【西鳳酒1952報(bào)道】“站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上,我自己都笑稱,雖然自己年紀(jì)不輕,但站在他們中就是年輕。因?yàn)槲覀儼拙平鹑遣懦闪⒘藘赡昃偷玫搅舜蠹业恼J(rèn)可,而他們的公司都是經(jīng)營(yíng)了幾十年的老企業(yè),相比之下,難道我們不年輕嗎?”張建平笑著對(duì)記者講道。
白酒行業(yè)嚴(yán)冬已經(jīng)過去 作為四川的支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),白酒行業(yè)的一舉一動(dòng),都牽動(dòng)著張建平的心。
“我們公司成立的當(dāng)初沒有趕上白酒行業(yè)的黃金十年,但我們逆勢(shì)上行變道超車,說明我們的發(fā)展思路是對(duì)的。從2012年開始,白酒行業(yè)就遭遇了多起黑天鵝事件,隨著產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整,當(dāng)前也面臨不少新情況新問題,因此出現(xiàn)了 2012年下半年到現(xiàn)在,白酒市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)。但我認(rèn)為,白酒市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)是很正常的現(xiàn)象,因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了20年超乎尋常的發(fā)展,我這么說是有原因的;第一點(diǎn),這10年間白酒整體價(jià)格水平上漲太快,白酒已經(jīng)從老百姓的日常消費(fèi)品變成了某種意義上的奢侈品,這是不正常的。白酒的本質(zhì)是消費(fèi)品,后來居然成為部分投資者的投機(jī)產(chǎn)品,能夠帶來巨大的回報(bào),這已經(jīng)脫離了白酒消費(fèi)品的本質(zhì),是該回歸理性和本質(zhì)屬性的時(shí)候了;第二點(diǎn),全國(guó)各地看到白酒的利潤(rùn)大,來得快,都開始一窩蜂的建廠擴(kuò)產(chǎn)。從目前的結(jié)果看,規(guī)模上得太快、量上得太大,對(duì)白酒行業(yè)的需求造成了壓力。但在這種壓力中,市場(chǎng)自己在進(jìn)行選擇,消費(fèi)者自己也在進(jìn)行選擇,最后那些優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、酒品性價(jià)高的產(chǎn)品被保留了下來,我們四川的六朵金花企業(yè)都在根據(jù)消費(fèi)需求變化積極開發(fā)生產(chǎn)老百姓都買得起的好酒,定會(huì)得到廣大消費(fèi)者青睞和歡迎。”
那么,白酒行業(yè)乃至四川白酒產(chǎn)業(yè)的冬天過去了嗎?這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前的情況見底了嗎?張建平幽默地引用了一句名言:“冬天過去了,春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?”
對(duì)于這個(gè)即將到來的春天,他也有自己獨(dú)到的認(rèn)知:“雖然整個(gè)白酒行業(yè)從去年開始就進(jìn)入寒冬,但四川的白酒企業(yè)并沒有休息,外地的一些上市大白酒企業(yè)也沒有閑著。一些企業(yè)利用這個(gè)寒冬期調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),優(yōu)化市場(chǎng)組合,一些企業(yè)在這個(gè)期間加大對(duì)外宣傳,進(jìn)行品牌維護(hù),甚至把觸角伸到了海外,還有些企業(yè)在積極研發(fā)新品,為適應(yīng)市場(chǎng)和下一個(gè)高速發(fā)展期做準(zhǔn)備,我們白酒金三角在其中起到的作用就是牽線搭橋,為這些一線品牌和二、三線品牌白酒提供抱團(tuán)發(fā)展的機(jī)會(huì)。比如正在法國(guó)波爾多舉辦的世界葡萄酒和烈酒展,我們白酒金三角牽頭,組織了四川本地的五糧液、瀘州老窖、劍南春、沱牌舍得、水井坊等“金花”們前去參展,而這已經(jīng)是我們第二次組織四川白酒企業(yè)前往國(guó)外參展了,根據(jù)這些企業(yè)反饋回來的消息,他們都非常滿意。”
全新區(qū)域概念弘揚(yáng)川酒 話題再次回到當(dāng)初吸引記者全部注意力的新品牌“金三角”。在三種不同顏色的包裝盒上,記者都發(fā)現(xiàn)了五糧液股份有限公司出品的字樣。那么,“金三角”究竟是屬于五糧液新的子品牌,還是一個(gè)全新的品牌?“他既可以算做五糧液子品牌,也是精心打造的一個(gè)新品牌。”張建平看向包裝盒的目光眼神溫柔,就好象看待的是自己的孩子一樣。
“"金三角"是全新的理念,以前我們談酒,不是以香味來劃分,就是以品牌來劃分,但現(xiàn)在我們打造的"金三角"這個(gè)品牌,將是以地域來劃分的一個(gè)整合型新品牌,比如濃香型我們既可以生產(chǎn)五糧液"金三角",西鳳酒招商,也可以生產(chǎn)瀘州老窖"金三角",醬香型我們可以生產(chǎn)郎酒牌"金三角",可以這么說,"金三角"可以是每一個(gè)廠的子品牌,也是體現(xiàn)四川白酒區(qū)域性價(jià)值的一個(gè)新品牌。”
那么,這種全新的產(chǎn)品定位如何,何時(shí)上市呢?張建平表示:“我們打造這個(gè)品牌,是完全立足于老百姓喝得起的好酒角度出發(fā),而且現(xiàn)在我們選擇合作的都是一些品牌出眾的大酒廠,老百姓的認(rèn)知度和信任度也很高,不過目前價(jià)格體系還沒有制定出來,第一批酒正在五糧液廠中進(jìn)行試生產(chǎn),估計(jì) 7月份生產(chǎn),8月份上市和消費(fèi)者見面。”
除了一線白酒,二、三線白酒的發(fā)展也沒脫離張建平的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃:“ 2013年,白酒金三角公司與豐谷、東圣、高州、紅樓夢(mèng)、金盆地、金六福、旭水、漁樵仙等10多個(gè)地方名酒企業(yè)共同組建了四川地方名酒企業(yè)聯(lián)盟,西鳳酒招商,為發(fā)展川酒事業(yè)建立了良好的公共運(yùn)營(yíng)平臺(tái),對(duì)改變酒廠各自為陣、單打獨(dú)斗的現(xiàn)實(shí),對(duì)實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)出擊、提高川酒營(yíng)銷組織化程度,對(duì)增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、企業(yè)發(fā)展合力和川酒整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力做出積極貢獻(xiàn)。并且,今年我們將四川白酒金三角的牌子換成了中國(guó)白酒金三角,意在吸引更多的外地企業(yè)加入到我們這個(gè)平臺(tái)中,現(xiàn)在我們通過四川省政府已經(jīng)和貴州茅臺(tái)那邊搭上線,貴州茅臺(tái)對(duì)于白酒金三角這個(gè)提法非常感興趣,也愿意加入到我們這個(gè)平臺(tái)中來。未來我們不僅希望這個(gè)平臺(tái)吸納全國(guó)各地的酒廠,也希望平臺(tái)能發(fā)揮更多的資本運(yùn)作功能,為酒廠們提供服務(wù)。”
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