《西鳳酒加盟》時(shí)隔一年,記者又見(jiàn)到了姚晉旻。這位以力推帖上“青春時(shí)尚”標(biāo)簽的“炸彈二鍋頭”而聞名的亞特蘭蒂斯(北京)進(jìn)出口貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng),已將部分目光從國(guó)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)。與去年首次發(fā)布新產(chǎn)品的低調(diào)不同,此番二度來(lái)石,姚晉旻表示,要全方位立體化進(jìn)行宣傳推廣,打造時(shí)尚白酒領(lǐng)軍者的形象。
記者就白酒的經(jīng)典與時(shí)尚的關(guān)系,與姚晉旻進(jìn)行了探討。長(zhǎng)期以來(lái),特別是白酒業(yè)進(jìn)入寒冬后,業(yè)內(nèi)最多強(qiáng)調(diào)的是深度挖掘古老的白酒文化,以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)可度。而在姚晉旻看來(lái),“現(xiàn)代白酒應(yīng)該與現(xiàn)代文明相結(jié)合”。他似乎在暗示一種觀點(diǎn):一味強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)白酒文化,喋喋不休于老祖宗留下的“白酒禮教”,導(dǎo)致白酒與現(xiàn)代時(shí)尚脫節(jié),白酒業(yè)很難進(jìn)行基本層面上的革命,難以得到大的發(fā)展。
目前中國(guó)的80后總數(shù)大約2.1億人,占全國(guó)總?cè)丝诒戎氐?7%,80后逐步會(huì)成為市場(chǎng)上越來(lái)越有影響力的消費(fèi)主力,其消費(fèi)行為將成為未來(lái)10年引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要元素。姚晉旻秉持這樣一種看法,鐘情于傳統(tǒng)白酒的40后、50后慢慢退出了白酒消費(fèi)的主流群,80后漸成消費(fèi)中堅(jiān),而時(shí)尚、個(gè)性的新生代有著更多的選擇權(quán),對(duì)傳統(tǒng)的白酒接受度較低。傳統(tǒng)名酒面對(duì)的是以“高富帥”為特征的正統(tǒng)消費(fèi)者,而時(shí)尚白酒卻將目光轉(zhuǎn)向熱衷于“屌絲文化”“激情文化”的青春一族。這是一種創(chuàng)新,西鳳酒代理,一種顛覆。
姚晉旻同時(shí)認(rèn)為,時(shí)尚白酒的推出,并非完全改變傳統(tǒng),而是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上引進(jìn)白酒新元素,無(wú)論是酒質(zhì)、包裝、喝法,還是營(yíng)銷手段,都應(yīng)該以時(shí)尚為標(biāo)簽,融入體驗(yàn)文化,只有這樣,才能推出真正意義上的“青春酒”。
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