《西鳳酒加盟》斥資150億投資茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)公司;宗慶后8個月前曾稱不會進入白酒業(yè)。娃哈哈集團昨日在北京宣布進軍白酒業(yè),破了集團董事長宗慶后8個月前的誓言——不進白酒業(yè)。娃哈哈此次斥資150億元投資茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司,首款新酒“領(lǐng)醬國酒”宣告上市。
宗慶后“不是不喝酒就不做白酒”就在今年3月份,西鳳酒官網(wǎng),宗慶后在接受媒體采訪時曾表示,因為其不喝酒,酒喝多了傷害身體,因此白酒行業(yè)哪怕有機會也不會進入。然而幾個月后,宗慶后的態(tài)度卻發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)。昨日,娃哈哈上市首款“領(lǐng)醬國酒”,該酒是與貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)的酒企合作打造而成。今年9月,娃哈哈集團與貴州省仁懷市政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,斥資150億元投資當?shù)蒯u香型白酒。宗慶后稱,娃哈哈“領(lǐng)醬國酒”定位為中檔產(chǎn)品,最貴的酒銷售價格大約在400元左右,低檔酒大約為100元。昨日有專家在發(fā)布會上稱,經(jīng)盲測認定,該酒延續(xù)了醬香型白酒的眾多健康特點,飲用后不僅對人體刺激小,還不傷肝。對于宗慶后此前不喝酒怕傷身體的言論,有記者提問宗慶后,既然不喝酒,西鳳酒代理,為什么還去做白酒?宗慶后回應稱:“我是做實業(yè)的,不是不喝酒就不做白酒。所以我還是以社會的需求來做產(chǎn)品。”
分析稱“抄底”或有競爭優(yōu)勢。受遏制“三公消費”的影響,高端白酒從2013年以來一直處于下滑態(tài)勢,上市酒企三季報顯示,包括五糧液、洋河、水井坊在內(nèi)的多家酒企紛紛出現(xiàn)利潤下滑。由此看來,娃哈哈目前進軍白酒業(yè),頗有點“逆勢而上”的意味。和君咨詢集團副總裁、酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓表示,對娃哈哈這種規(guī)模比較大的企業(yè)來說,本身需要不斷尋找可持續(xù)的增長點,白酒行業(yè)的規(guī)模比較大,所以能夠為其增長點提供較大的空間。從白酒的產(chǎn)業(yè)周期上來看,現(xiàn)在確實是較低迷時期,在行業(yè)危機的情況下,外來企業(yè)進入這個行業(yè)才有更高的可能性成功。一些有實力的企業(yè)往往會在行業(yè)周期弱的情況下進行抄底,這樣更具有競爭優(yōu)勢。對娃哈哈這樣的大型企業(yè)來說會選擇逢低進入,逢高退出。不過,亦有分析人士稱,娃哈哈的營銷經(jīng)驗和品牌更多集中在飲料行業(yè),白酒運營經(jīng)驗的匱乏將成為企業(yè)的軟肋,此外,西鳳酒招商,消費者對娃哈哈飲料品牌的認知已經(jīng)根深蒂固,能否接受娃哈哈的白酒也很難說。
行業(yè)情況。酒企交最差三季報。A股14家上市酒企的三季報日前相繼公布,業(yè)績上延續(xù)了半年報的“慘淡”風格。根據(jù)記者的統(tǒng)計,在14家白酒上市公司中,僅有貴州茅臺、青青稞酒和伊力特3家上市公司前三季度的凈利潤增速為正增長,增幅分別為6.24%、27.94%、29.79%。而其他11家酒企凈利增速都較去年大幅下滑;逝_酒業(yè)凈利潤同比增速為-362.44%,其次是沱牌舍得為-97.06%,第三位是酒鬼酒-95.56%。
“總體來看,今年的三季報是最近幾年白酒行業(yè)上市公司最難看的。”華創(chuàng)證券食品飲料行業(yè)分析師薛玉虎指出,今年三季報是白酒業(yè)進入深度調(diào)整期的集中反映,且去年三季度是整個白酒行業(yè)全年業(yè)績的最高點,同比基數(shù)較高。
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