《西鳳酒加盟》近年來,越來越多的酒企投資建設(shè)白酒產(chǎn)業(yè)園或白酒文化博覽基地,旗號無外乎,企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求,自己必須擴大產(chǎn)能;當(dāng)今流行體驗式消費,我們要擔(dān)起傳播中國酒文化的責(zé)任;企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需求,打造全產(chǎn)業(yè)鏈,從糧食種植到白酒釀造,從基酒儲存到成品灌裝等?v然建造白酒產(chǎn)業(yè)園的理由千千萬,但也得量力而行。
如今的產(chǎn)能夠不夠用,酒廠的存貨多不多,答案都是肯定的。我去過很多酒廠,生產(chǎn)線并沒有完全啟動,窖池也沒有被完全利用,基酒儲備仍然是相當(dāng)充裕。每次去參觀酒廠,企業(yè)的負(fù)責(zé)人總會雄心勃勃的說,這里要投資建設(shè)多少個窖池,那里要投資發(fā)展附屬產(chǎn)業(yè),我們現(xiàn)在正在和政府申請多少地,程序已經(jīng)快走完了。有時候醉倒在酒桌上,想一想,酒廠不是想好好釀酒,想拿地啊,或者說都在做美麗的夢,有朝一日,產(chǎn)品大賣。
通過對酒企的研究總結(jié),酒企建產(chǎn)業(yè)園大體可以歸為三類,水到渠成型,借機上馬型,盲目跟風(fēng)型。水到渠成型,無非是一些年銷售額幾十億甚至上百億的大型酒企。它們無論是從戰(zhàn)略上,還是實際需求上,均已達(dá)到建造白酒產(chǎn)業(yè)園或白酒文化博覽基地的條件。這一類酒企完全有實力建造一個集糧食種植到成品灌裝的基地,甚至結(jié)合白酒文化成為一個旅游的新產(chǎn)業(yè)。曾經(jīng)有個去過沱牌舍得的朋友講,那里好大好大,坐著游覽車,系統(tǒng)的參觀了沱牌舍得,然后打消疑慮,下定決心代理沱牌的封壇系列。
借機上馬型,這類企業(yè)一般具有比較久的歷史,產(chǎn)品也比較豐富。隨著老廠房設(shè)備陳舊,老廠房維護成本比較高,加上廠區(qū)在市區(qū)的諸多不便,不如建個新廠冠以建設(shè)產(chǎn)業(yè)園的名義,高端大氣上檔次,低調(diào)奢華有內(nèi)涵。然后悄悄把酒廠以地產(chǎn)開發(fā)、承包租賃等形式進(jìn)行運作,成為酒企的另一部分收入。很多時候運作市區(qū)老酒廠的地皮以及地上建筑物,通常會給酒企帶來非常可觀的收益,通過在郊區(qū)建設(shè)新廠,一方面可以促進(jìn)就業(yè),另一方面創(chuàng)造GDP,更多的是地方政府的政績,因此方方面面,有著百利而無一害,所以產(chǎn)業(yè)園做的風(fēng)生水起。盲目跟風(fēng)型,這類企業(yè)最為普遍,酒企規(guī)模一般不會超過20億,在當(dāng)?shù)貙儆邶堫^企業(yè),在省內(nèi)屬于知名企業(yè),想往外發(fā)展但又動力不足,想突破瓶頸但又缺乏文化支撐,想創(chuàng)新模式卻又畏首畏尾。一般這類酒企都擁有良好的政府資源,很容易拿到相對多的政府扶持以及資金傾斜。正是這些優(yōu)勢,才使這些酒企看不到未知的風(fēng)險,看不到自身存在的諸多問題,一旦白酒行業(yè)持續(xù)下行,企業(yè)資金鏈出現(xiàn)問題,白酒產(chǎn)業(yè)園就會成為企業(yè)的負(fù)擔(dān),甚至拖垮酒企。
建設(shè)白酒產(chǎn)業(yè)園,其實是件好事,但是短短幾年內(nèi),白酒產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般的開辦,連魯酒也不甘寂寞,動輒就是大筆的投資,貌似白酒產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)成了“標(biāo)配”,沒有白酒產(chǎn)業(yè)園,你都不好意思出去賣酒。魯酒建設(shè)產(chǎn)業(yè)園是件好事,但都忙著建產(chǎn)業(yè)園就絕非好事情。如果2015年白酒恢復(fù)性增長,那最少也得是2018年恢復(fù)元氣,西鳳酒加盟,2020年實現(xiàn)突破。若酒廠撐不過2015年,那白酒產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)費甚至貸款的利息將嚴(yán)重制約酒廠的營銷費用,白酒產(chǎn)業(yè)園的人員配制以及接待任務(wù)又會耗盡企業(yè)精力。一旦出現(xiàn)如此情況,酒企若停止產(chǎn)業(yè)園建設(shè),勢必影響品牌信譽,若仍然苦撐產(chǎn)業(yè)園建設(shè),一旦現(xiàn)金流出現(xiàn)問題,酒廠各種問題必然暴露,最后面臨被收購的局面。魯酒如果要走出山東,不打破諸侯割據(jù)的局面,很難破繭成蝶。如果一個酒廠在本縣輕松過千萬甚至上億,而到鄰縣基本打不開局面,這就說明經(jīng)濟并未市場化,地方保護仍然很嚴(yán)重。魯酒如果不自強,不自我整合,自然會有外省品牌前來攪局,就像當(dāng)年徽酒、川酒風(fēng)靡齊魯一樣。
白酒產(chǎn)業(yè)園,是稻草,有時候是救命的稻草,但有時候卻是壓垮駱駝的稻草。是否需要跟進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)園的建設(shè),還需三思而行。
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