《西鳳酒價(jià)格表》華夏民族上下五千年的白酒文化支撐著中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展,五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉表示,民族品牌走向世界必須依靠文化,白酒實(shí)現(xiàn)國(guó)際化運(yùn)作同樣必須依靠文化。在“中國(guó)夢(mèng)”引領(lǐng)的中華民族崛起大時(shí)代,白酒作為文化的有效傳播載體之一,一定要把自身的文化魅力演繹好,彰顯民族產(chǎn)業(yè)特有的文化價(jià)值。
蘇酒集團(tuán)總裁王守兵在《產(chǎn)業(yè)蛻變中重鑄可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之源》的主題發(fā)言中指出,白酒要在文化“共振”中實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi),隨著白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的變化,整個(gè)行業(yè)都在講“轉(zhuǎn)型”,說起轉(zhuǎn)型關(guān)鍵是方向,這離不開堅(jiān)守與創(chuàng)造,白酒要在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造與賦予新時(shí)期社會(huì)主流價(jià)值觀相一致的白酒新的文化內(nèi)涵,尋求社會(huì)大眾的“共振”,培養(yǎng)與推動(dòng)白酒更加理性的消費(fèi)氛圍。我們可以將“酒文化”理解為“酒道”。“道”是一種儀式和信仰,對(duì)釀酒人來說,則是一種堅(jiān)守和遵循。白酒未來的發(fā)展在于對(duì)這種“酒道”三個(gè)層次的堅(jiān)守和弘揚(yáng)。一是藏道于質(zhì),二是載道于物,三是悟道于行。
針對(duì)白酒文化在傳播中的扭曲問題,劍南春集團(tuán)銷售公司副總經(jīng)理蘇薇薇在接受記者采訪時(shí)表示,這是文化全面復(fù)興時(shí)期對(duì)白酒全面釋放文化價(jià)值提出的新課題。這就要求白酒將其生產(chǎn)工藝中獨(dú)特的文化價(jià)值提煉出來,與品牌價(jià)值相融并舉,讓白酒的內(nèi)在文化價(jià)值與外在文化價(jià)值共同作用市場(chǎng),用文化價(jià)值彰顯民族品牌風(fēng)采。瀘州老窖集團(tuán)總裁張良認(rèn)為,傳承中華文明的精髓,喚醒中國(guó)傳統(tǒng)的真善美,喚醒對(duì)“祖宗”的敬仰!這是酒文化傳播的社會(huì)責(zé)任,同是也是社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。白酒產(chǎn)業(yè)面對(duì)社會(huì)應(yīng)該真實(shí)回歸“本我”,倡導(dǎo)文明、飲酒文明。
文化如何守正與創(chuàng)新對(duì)白酒發(fā)展至關(guān)重要。對(duì)此,汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜表示,民族文化中的許多元素都可以納入到酒文化之中。當(dāng)下白酒至少應(yīng)該在三個(gè)方面有所作為:第一,為這個(gè)時(shí)代貢獻(xiàn)思想;第二,為民族堅(jiān)守工藝傳統(tǒng);第三,主動(dòng)參與保護(hù)民族文化的安全。中國(guó)白酒文化復(fù)興是歷史的必然,隨著中華民族的崛起,白酒文化必將走向世界。對(duì)此,瀘州老窖總裁張良指出,未來白酒的發(fā)展將從不健康的白酒消費(fèi)文化向健康文明的白酒文化轉(zhuǎn)變。而伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,白酒企業(yè)紛紛以文化突圍的方式力求還原白酒的精神價(jià)值,從最初的尋找品牌歷史底蘊(yùn),到更高面次的消費(fèi)文化營(yíng)銷,智慧白酒、激情白酒,將成為明天白酒的主流,明天的白酒文化也會(huì)伴隨“美麗中國(guó)”而弘揚(yáng)光大。
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