《西鳳酒集團(tuán)》創(chuàng)新一直是圍繞著現(xiàn)代企業(yè)中各個行業(yè)的先鋒,中國白酒從來都不缺乏創(chuàng)新,可是,如果與威士忌、雞尾酒等相比較,卻是明顯的穩(wěn)重有余,而顯得活力不足,究其原因,實在是中國白酒還不夠時尚。所謂時尚,就是一時流行的風(fēng)尚。它一般存在于年輕人中間,偶爾也會出現(xiàn)在中年人身上,盡管是一時的風(fēng)尚,因為和年輕人在一起,因此,它的影響卻不容小覷。所謂時尚,它是一種生活方式,或是一種人生的追求,西鳳酒價格表,它是精神的,代表著一種潮流,一種對于生活的詮釋和理解,它是具有未來性的。80、90后們有著明顯不同于他們父輩的生活方式以及精神層面的追求,他們有自己的個性,對于生活他們有自己獨特的理解,他們相對個性張揚,強(qiáng)調(diào)感受。
中國白酒一直以來研究的消費群體是50、60、70后,對于已經(jīng)走上工作崗位的80、90后,中國白酒一直就缺乏深入的研究;對于逐步走向消費主力的80后們,中國白酒缺乏吸引力。面對著不斷成長的消費群體和不斷變化的市場,白酒企業(yè)該如何應(yīng)對呢?怎樣的白酒才是時尚的?怎樣才能獲得年輕群體的追捧呢?首先,它需要一個時尚的名稱。以時尚的名字來獲得年輕人的認(rèn)同。面對80、90后們,我們總是認(rèn)為他們“崇洋”,與我們總是格格不入,殊不知,“崇洋”乃是全球年輕人的共同的特點,在他們的心里,外來的東西總有著一種特殊的新鮮感和莫名的吸引力,因此,迎合他們的這個特點就顯得很關(guān)鍵。其次,是產(chǎn)品的外觀需要滿足時尚的需求。要有時尚的元素,要能吸引年輕人的眼球。在洋河推出藍(lán)色經(jīng)典之前,沒有任何一家白酒企業(yè)敢于用藍(lán)色作為產(chǎn)品的主色調(diào),并且在全國推廣,洋河大膽創(chuàng)新,以藍(lán)色為主色,以大海、天空作為協(xié)調(diào),更以女人的背影來暗示其綿柔的口感,開創(chuàng)了中國白酒藍(lán)色時代,全國白酒一片藍(lán)色的海洋,不僅產(chǎn)品是藍(lán)色的,店招是藍(lán)色的,就連婚宴也不再拒絕藍(lán)色。其三,是市場推廣方式完全不同。更要創(chuàng)新銷售渠道和飲用方式。
有人認(rèn)為,我使用了一個小型的包裝,外形也很時尚、潮流,西鳳酒 ,最少和以前的不同了,我也創(chuàng)新了飲用方式,比如冰鎮(zhèn)、加冰飲用等,我應(yīng)該是時尚化的了吧?答案是否定的。在市場推廣方面,我們需要了解年輕人的飲酒習(xí)慣和興趣愛好,西鳳酒價格表,以更加精準(zhǔn)的傳播及精準(zhǔn)的推廣,將產(chǎn)品送到他們的手中,找到他們,并將他們培養(yǎng)成白酒的消費群。
楊承平認(rèn)為,白酒時尚化是一項工程,是較為長期的工作,它應(yīng)該表現(xiàn)得更加細(xì)膩和系統(tǒng),從產(chǎn)品設(shè)計到市場推廣,都應(yīng)該是系統(tǒng)的,和以前完全不同的。假以時日,它必將和團(tuán)購一樣,最終成為白酒行業(yè)的又一個主力軍。
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