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【西鳳酒官網(wǎng)】早在2006年底,水井坊與全球最大的烈性酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W達(dá)成戰(zhàn)略合作,成為水井坊品牌國際化發(fā)展進(jìn)程中的里程碑。今天,中國白酒文化典范——水井坊,鎖定高端精英圈層,貫通體育、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域,制定并執(zhí)行品牌精英圈層營銷戰(zhàn)略,通過選擇與水井坊品牌定位高度契合的平臺,向世界傳播水井坊六百年美酒文化,營造中國高尚生活美酒體驗(yàn)。
借力APEC,實(shí)施高端政商圈層營銷【西鳳酒代理】
2012年9月,水井坊·菁翠作為“APEC中國之夜唯一指定白酒”亮相國際舞臺——“2012中俄工商領(lǐng)袖之夜(中國之夜)”,水井坊此舉開創(chuàng)了中國白酒品牌與國際頂級政商會議合作先河,實(shí)施品牌高端精英圈層營銷模式。作為全球最具影響的經(jīng)濟(jì)合作官方論壇之一,APEC系列活動(dòng)匯聚了國際頂級政商精英人士參與,這一群體恰好符合水井坊圈層人群定位,在這個(gè)平臺上,水井坊對國內(nèi)外精英人群的影響力可以實(shí)現(xiàn)“價(jià)值最大化”。據(jù)悉,未來三年,水井坊將全面參與APEC系列活動(dòng),推動(dòng)品牌國際化發(fā)展進(jìn)程,更好地建立起與新精英人群的有效溝通,向世界展示水井坊六百年美酒文化,成為中國白酒文化在世界舞臺上的傳播者。
攜手中網(wǎng),創(chuàng)新體育營銷戰(zhàn)略
從1999年水井坊連續(xù)獨(dú)家贊助“中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽”至今,到2011年起連續(xù)五年成為“中國網(wǎng)球公開賽白金贊助商”,水井坊一直致力于推動(dòng)中國網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。2012年,水井坊以傳播中國白酒文化為原點(diǎn),借助“中網(wǎng)”國際賽事平臺,鎖定偏好和參與高雅運(yùn)動(dòng)的精英人群,創(chuàng)新融合文化營銷與體驗(yàn)式營銷的體育營銷戰(zhàn)略,通過極具文化性與互動(dòng)性的高端精英圈層品牌體驗(yàn)活動(dòng),傳播水井坊六百年美酒文化,令每一位網(wǎng)球愛好者都感悟到水井坊所倡導(dǎo)的中國式高尚生活品牌內(nèi)涵。
致敬中國夢,西鳳酒代理 ,深化文化營銷模式
2012年11月,水井坊鎖定文化領(lǐng)域精英人群,攜手《南方周末》共同舉辦“典藏愈久·夢想愈醇——水井坊2012中國夢踐行者致敬盛典”。“中國夢,承載著最基本的價(jià)值觀,最核心的文明觀。讓夢想家暢行時(shí)代,暢行中國,暢行世界。”這與水井坊致力于在當(dāng)代傳承發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的初衷具有高度的一致性。美酒和美夢,同樣在時(shí)光中醞釀、踐行,而又都能超越時(shí)光,持續(xù)、長久、輝煌。水井坊通過“中國夢”與世界文化精英對話,向中外杰出成就者致敬,借助“中國夢踐行者”的精英榜樣力量與社會影響力,西鳳酒招商,向世界深化傳播水井坊六百年美酒文化與中國式高尚生活品牌內(nèi)涵,增強(qiáng)水井坊在品牌國際化進(jìn)程中的文化軟實(shí)力。
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