅接受記者采訪時表示,葡萄酒毛利空間比較大,但是國內(nèi)市場葡萄酒比較混亂,并且國產(chǎn)品牌葡萄酒處于中低端定價區(qū)間。
“如果恒大選擇在中低端市場進行競爭,那么風(fēng)險較大,如果沒有相應(yīng)的創(chuàng)新運作手段,那么失敗的可能性很大,畢竟國產(chǎn)葡萄酒品牌張裕、中糧長城等在渠道、網(wǎng)絡(luò)、品牌都已經(jīng)處于強勢地位,還有國外分裝紅酒和原裝紅酒都在大舉進入中國市場。”王毅說到。另外,中投專家表示,進口葡萄酒較高的利潤水平是恒大集團進入的重要原因。早期進口葡萄酒快速發(fā)展過程中伴隨著產(chǎn)品、價格混亂等現(xiàn)象,行業(yè)利潤水平頗高,未來隨著消費者的逐漸理性及進口葡萄酒種類和數(shù)量的增多,以及進口市場的規(guī)范,企業(yè)的利潤空間會有一定縮小。除此之外,企業(yè)進入時應(yīng)充分考量行業(yè)環(huán)境、競爭激烈程度等,切勿因利潤水平而盲目進入,否則后期風(fēng)險較大。如果恒大推出葡萄酒業(yè)務(wù),或與發(fā)展高端礦泉水的思路一致,定位高端并且希望借助重大賽事將其推出,賺足眼球、短時間內(nèi)迅速擴大產(chǎn)品的知名度,以此獲得經(jīng)濟效益,但目前恒大冰泉前途未卜,還需拭目以待。
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