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【西鳳酒1952】“重構(gòu)東北酒勢競爭力”2013新食品贏銷先鋒區(qū)域論壇·東北站7月12日在沈陽召開,中國酒類營銷實戰(zhàn)專家、安徽厚道營銷咨詢有限公司總經(jīng)理陳斌發(fā)表了《白酒新趨勢,商家新思維》的主題演講,并從“五個根本”對2012年白酒現(xiàn)象進行了反思。對于2012年白酒現(xiàn)象的反思,業(yè)內(nèi)人士紛紛有自己的看法。
酒類營銷實戰(zhàn)專家、安徽厚道營銷咨詢有限公司總經(jīng)理陳斌:一是從根本上思考品類的生存邏輯。二是從根本上思考消費者的變化邏輯。三是從根本上思考市場細分的邏輯。四是從根本上思考企業(yè)的經(jīng)營邏輯。五是從根本上思考產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成邏輯!贰犯嘣斍椤贰
白酒營銷專家、寶豐酒業(yè)有限公司品牌總監(jiān)晉育鋒:撇開所謂的產(chǎn)業(yè)邏輯,回歸白酒的兩大核心本質(zhì):1、禮、樂、情的交際需要;2、情緒化飲料的精神價值。任何消費行為都在其中。
結(jié)論:【消費者品牌時代必然來臨!】基于消費體驗的去偽文化、品牌主張、讓渡價值、多元互動、社會化溝通、飲用方式、產(chǎn)業(yè)鏈整合和渠道市場細分才是正道。
@酒爺老謝(微博):《2012年白酒現(xiàn)象反思:回歸原點》這可能是近期看到的最系統(tǒng)最徹底的反思了。沒有謾罵與標榜,有的是理性與正視。但從反思到解決方案,路還很長。行甚于言。
@金上號酒業(yè)(微博):大道至簡,在沒有找到自己的傻瓜模式之前,一切的坐而論道,都只是“論”。行,還是搽亮眼睛看吧!
@劉西方V(微博):我之前將這歸為兩類:一為白酒的消費者培育問題,本文前三可歸于此,我有專文分析;二為白酒產(chǎn)業(yè),特別是白酒營銷的真正市場化問題,市場化的競爭將引領(lǐng)白酒走向更為健康、合理,本文后二問題可通過市場化來解決。
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