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《西鳳酒1952官網(wǎng)》事實(shí)上,白酒行業(yè)在今年經(jīng)歷調(diào)整后,以洋河股份、貴州茅臺(tái)為代表的高端白酒價(jià)格企穩(wěn),銷(xiāo)量也呈回升之勢(shì)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,回歸理性消費(fèi)的白酒市場(chǎng)將走得更加穩(wěn)健。2013年對(duì)眾多白酒企業(yè)而言注定是煎熬的一年。多年來(lái),白酒行業(yè)上市公司一貫 相關(guān)公司股票走勢(shì)國(guó)海證券12.93+0.080.62%洋河股份47.18+0.180.38%貴州茅臺(tái)141.00-0.30-0.21%是投資者眼中的“現(xiàn)金奶牛”。而目前,白酒行業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期,西鳳酒官網(wǎng),整體估值水平降低;一線白酒為保障利潤(rùn)增長(zhǎng),努力開(kāi)發(fā)中低檔酒,以中低檔酒為主的二三線白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)則進(jìn)一步加劇。“白酒行業(yè)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度很大,只要中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總體上是向上走的,消費(fèi)就一定會(huì)起來(lái),白酒行業(yè)前景還是樂(lè)觀的。”國(guó)海證券研究報(bào)告中如此表示。今年高端白酒市場(chǎng)已出現(xiàn)分水嶺,受大環(huán)境影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不如從前;與此同時(shí),高端消費(fèi)需求的演變,也促使高端酒的品牌陣營(yíng)正在發(fā)生位次變化。相比高價(jià)格。“更好品質(zhì)才更有面子”在8月初,國(guó)內(nèi)某調(diào)研機(jī)構(gòu)啟動(dòng)了一次大規(guī)模的白酒消費(fèi)調(diào)研項(xiàng)目,此次調(diào)研主要針對(duì)30歲-50歲的消費(fèi)者,而在高端酒的消費(fèi)上,則主要針對(duì)洋河股份(002304.SZ)的夢(mèng)之藍(lán)和貴州茅臺(tái)(600519.SH)兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌。調(diào)查顯示,七成消費(fèi)者一周喝一次白酒,消費(fèi)者會(huì)根據(jù)酒量喝酒,口感好、夠健康、飲用后不上頭是他們對(duì)于白酒的主要訴求。而這種對(duì)品質(zhì)的訴求,與當(dāng)前白酒中流行的“綿柔”品質(zhì)所具有的特點(diǎn)完全匹配。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家安豐成認(rèn)為,現(xiàn)階段高端酒消費(fèi)已經(jīng)向大眾化和常態(tài)化發(fā)展,而隨之而來(lái)的一個(gè)顯著變化就是,“以前,一部分高端消費(fèi)者盲目地把高價(jià)格當(dāng)成有面子,現(xiàn)在他們更加在意健康的消費(fèi)理念”,換句話(huà)說(shuō)就是,大家漸漸意識(shí)到了:“更好品質(zhì)才更有面子”。2013年,高端白酒的高價(jià)格遇到了難題,品質(zhì)上的意義終于被凸現(xiàn),西鳳酒團(tuán)購(gòu),成了高端白酒競(jìng)爭(zhēng)的法寶。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,一方面是因?yàn)槿M(fèi)禁令,迫使高端酒不能再把高價(jià)格視為競(jìng)爭(zhēng)法寶,向品質(zhì)消費(fèi)回歸成為趨勢(shì);另一方面,中國(guó)白酒行業(yè)的品質(zhì)在洋河股份的推動(dòng)下成功升級(jí),其首創(chuàng)的“綿柔”品質(zhì)不僅讓自身產(chǎn)品廣受消費(fèi)者喜愛(ài),也已在行業(yè)內(nèi)掀起模仿跟進(jìn)的大潮。
雙節(jié)臨近。白酒板塊有望走出震蕩行情。雖然白酒行業(yè)整體仍處在“蕭條”之中,不過(guò)一向以白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃角色出現(xiàn)的老牌推手和君咨詢(xún)已從危機(jī)中看到了行業(yè)復(fù)蘇的機(jī)會(huì)。和君咨詢(xún)酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓認(rèn)為,酒類(lèi)行業(yè)每一次大調(diào)整都會(huì)迎來(lái)下一次更加強(qiáng)勁的恢復(fù)性增長(zhǎng),因此對(duì)于酒類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō),此次調(diào)整期是機(jī)遇大于危機(jī)。雖然市場(chǎng)上仍有著諸多利空因素,但隨著酒企及酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商不斷調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)政策,推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)變發(fā)展方向,其負(fù)面影響也逐步減弱。一位酒類(lèi)專(zhuān)家指出,隨著中秋、國(guó)慶消費(fèi)旺季的到來(lái),白酒板塊也有望走出震蕩行情,價(jià)格企穩(wěn)和銷(xiāo)量回升也是一種必然。而中金一位白酒分析師表示:“洋河股份力主高檔酒的價(jià)格體系穩(wěn)定,從而保證了品牌形象。”與此同時(shí),洋河股份還在通過(guò)新產(chǎn)品推出和渠道下沉,不斷發(fā)力中端市場(chǎng)。產(chǎn)品上,洋河股份陸續(xù)推出了生態(tài)蘇酒、洋河老字號(hào)、柔和雙溝、洋河醇漿等新品,豐富了產(chǎn)品結(jié)構(gòu);渠道上,公司把重點(diǎn)從政務(wù)轉(zhuǎn)向了商務(wù),陜西西鳳酒,進(jìn)一步渠道下沉,并思考利用新興網(wǎng)絡(luò)渠道;管理上,公司繼續(xù)加大信息化和技術(shù)研發(fā),提高人員使用效率。根據(jù)白酒業(yè)的分析報(bào)告,2014年白酒行業(yè)的復(fù)蘇程度將取決于: 宏觀經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)復(fù)蘇,帶來(lái)商務(wù)和個(gè)人消費(fèi)的增長(zhǎng);三公消費(fèi)限制會(huì)不會(huì)逐步放松,帶來(lái)政務(wù)消費(fèi)的回暖。而長(zhǎng)期來(lái)看,白酒行業(yè)會(huì)向商務(wù)和個(gè)人消費(fèi)回歸。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,回歸理性消費(fèi)的白酒市場(chǎng)將走得更加穩(wěn)健。事實(shí)上,白酒行業(yè)在今年經(jīng)歷調(diào)整后,以洋河股份、貴州茅臺(tái)為代表的高端白酒價(jià)格企穩(wěn),銷(xiāo)量也呈回升之勢(shì)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,回歸理性消費(fèi)的白酒市場(chǎng)將走得更加穩(wěn)健。
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