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【西鳳酒1952】在“嚴(yán)控三公消費(fèi)”、“禁酒令”等一系列政策下,高端白酒行業(yè)過去幾年的高增長(zhǎng)開始放緩。一線酒企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場(chǎng),昨天五糧液推出價(jià)位區(qū)間為200元至500元頭曲和特曲兩大系列三款新產(chǎn)品,西鳳酒加盟,開始加碼中低端。
高端白酒量?jī)r(jià)齊跌讓酒企的高利潤(rùn)時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2013年1到4月,全國白酒產(chǎn)量達(dá)381.8萬千升,西鳳酒代理,增長(zhǎng)6.9%,增速較去年同期下降10.36個(gè)百分點(diǎn)。從銷量和價(jià)格上來看,目前受到影響最大的主要是高端白酒。不少以往長(zhǎng)期將重點(diǎn)放在高端白酒上的一線白酒品牌,開始力推副線品牌酒來搶占中價(jià)位白酒市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出,五糧液此次大規(guī)模地推新品,意在搶占中端市場(chǎng)。早在上半年召開的五糧液2012年度股東大會(huì)上,五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋就表示,“在100元至300元價(jià)位區(qū)間提供高性價(jià)比白酒”,加大中低端白酒的發(fā)展。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,五糧液的目標(biāo)是通過幾年努力,打造幾個(gè)能上10億元規(guī)模的品牌,做同價(jià)位酒中的第一品牌。
今年以來,一線酒企在中低端領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。茅臺(tái)近日下調(diào)了漢醬、仁酒、王子酒等中低端系列酒的市場(chǎng)終端銷售價(jià)格,在此之前茅臺(tái)還對(duì)原主要生產(chǎn)中低端酒的301廠進(jìn)行增資和擴(kuò)產(chǎn)。盡管高端白酒銷售遇冷,中端市場(chǎng)仍被看好。國金證券的研究報(bào)告指出,價(jià)位在200元-500元之間的產(chǎn)品主要以民間消費(fèi)為主,受益于消費(fèi)升級(jí),有望實(shí)現(xiàn)10%-20%的平穩(wěn)增長(zhǎng)。
白酒行業(yè)景氣度下滑使得白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)時(shí)代戛然而止。今年茅臺(tái)、五糧液相繼調(diào)低營收增長(zhǎng)目標(biāo)。五糧液將2013年收入增長(zhǎng)目標(biāo)調(diào)低至15%,而貴州茅臺(tái)則調(diào)低至20%。業(yè)內(nèi)人士指出,西鳳酒官網(wǎng),兩大酒企調(diào)低營收增長(zhǎng)目標(biāo),反映出市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻超過酒企預(yù)期。
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