【西鳳酒1952】“民酒”空間大。從市場(chǎng)需求變化看,由于白酒消費(fèi)理性的回歸,“民酒”市場(chǎng)空間越來越大。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)液態(tài)白酒行業(yè)預(yù)測(cè)及投資策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2012年1-12月,全國(guó)白酒(折65度,商品量)的產(chǎn)量達(dá)115.3億升,同比增長(zhǎng)18.55 %。如此大的增長(zhǎng)比例,基本上都是中、低價(jià)位的酒被老百姓消費(fèi)掉了。
四川省政府參事、四川中國(guó)白酒金三角協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王國(guó)春曾公開表示,西鳳酒代理,中價(jià)位市場(chǎng)是一個(gè)很巨大的市場(chǎng),涵蓋了很多類型的消費(fèi)者。酒企現(xiàn)在需要做的是冷靜研究這些消費(fèi)者,找到適合自己企業(yè)的核心消費(fèi)群體,生產(chǎn)出適應(yīng)這類群體需求的產(chǎn)品。所以,酒類企業(yè)在新的形勢(shì)下不應(yīng)該急躁,更應(yīng)冷靜面對(duì)。
因此,五糧液重拳推出“五糧特曲”、“五糧頭曲”兩款腰部產(chǎn)品,可謂有的放矢,順勢(shì)而為。
讓消費(fèi)者說了算
唐橋說:“今后的白酒市場(chǎng)將比三樣:比產(chǎn)品質(zhì)量、比售后服務(wù)、比價(jià)格,這也是我們贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。消費(fèi)者說這個(gè)酒好,愿意喝這個(gè)酒,我們就把它定成這樣。我們要進(jìn)行創(chuàng)新,去適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng),滿足不同消費(fèi)者的需求。”
事實(shí)上,中端市場(chǎng)一直是中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)區(qū)域。業(yè)內(nèi)專家指出,白酒業(yè)回歸理性、回歸性價(jià)比,將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在這一情況下,西鳳酒價(jià)格,西鳳酒招商,五糧液倡導(dǎo)回歸白酒作為商品本身的價(jià)值,回歸社會(huì)的主流價(jià)值,將是公司的指導(dǎo)思想。
據(jù)了解,五糧液于近期推出的五糧特曲、五糧頭曲戰(zhàn)略新品,除了完善產(chǎn)品布局,更希望讓白酒回歸本身的價(jià)值。這次推出的戰(zhàn)略新品,融匯了五糧液獨(dú)特的血統(tǒng)、酒曲、窖池、工藝和標(biāo)準(zhǔn)釀制而成。五糧特曲具有“窖香濃郁,入口綿柔、甘冽,各味諧調(diào),尾凈余長(zhǎng),具有甜綿舒暢”的風(fēng)格特點(diǎn);五糧頭曲具有“窖香醇雅,味綿甜,入口舒適,入喉順暢,具有醇甜淡雅”的風(fēng)格特點(diǎn)。
專家認(rèn)為,五糧液此次推出的兩款新品必將以其的高品質(zhì)、高性價(jià)比贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的青睞,攪動(dòng)中高檔白酒市場(chǎng)。
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