《西鳳酒價(jià)格表》2013年白酒行業(yè)的增速已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的回落,白酒業(yè)近十年的黃金增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。與過(guò)去動(dòng)輒百分之二三十的增長(zhǎng)相比,估計(jì)2013年全年行業(yè)的平均增長(zhǎng)不會(huì)超過(guò)10%。當(dāng)前的酒業(yè)現(xiàn)狀和形勢(shì)不容樂(lè)觀,但也不能悲觀。在我們業(yè)內(nèi),將當(dāng)前這段時(shí)期稱(chēng)為白酒業(yè)的調(diào)整。需要指出的是,這不是白酒業(yè)的第一次調(diào)整。這里將白酒行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的兩次調(diào)整的背景進(jìn)行一個(gè)對(duì)照,看有無(wú)內(nèi)在的必然聯(lián)系。
發(fā)生在1998-2002年期間的第一次大調(diào)整A、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境:發(fā)生了1997年亞洲金融危機(jī)和1998年大洪災(zāi);B、導(dǎo)火線(xiàn):秦池事件、山西朔州毒酒案等行業(yè)系列危機(jī)事件;C、影響:消極方面是,導(dǎo)致消費(fèi)行為和需求的轉(zhuǎn)變以及國(guó)家加大了對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)控,甚至被列入限制發(fā)展行業(yè)。這些不利因素,直接導(dǎo)致了那段事件白酒無(wú)論是產(chǎn)量還是銷(xiāo)量均出現(xiàn)大幅調(diào)整的局面。積極方面是,由于行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律,加上宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展,企業(yè)體制轉(zhuǎn)變,營(yíng)銷(xiāo)理念的發(fā)展,外來(lái)資本進(jìn)入,直接迎來(lái)了中國(guó)白酒行業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展的黃金10年。
發(fā)生在2012年下半年以來(lái)的本次大調(diào)整A、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境:源自2008年世界金融危機(jī)及歐債危機(jī)的爆發(fā),國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、酒業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻、復(fù)雜多變,西鳳酒團(tuán)購(gòu),以及政府的“限制三公消費(fèi)”、“嚴(yán)禁酒駕”、全黨、全軍杜絕奢靡、享樂(lè)之風(fēng)的“八項(xiàng)規(guī)定”等北京; B、導(dǎo)火線(xiàn):2012年底爆發(fā)的“塑化劑”行業(yè)危機(jī)事件;C、影響:本輪調(diào)整遠(yuǎn)比大家心里預(yù)期的影響面廣,深度腰身,時(shí)間要長(zhǎng),堪比1998年的那次調(diào)整,其影響的程度已逐步明顯,并還在進(jìn)一步的延續(xù)當(dāng)中。
通過(guò)以上兩次調(diào)整的簡(jiǎn)單對(duì)照,我們不難發(fā)現(xiàn)其調(diào)整產(chǎn)生的背景和后續(xù)影響何其相似!行業(yè)的高度發(fā)展必然帶來(lái)大級(jí)別的調(diào)整,反之也一樣,任何事物都脫離不了市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)在價(jià)值規(guī)律。就好像股市一樣:沒(méi)有只漲不跌的行情,也沒(méi)有只跌不漲的道理,出現(xiàn)波峰波谷皆為正常之理,陜西西鳳酒,業(yè)內(nèi)外都要有正確的人士,都要正確看待。白酒進(jìn)入調(diào)整期是好事,西鳳酒代理,有利于化解在過(guò)去高速發(fā)展中長(zhǎng)期積累的矛盾和問(wèn)題,有利于讓真?zhèn)業(yè)界恢復(fù)理性,重視某些未來(lái)影響重大或深遠(yuǎn)但當(dāng)前還未擴(kuò)展至全局、尚未形成連帶影響的問(wèn)題,進(jìn)而讓白酒業(yè)長(zhǎng)期、健康和可持續(xù)發(fā)展。調(diào)整是對(duì)白酒業(yè)在黃金期內(nèi)狂飆發(fā)展的一種糾偏和修正。
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