《西鳳酒代理》看好區(qū)域名酒在80-200元左右的升級(jí)機(jī)遇:區(qū)域名酒龍頭在80-200元價(jià)位繼續(xù)保持穩(wěn)健成長(zhǎng),這一價(jià)位目前的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)沒(méi)有發(fā)生變化,大眾白酒消費(fèi)繼續(xù)向這一價(jià)位集中,區(qū)域龍頭中在這一價(jià)位數(shù)一數(shù)二的公司核心受益。區(qū)域龍頭古井貢酒、順鑫農(nóng)業(yè)、青青稞酒等的基本面和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有發(fā)生變化,隨著這些公司將資源進(jìn)一步聚焦大眾價(jià)位80-200元市場(chǎng),預(yù)期2014年在調(diào)整后業(yè)績(jī)將保持穩(wěn)定成長(zhǎng)。預(yù)期洋河股份、山西汾酒、沱牌舍得、酒鬼酒等在2014年將繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
行業(yè)分化集中,區(qū)域中高端龍頭優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升,高端酒強(qiáng)者恒強(qiáng):
1、2013年行業(yè)調(diào)整在于兩個(gè)方面:
1)過(guò)去產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在高端化泡沫,政府需求帶來(lái)酒企集中運(yùn)營(yíng)高端,不重視大眾消費(fèi),忽視大眾價(jià)位。
2)主力消費(fèi)群繼續(xù)大眾化,過(guò)去基本以政府主導(dǎo)來(lái)做營(yíng)銷推廣。這次調(diào)整后,區(qū)域龍頭中的古井貢、順鑫農(nóng)業(yè)、青青稞酒區(qū)域集中的高端規(guī)模偏小,有 利于其在2013年完成結(jié)構(gòu)的調(diào)整
2、目前全國(guó)范圍內(nèi)的城鄉(xiāng)主流大眾消費(fèi)在向80-200元升級(jí),因經(jīng)濟(jì)水平和區(qū)域略有差異,江蘇更高達(dá)到100-300元。區(qū)域內(nèi)數(shù)一數(shù)二的龍頭公司繼續(xù)受益,但是分化在加大,區(qū)域龍頭重回大眾價(jià)位發(fā)力,其品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)更加顯著。西鳳酒,例如在安徽市場(chǎng),金種子、迎駕、高爐家在100元以上價(jià)位市場(chǎng)快速下滑,讓位于古井貢和口子窖,強(qiáng)者恒強(qiáng)。
3、在大眾消費(fèi)的高端化背景下,貴州茅臺(tái)憑借品牌優(yōu)勢(shì),在高端市場(chǎng)份額從30%向35%邁進(jìn)。貴州茅臺(tái)未來(lái)兩年預(yù)期每年給經(jīng)銷商配額增加15-20%,這樣整個(gè)消費(fèi)群將持續(xù)擴(kuò)容,茅臺(tái)在快速改變?cè)鲩L(zhǎng)模式,主動(dòng)適應(yīng)大眾消費(fèi)。業(yè)績(jī)分化、估值分化,核心配臵區(qū)域龍頭古井貢酒、順鑫農(nóng)業(yè)等:
重點(diǎn)配臵以中高端價(jià)位主導(dǎo)增長(zhǎng)的區(qū)域白酒龍頭古井貢酒、順鑫農(nóng)業(yè)、青青稞酒,貴州茅臺(tái)繼續(xù)在高端市場(chǎng)提升市場(chǎng)份額,整體出貨穩(wěn)定。風(fēng)險(xiǎn)分析:如果居民收入增速大幅度下降將導(dǎo)致大眾白酒升級(jí)乏力。
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