《西鳳酒招商》作為一個地產(chǎn)公司,恒大在多元化的道路上越走越遠。此前,曾有消息傳出恒大正在布局葡萄酒產(chǎn)業(yè),并且可能像“恒大冰泉”那樣會在足協(xié)杯奪冠的那天正式亮相。雖然消息沒有得到確認,不過酒類市場的美好“錢景”令各界垂涎三尺是不爭的事實。葡萄酒市場越來越大的“錢”景令各路資本垂涎三尺,紛紛忍不住中原逐“鹿”,掘金挖銀。近日,除了還在傳聞中的恒大干紅外,聯(lián)想控股佳沃集團正式開賣葡萄酒,并針對中高端市場,稱目標是要以合適的價格讓消費者喝到高品質(zhì)的葡萄酒,將佳沃葡萄酒基本定位在180―600元之間,絕不涉足100元以下的葡萄酒。本是經(jīng)營農(nóng)業(yè)的佳沃集團,如今也染指中高端葡萄酒。目前,食品行業(yè)的跨界發(fā)展似乎越來越成為潮流,中國名酒品牌茅臺、五糧液紛紛涉足葡萄酒領域。近期,洋河股份、瀏陽河酒業(yè)也宣布將自營葡萄酒。在開辟葡萄酒版圖方面,茅臺、五糧液等高端白酒巨頭可謂走在行業(yè)前列,分別于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行業(yè)。茅臺采取自產(chǎn)自銷的運營模式,五糧液則是從國外進口葡萄酒,在國內(nèi)灌裝進行銷售。而在果汁巨頭匯源在2012年也豪擲5億元,進軍葡萄酒市場。匯源將在吉林省柳河縣投資5億元用于葡萄酒莊及葡萄深加工項目。其中一期項目將投資2億元,建設集葡萄種植、葡萄酒莊及觀光旅游于一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園;二期項目將發(fā)展加工用葡萄種植基地,建設葡萄汁及葡萄皮渣深加工項目等。項目全部達產(chǎn)達效后,年可實現(xiàn)產(chǎn)值6億元。對此,業(yè)內(nèi)專家也表示,葡萄酒的附加值遠遠高于飲料,毛利可達70%以上,匯源進軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)方向準確,也恰逢其時。中國葡萄酒人均消費空間潛力巨大,未來十年,消費量再翻一到兩番都有可能。
不過正所謂的“隔行如隔山”?v觀這幾年葡萄酒的發(fā)展史,鮮有能成功打造自主葡萄酒品牌的例子。以跨界進軍葡萄酒并取得一定成就的茅臺酒為例,其實其葡萄酒之旅也頗為艱辛、尷尬。2003年,茅臺提出了“打造百億集團”的目標,高舉多元化之路,大肆進軍葡萄酒、啤酒等產(chǎn)業(yè),然而在過去幾年間,除茅臺白酒一路狂飆外,茅臺啤酒、葡萄酒業(yè)績不彰,甚至產(chǎn)生小額虧損。茅臺葡萄酒銷售額最高峰也僅2億元,還是與白酒搭售才獲得。茅臺葡萄酒要進入領先行列還需要一定的時間;而投入2億多的茅臺啤酒,投產(chǎn)10年來,銷售也不容樂觀,最終于去年8月被迫賣身給雪花。相比葡萄酒這個以外資品牌為主導的產(chǎn)業(yè)來說,在國內(nèi)占酒類市場主導的白酒產(chǎn)業(yè)的跨界廝殺則更為烽煙四起。和前幾年不同,受公務消費受限影響,今年白酒行業(yè)前三季度的表現(xiàn)黯淡,股價齊齊下跌,A股跌幅榜前五位都是白酒股。實際上,無論是高端白酒還是三線白酒,今年以來表現(xiàn)都非常黯淡。通達信數(shù)據(jù)顯示,今年14家白酒上市公司中,股價全部下挫。股神巴菲特曾經(jīng)說過,“在別人恐懼時我貪婪,在別人貪婪時我恐懼”。在白酒行業(yè)看起來很不景氣的情況下,不少跨行業(yè)人士正在“貪婪”地涉足白酒行業(yè)。在2013年以前,白酒并購的話題并不新鮮,但這次主角卻是業(yè)外資本,而吸引他們進入的原因為“黃金十年期”中白酒高額的利潤。在中糧、聯(lián)想、維維股份、海航等行業(yè)大鱷及眾多資本的強勁驅(qū)動下,國內(nèi)區(qū)域性白酒品牌掀起了一股前所未有的并購風。以聯(lián)想控股為例,閃電般地以20億元的資本全資收購4家區(qū)域強勢白酒企業(yè),組建豐聯(lián)集團。豐聯(lián)集團提出,對于所收購的企業(yè),不但將引進資金和資源,并將對酒企展開產(chǎn)品和營銷等各層面的整合管理,力圖在中國打造一個類似帝亞吉歐的白酒新王國。
而在白酒產(chǎn)業(yè)上下最大手筆的莫過于國內(nèi)最大的食品飲料集團娃哈哈,今年9月,娃哈哈宣布“飲白酒”,并披露已與貴州省政府簽訂了150億元的戰(zhàn)略合作協(xié)議,貴州省政府將在茅臺鎮(zhèn)為娃哈哈規(guī)劃了2000畝工業(yè)園,打造基酒基地、包裝車間,建立銷售公司總部。除了娃哈哈外,主業(yè)為房地產(chǎn)的本土公司廣東星達集團最近也高調(diào)宣布進入養(yǎng)生洋酒行業(yè),湖北日報傳媒集團控股珍珠液酒業(yè),加上中國平安集團砸5億元戰(zhàn)略投資宜賓紅樓夢酒業(yè)……跨界“飲白酒”的資本熱潮又開始興起。對于業(yè)外資本大舉進軍白酒業(yè),一方觀點認為,業(yè)外資本頻繁涉足白酒產(chǎn)業(yè),除了看好白酒行業(yè)的潛力外,還和企業(yè)自身的發(fā)展需要有關,因為企業(yè)在主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后,自然希望拓展新的領域,尋找新的利潤增長點,白酒行業(yè)的高回報和高利潤是吸引企業(yè)投資眼光的關鍵因素。
不過,不少行業(yè)人士對企業(yè)跨行業(yè)涉足白酒的未來并不看好。雖然跨界企業(yè)都是各行業(yè)的佼佼者,也有很先進的營銷理念和管理模式,但隔行如隔山,進入白酒行業(yè),就必須按照白酒行業(yè)的發(fā)展邏輯來運作,否則,很可能水土不服,達不到投資預期,并可能進一步加劇行業(yè)內(nèi)的泡沫。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰就明確表示,若企業(yè)盲目跨界涉足酒類行業(yè),會令白酒企業(yè)雪上加霜,是非常不負責的行為。“中國白酒品牌的文化和歷史是傳承下來的,粗暴地進入會對白酒企業(yè)不利,很多人把這個行業(yè)想得太簡單了。”他表示,未來白酒還會出現(xiàn)危機,就是因為產(chǎn)量過剩。
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