《西鳳酒價(jià)格表》11月29日消息,全國人大代表、汾酒集團(tuán)董事長李秋喜在北京表示,白酒產(chǎn)業(yè)并不屬于涉及國家安全、國家命脈的支柱性產(chǎn)業(yè),而是完全屬于競爭性領(lǐng)域。“雖然我們不能像香煙那樣,在包裝盒上打上‘公款吃喝有害國家’的字樣,至少我們不能再把公務(wù)消費(fèi)作為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的增長點(diǎn)”,李秋喜用肯定的語氣說,“無論是國內(nèi)還是國際,這條路一定是一個(gè)死胡同”。
在李秋喜看來,如果以2012年的白酒市場為基準(zhǔn),去掉大部分的公務(wù)消費(fèi)和因公務(wù)消費(fèi)受影響的一部分商務(wù)消費(fèi),白酒的市場蛋糕似乎在大大縮水,平均價(jià)格也大幅度下降,加上“塑化劑風(fēng)波”對消費(fèi)心理的影響,白酒企業(yè)想要繼續(xù)“黃金十年”增長速度是很不現(xiàn)實(shí)的。“如果找不到新的增長點(diǎn),要跑贏GDP的增長也不是一件易事。”不過也不是完全悲觀,李秋喜認(rèn)為未來白酒行業(yè)增長點(diǎn)將來自于“八億農(nóng)民土地財(cái)產(chǎn)化”帶來的購買力,及白酒行業(yè)“走出去開辟國際化市場”帶來的潛在市場價(jià)值。
白酒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和比例不斷下降。李秋喜在發(fā)言中系統(tǒng)回顧了建國以來國家對白酒產(chǎn)業(yè)政策的三個(gè)階段。第一階段:屬于扶持期,從建國初期到八十年代末。由于屬于短缺經(jīng)濟(jì),產(chǎn)品供不應(yīng)求,白酒產(chǎn)業(yè)又具有“投資小、見效快、不怕壞”三大優(yōu)勢,少數(shù)名酒還是國家的重要?jiǎng)?chuàng)匯產(chǎn)品。“這個(gè)時(shí)期,白酒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位是最高的。”李秋喜說。第二階段:屬于限制期,上個(gè)世紀(jì)九十年代到本世紀(jì)2001年,國家通過多種稅收政策對白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展加以限制和調(diào)控。從1991年到2001年的十年間,國家對白酒產(chǎn)業(yè)加稅次數(shù)高達(dá)四次,分別為1991年30%固定資產(chǎn)調(diào)節(jié)稅;1994年25%當(dāng)?shù)丶Z食白酒消費(fèi)稅;1998年白酒廣告費(fèi)不得稅前扣除;2001年消費(fèi)稅從價(jià)從量雙重計(jì)征,“一次比一次嚴(yán)厲,而且要么是同類稅種中的最高稅率,要么是專門針對白酒開征。”但那時(shí)候市場需求旺盛,稅率又高。“辦好酒廠、當(dāng)好縣長”成為那個(gè)時(shí)代的名言。李秋喜舉例說,“在汾酒所在的山西呂梁市,當(dāng)時(shí)如果汾酒廠得了‘感冒’,呂梁市就得‘咳嗽’,連工資都發(fā)不出來。”第三個(gè)階段,屬于寬松期,從2002年到現(xiàn)在,這是多年,白酒產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)中的比重越來越小,白酒的“黃金十年”,是在國家寬松的稅收環(huán)境下發(fā)展的。如果以2012年的白酒市場為基準(zhǔn),去掉大部分的公務(wù)消費(fèi)和因公務(wù)消費(fèi)受影響的一部分商務(wù)消費(fèi),白酒的市場蛋糕似乎在大大縮水,平均價(jià)格也大幅度下降,加上“塑化劑風(fēng)波”對消費(fèi)心理的影響,白酒企業(yè)想要繼續(xù)“黃金十年”增長速度是很不現(xiàn)實(shí)的。“如果找不到新的增長點(diǎn),要跑贏GDP的增長也不是一件易事。”
傳統(tǒng)認(rèn)識上的白酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值呈下降趨勢。了解白酒行業(yè)歷史的人都知道,1988年10月,國務(wù)院禮賓司對禮賓制度進(jìn)行改革,按照國際慣例,國宴不再使用烈性酒。“從建國到1988年,名白酒是國宴的‘座上客’,1988年之后,名白酒進(jìn)不了人民大會堂。”而從1996年開始,國務(wù)院規(guī)定各部委嚴(yán)禁在公務(wù)活動(dòng)中使用白酒。“無論執(zhí)行是否到位,這是建國以后國務(wù)院第一次出臺這樣的規(guī)定。”李秋喜還提到了在2010年酒駕進(jìn)入刑法對白酒行業(yè)的影響:“酒駕入刑不是針對酒產(chǎn)業(yè)的,更不是針對白酒的。但不可否認(rèn)的是,酒駕入刑對白酒消費(fèi)確實(shí)有不小的影響。”到2012年,中央出臺八項(xiàng)規(guī)定,狠剎公款吃喝的不良風(fēng)氣,白酒的公務(wù)消費(fèi)價(jià)值跌入谷底。加上當(dāng)年年底出現(xiàn)的“塑化劑風(fēng)波”,不僅是對普通白酒的沖擊,動(dòng)搖了消費(fèi)者對白酒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值的習(xí)慣思維。
放棄不可為尋找大有可為的領(lǐng)域。而這些外部因素在李秋喜看來屬于“不可為”的,“有一些因素是我們所不可為的,明知不可為而為之,逆潮流而動(dòng),是要吃虧的”,李秋喜對行業(yè)的未來也并不完全是悲觀,“但也有許多因素是我們大有可為的,而且如果我們堅(jiān)持不懈的做下去,完全有可能在一定程度上改變甚至重塑白酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系。”在李秋喜看來,未來白酒產(chǎn)業(yè)的增長點(diǎn)主要有兩個(gè)方面:一方面,八億農(nóng)民土地的財(cái)產(chǎn)化。當(dāng)農(nóng)民的土地可以入股、流轉(zhuǎn),獲取資產(chǎn)收益,不僅八億農(nóng)民的購買力會增強(qiáng),而且土地資產(chǎn)的效益會成倍或者幾倍的增加。八億農(nóng)民的購買力,是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大后勁。另一方面,走出去,開辟國際市場,或與國際烈性酒代表性經(jīng)銷商合作,如水井坊(10.70, -0.06, -0.56%),其2013年10%收入來自海外市場;或白酒廠家直接去開拓海外市場;或與國際化很成功的業(yè)外中國企業(yè)合作,拿出優(yōu)勢品牌探索新的路子。
“目前白酒在華人圈外的消費(fèi)價(jià)值幾乎為零,這是一個(gè)巨大的潛在的機(jī)會。只有走出去,才能大幅提升白酒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值,才有白酒產(chǎn)業(yè)燦爛的春天。”李秋喜是在參加白酒東方論壇上做出以上表示的,該論壇由中國酒類流通協(xié)會、東方論壇組委會、東方論壇名酒網(wǎng)聯(lián)合主辦的,以“凝聚產(chǎn)業(yè)力量,綻放白酒價(jià)值”為主題。
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