《西鳳酒加盟》傳統(tǒng)市場:高端白酒降價(jià)過半 銷量同比跌逾六成。往年11月下旬已逐步進(jìn)入傳統(tǒng)酒類團(tuán)購的旺季,但今年白酒行業(yè)卻集體遇冷。昨日本報(bào)記者走訪了廣州市內(nèi)多家超市和白酒專賣店發(fā)現(xiàn),商家們?yōu)檫^冬正在大打促銷戰(zhàn),一些價(jià)格適當(dāng)?shù)闹卸司拼黉N幅度較大,而高端白酒價(jià)格也在持續(xù)下滑。記者在越秀區(qū)某酒類專賣店看到,該店正在開展“買二送一”的大酬賓活動(dòng),以吸引顧客,其中以中端酒促銷活動(dòng)居多,高端酒類活動(dòng)較少,但基本上都維持低價(jià)未見漲。某酒業(yè)連鎖有限公司的營銷經(jīng)理林先生說:“白酒行業(yè)整個(gè)勢頭都在往下跌,我都不知道什么時(shí)候價(jià)格才能到底。”他還透露,該公司今年高端酒價(jià)格較去年同比下跌超過50%,銷量上則下降了60%~70%。林先生表示,今年團(tuán)購方面銷售十分慘淡,不僅多以中低端酒為主,而且數(shù)量上大不如往年,往年年末以團(tuán)購為主的營銷方式已經(jīng)吃不消了。
線上電商:銷售火爆 網(wǎng)購者多為自用。盡管線下的銷售情況不佳,但今年白酒類電商卻異軍突起,在剛剛過去的“雙十一”全民網(wǎng)購活動(dòng)中,不少電商戰(zhàn)績驕人。記者發(fā)現(xiàn),酒仙網(wǎng)今年僅“雙十一”期間銷售額就達(dá)到2.21億元,幾乎比去年同期增長了4倍。記者了解得知,網(wǎng)購白酒越來越受消費(fèi)者歡迎,一大原因還在于線上銷售的價(jià)格優(yōu)勢。家住越秀區(qū)的陳先生從網(wǎng)上買了一瓶茅臺(tái)酒,花了147元,超市則要270元。他告訴記者:“現(xiàn)在身邊的朋友都推薦我網(wǎng)購,但我是第一次網(wǎng)購,很擔(dān)心買到假酒。不過買回來后一嘗還不錯(cuò),絕對(duì)是真酒。”線上成績火爆在一定程度上也影響了線下的傳統(tǒng)售賣。某糖酒連鎖專賣店的店長葉女士告訴記者:“網(wǎng)上電商對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)快,降價(jià)幅度也大,他們的銷售肯定比我們傳統(tǒng)專賣店更有優(yōu)勢,這方面對(duì)我們影響很大。”她還表示:“網(wǎng)購的真?zhèn)魏茈y講,這跟渠道有很大關(guān)系,這方面我們線下更有保障。”盡管白酒的線上銷售呈現(xiàn)大熱,但記者發(fā)現(xiàn),不同的電商所代理的品牌種類各有不同,一些白酒網(wǎng)站上開賣的白酒種類也不多,特別是高檔白酒品牌,商品種類并不豐富。其次,同款商品在不同網(wǎng)站上出售的價(jià)格差別也比較明顯,例如500ml瀘州老窖特曲52度,一號(hào)店盛世峻峰酒類專賣店的價(jià)格為155元,酒仙網(wǎng)的天貓旗艦店價(jià)格是135元。貴州茅臺(tái)53度飛天500ml醬香型,天貓的購酒網(wǎng)官方旗艦店上促銷價(jià)為945元,而一號(hào)店方樽閣酒類專營店則賣1188元。雖然各網(wǎng)站的店家都稱只賣真酒,但是,消費(fèi)者從網(wǎng)上買回來的白酒是不是真品目前還很難說。天貓上某款正在做促銷活動(dòng)的熱賣白酒售價(jià)200元,月銷量近3萬件,但記者在購買評(píng)價(jià)中發(fā)現(xiàn),有消費(fèi)者贊其“性價(jià)比高”,但諸如“酒味比較淡”、“防偽標(biāo)掉了,像打開過的”、“有作假嫌疑”等評(píng)價(jià)也時(shí)有出現(xiàn)。
資本市場:酒股有估值修復(fù)行情“老白干前日表現(xiàn)強(qiáng)勁,上漲了5.66%,昨日微跌0.16%;青青稞酒也頗為給力,前日上漲了2.92%,昨天上漲了0.53%,而上周貴州茅臺(tái)和古井貢酒則跌幅居前?傮w來說近期白酒股調(diào)整較多,有漲有跌。”一位行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者,從政策層面來看,近期并無消息釋放,更多的是來自市場行情變化帶來的價(jià)格波動(dòng)。“雖然白酒整個(gè)行業(yè)并沒有走出低谷,政策對(duì)白酒特別是公款消費(fèi)高檔白酒的限制措施仍在繼續(xù),高檔白酒、紅酒的業(yè)績?nèi)员粯I(yè)界謹(jǐn)慎估測,但畢竟北方普遍存在入冬飲酒習(xí)慣,外加年節(jié)當(dāng)前,還是會(huì)促進(jìn)不少性價(jià)比高、民間口碑好的中低檔白酒出現(xiàn)放量增長。”他認(rèn)為,消費(fèi)季的到來,或可吸引資金布局白酒概念股。西鳳酒代理,“此時(shí)提行業(yè)回暖還為時(shí)過早,即使有時(shí)出現(xiàn)超跌反彈行情,也不表示其股價(jià)會(huì)持續(xù)上漲。盡管旺季預(yù)期帶動(dòng)板塊修復(fù),但白酒行業(yè)的調(diào)整仍未結(jié)束,未來酒企仍面臨不小的業(yè)績壓力,所以反轉(zhuǎn)行情不會(huì)立馬到來。”他認(rèn)為。
但如果習(xí)慣操作短線者,第四季度還是可以關(guān)注白酒板塊。他表示,白酒股有望借元旦和春節(jié)及板塊輪動(dòng)走出低谷,迎來一個(gè)小高潮。此外,他認(rèn)為近期的股價(jià)上行,某種程度也屬于估值修復(fù)行情,因?yàn)榍捌诎拙瓢鍓K調(diào)整幅度較大,不少白酒股都近乎“腰斬”。他表示,“某些地域性白酒其顧客群較為穩(wěn)定,針對(duì)特定地區(qū)銷售,群眾基礎(chǔ)好,受政府禁酒令影響小,成長性還不錯(cuò)?傮w來說,其作為弱勢的防御品種,還是可以納入感興趣投資者的考慮之中。”
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