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【西鳳酒1952】昨日(9月8日),五糧液在成都舉行發(fā)布會(huì),推出了全新的五糧液品牌低度酒系列,即35度、39度、42度五糧液,市場指導(dǎo)價(jià)預(yù)計(jì)為500-610元/瓶。作為行業(yè)"巨頭"的五糧液推新品,也再次引發(fā)業(yè)內(nèi)對認(rèn)白酒低度化趨勢的一些討論。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、白酒分會(huì)秘書長宋書玉對白酒未來低度趨勢持肯定態(tài)度。"隨著生活水平提高,娛樂休閑方式的改變,西鳳酒官網(wǎng),人們漸漸地不再以白酒度數(shù)高低衡量白酒品質(zhì)。"但也有一些業(yè)內(nèi)人士對此并不看好。"從現(xiàn)在市面上看,低度酒總量并不占優(yōu)勢。"白酒營銷專家楊承平向記者表示。發(fā)布低度五糧液。繼7月23日推出五糧"特曲"、"頭曲"等新產(chǎn)品后,五糧液近日再次發(fā)布新品,這一次是五糧液品牌的低度酒。昨日,五糧液在成都發(fā)布的低度系列產(chǎn)品主要為35度、39度、42度五糧液。五糧液方面表示,市場零售價(jià)預(yù)計(jì)在500-610元之間,定位在52度水晶瓶五糧液價(jià)格之下,在精品五糧特曲(499元)之上。
"要在這輪調(diào)整期中立于不敗,關(guān)鍵在于創(chuàng)新,"五糧液集團(tuán)公司董事長唐橋曾坦言,此次五糧液推出低度系列新品,被他定義為"公司踐行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略,產(chǎn)品創(chuàng)新方面的又一成果。""低度系列從包裝、價(jià)格等方面都作了明確區(qū)別,西鳳酒官網(wǎng),不會(huì)對高度酒造成擠壓。"五糧液相關(guān)人士則表示。該人士進(jìn)而指出,加上前不久公司力推的"五糧特曲"、"五糧精曲"等戰(zhàn)略新品,五糧液能為不同區(qū)域、不同市場的消費(fèi)者提供了"階梯型"選擇。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,"五糧液低度系列的推出,是'五糧液酒'產(chǎn)品體系的全新升級,將進(jìn)一步充實(shí)五糧液品牌。"
也有業(yè)內(nèi)人士指出,此前該公司推出"五糧特曲"、"五糧頭曲"是發(fā)力腰部戰(zhàn)略的選擇,而此輪發(fā)布多款低度產(chǎn)品,是在向業(yè)內(nèi)發(fā)出五糧液公司引領(lǐng)未來低度化需求的戰(zhàn)略信號。"五糧液此舉順應(yīng)未來白酒消費(fèi)低度化趨勢,也符合國際酒品低度化的特征,更加有利于中國白酒融入和開拓國際市場。"
白酒低度化爭議。白酒低度化,被普遍認(rèn)為是白酒行業(yè)發(fā)展的未來趨勢之一。
據(jù)國內(nèi)專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研公司零點(diǎn)數(shù)據(jù)今年8月發(fā)布的《2013年中國白酒消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢研究報(bào)告》顯示,未來白酒消費(fèi)需求特征展望中,產(chǎn)品品牌依然是消費(fèi)者消費(fèi)的主要?jiǎng)恿,產(chǎn)品低度化、更健康也成為生活水平提高后人們最關(guān)注的問題之一。
"在國際上,40°以上的酒精產(chǎn)品就被稱為高度酒,中國白酒很難在夜場等渠道拓展,很大程度上跟較高的度數(shù)有關(guān)。未來的消費(fèi)趨勢一定是低度化、時(shí)尚化、健康化。"前述五糧液人士表示。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、白酒分會(huì)秘書長宋書玉對白酒未來低度趨勢持肯定態(tài)度。"隨著生活水平提高,娛樂休閑方式的改變,人們漸漸地不再以白酒度數(shù)高低衡量白酒品質(zhì),"宋書玉認(rèn)為,西鳳酒招商,"口感舒適、不上頭、'理性飲酒'已成了新的偏好。"
中國著名白酒專家、教授級高級工程師沈怡方對此表示了贊同,他表示,白酒低度化符合市場需要,因?yàn)槟壳霸谏綎|、江蘇等地都主要喝低度白酒,"低度化是我們的發(fā)展方向。"
"從健康角度上看,低度酒會(huì)有一定市場,"昨日,楊承平向記者表示。但也有業(yè)內(nèi)人士對于酒企發(fā)力低度化表示了懷疑態(tài)度,因?yàn)榈投染颇壳斑面臨著消費(fèi)者實(shí)際接受的難題。北京否極泰基金執(zhí)行合伙人董寶珍認(rèn)為,目前,國內(nèi)白酒消費(fèi)者還更多認(rèn)可高度酒,"經(jīng)典的高度酒產(chǎn)品有群眾基礎(chǔ),低度酒缺乏這一點(diǎn)。"楊承平也表示,消費(fèi)者普遍對于低度酒的認(rèn)知也是目前的一個(gè)障礙,"度數(shù)一低,往往就會(huì)聯(lián)想到勾兌,老百姓心里就會(huì)犯嘀咕。"
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