【西鳳酒1952】“白酒行業(yè)進(jìn)入了深度調(diào)整期,與宏觀政策因素以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣都有重大關(guān)系,但究其深層原因,無(wú)疑是行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩,且部分產(chǎn)品價(jià)格虛高,嚴(yán)重遠(yuǎn)離消費(fèi)者,遠(yuǎn)離正常的白酒消費(fèi)需求。”一位行業(yè)專(zhuān)家分析。據(jù)了解,零點(diǎn)公司的這次調(diào)研主要圍繞酒消費(fèi)者在白酒選擇因素、包轉(zhuǎn)偏好、消費(fèi)價(jià)格等具體問(wèn)題展開(kāi)。零點(diǎn)公司人士表示,西鳳酒招商,我們認(rèn)為只有足夠細(xì)致的調(diào)查,才有可能相對(duì)精準(zhǔn)地展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)白酒的理解,也才能對(duì)白酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向提供相應(yīng)參考。
截至目前,白酒行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了半年多的深度調(diào)整,西鳳酒官網(wǎng),業(yè)內(nèi)對(duì)行業(yè)是否見(jiàn)底的判斷尚有分歧,但記者采訪過(guò)的多位業(yè)內(nèi)人士都對(duì)行業(yè)的后續(xù)發(fā)展持有樂(lè)觀態(tài)度。“當(dāng)下行業(yè)所遭遇的問(wèn)題或困境,是政府為了提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體質(zhì)量而主動(dòng)進(jìn)行調(diào)整的結(jié)果,這是暫時(shí)的,當(dāng)行業(yè)逐漸回歸理性之后,將會(huì)迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng),新的增長(zhǎng)周期將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)更大和更多的機(jī)會(huì)。” 上海沐邦營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)李克表示:“當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)開(kāi)始向好的時(shí)候,白酒的反彈速度將快于經(jīng)濟(jì)的反彈。我的判斷是,2015年白酒行業(yè)開(kāi)始企穩(wěn),2016年將進(jìn)入行業(yè)下一個(gè)‘白金十年’。”
同時(shí)業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為,目前白酒行業(yè)在公眾面前的形象確實(shí)不夠健康和正面,過(guò)去的白酒行業(yè)忽視了對(duì)公眾進(jìn)行白酒工藝和相關(guān)知識(shí)的普及,沒(méi)有持續(xù)倡導(dǎo)健康理性的飲酒方式,加之長(zhǎng)期以來(lái)白酒飲用的場(chǎng)合過(guò)于單一,這些都給白酒貼上了傳統(tǒng)、落后、不健康的標(biāo)簽,白酒公眾形象的轉(zhuǎn)變對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言顯得尤為緊迫。
“中國(guó)白酒首先應(yīng)從企業(yè)和從業(yè)者層面加強(qiáng)自律意識(shí),同時(shí)思考如何挖掘傳統(tǒng)白酒文化中的精華部分,并在現(xiàn)代的時(shí)代特征下進(jìn)行完善和豐富。還要重視對(duì)公眾的教育和溝通,西鳳酒團(tuán)購(gòu),堅(jiān)持塑造健康的品牌主張、良好的社會(huì)形象,建立正確的公眾認(rèn)知。”五糧液股份公司副總經(jīng)理彭智輔表示。
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