【西鳳酒1952報(bào)道】在政務(wù)消費(fèi)受限、淡季更淡的狀態(tài)下,如何從商務(wù)、大眾消費(fèi)、喜宴酒方面破局,是當(dāng)下許多白酒企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。下面,我們從三個(gè)方面淺談白酒企業(yè)如何贏在淡季。面對(duì)淡季市場(chǎng)的靜悄悄,誰(shuí)能在市場(chǎng)營(yíng)銷方面表現(xiàn)更活躍、更系統(tǒng)、更持續(xù),誰(shuí)必將成為這個(gè)季節(jié)最大的贏家。
終端生動(dòng)化建設(shè)
無(wú)論是產(chǎn)品陳列還是促銷海報(bào)、易拉寶、價(jià)格貼等物料應(yīng)用,一定要力爭(zhēng)占領(lǐng)終端最優(yōu)位置、最多數(shù)量、最大規(guī)模,獨(dú)領(lǐng)終端網(wǎng)點(diǎn)之風(fēng)騷,成為銷售終端的最亮風(fēng)景線,抓住消費(fèi)者的眼球。
熱火朝天的路演社區(qū)行
走進(jìn)社區(qū),走入鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行循環(huán)路演活動(dòng),不僅能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售,更能有益于品牌推廣。以柔和種子酒為例,無(wú)論白酒淡旺季,其表現(xiàn)都比較活躍。正因?yàn)槠涫袌?chǎng)活躍度高,才成就了它在許多縣級(jí)、地級(jí)市場(chǎng)的王者地位。該品牌喜歡在淡季時(shí)候,聯(lián)合政府部門的文化單位組織一系列的下鄉(xiāng)文藝演出、社區(qū)活動(dòng),同時(shí)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)買贈(zèng)、免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)問(wèn)答、贈(zèng)送小禮品,驚喜抽大獎(jiǎng)等活動(dòng)項(xiàng)目,吸引消費(fèi)者的互動(dòng)參與,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。不要輕視此類活動(dòng),對(duì)品牌的推廣與大眾消費(fèi)的刺激和吸引力還是比較強(qiáng)大的。關(guān)鍵點(diǎn)是要選擇好社區(qū)、地點(diǎn),并且連續(xù)推行,單次、單一的活動(dòng),無(wú)法形成由量變到質(zhì)變的過(guò)度。
花樣繁多的有獎(jiǎng)促銷 淡季銷售不僅要做足消費(fèi)者購(gòu)買的文章,更要做好終端網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)推銷的激情。
如何做好終端網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)推銷的積極性?
許多廠家在淡季時(shí),針對(duì)終端網(wǎng)點(diǎn)不僅有進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)政策,更有開(kāi)箱獎(jiǎng)、返箱皮獎(jiǎng),甚至在箱內(nèi)放置高檔禮品,來(lái)刺激終端老板多進(jìn)貨、多開(kāi)箱、多推銷。例如柔和種子酒,就在外箱內(nèi)放置筆記本電腦的獎(jiǎng)票,來(lái)刺激終端老板主動(dòng)推銷。針對(duì)消費(fèi)者的有獎(jiǎng)銷售,西鳳酒代理 ,更是花樣繁多。
如盒內(nèi)設(shè)獎(jiǎng):在酒盒放置刮刮卡,獎(jiǎng)品多為再來(lái)一瓶、煙、現(xiàn)金、美元、電子產(chǎn)品、貴金屬制品、精美紀(jì)念品、旅游產(chǎn)品等,形式多種多樣。針對(duì)消費(fèi)者有獎(jiǎng)銷售一定要注意利用大獎(jiǎng)引爆和100%中獎(jiǎng)率,使得消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注,形成促銷熱點(diǎn)的效果,才能保證整個(gè)淡季銷售的熱點(diǎn)性與持續(xù)性。還有就是銷售現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)銷售活動(dòng),這種活動(dòng)多在酒店操作的比較多。如:幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、砸金蛋、轉(zhuǎn)輪盤等活動(dòng)。河北味道府在開(kāi)展的“幸運(yùn)一把抓”就是個(gè)很不錯(cuò)的抽獎(jiǎng)促銷形式。它將福利彩票搬進(jìn)酒店,一是消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參與感強(qiáng);二是透明度高,消費(fèi)者完全憑著運(yùn)氣參與抽獎(jiǎng)。讓消費(fèi)者在享受美酒的同時(shí),也能感受中獎(jiǎng)的激情。山莊老酒在石家莊市場(chǎng)開(kāi)展的“砸金蛋”也是將李詠搬進(jìn)酒店的一種新的形式。
促銷員推銷
許多品牌一旦到了淡季,多是無(wú)所作為,更別提派遣促銷人員在終端網(wǎng)點(diǎn)促銷推銷。其實(shí),這種想法非常不可取。在淡季,別人多在休養(yǎng)生息,唯你狠抓市場(chǎng)銷售與推廣,就猶如出入在無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)之地,無(wú)論對(duì)于產(chǎn)品銷售還是對(duì)于品牌推廣,都是有益而無(wú)害的。不過(guò),淡季促銷員派遣也有很深的學(xué)問(wèn),這個(gè)時(shí)候,一定要把促銷員分派能夠產(chǎn)生效益的終端網(wǎng)點(diǎn)。如大型商超,在商超購(gòu)買白酒的消費(fèi)者,多是隨機(jī)性比較大的消費(fèi)者,這個(gè)時(shí)候雖在商超有促銷活動(dòng),誰(shuí)在商超有促銷員主動(dòng)推薦,基本上這個(gè)商超的白酒銷量最大的品牌非他莫屬。
現(xiàn)在自帶酒水很嚴(yán)重,煙酒店渠道已經(jīng)成為眾品牌必爭(zhēng)之地,這個(gè)時(shí)候雖能在煙酒店?duì)I銷下足功夫,誰(shuí)將在煙酒店銷售中勝出。許多品牌對(duì)于煙酒店的營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅限于生動(dòng)化建設(shè)、促銷政策、客情公關(guān)等簡(jiǎn)單營(yíng)銷方式,而是配置專職促銷人員來(lái)管理核心煙酒店,不僅幫助終端網(wǎng)點(diǎn)銷售(散客與團(tuán)購(gòu)客戶),同時(shí)監(jiān)督終端網(wǎng)點(diǎn)是否在主銷該品牌。
對(duì)于酒店促銷員的工作,在白酒銷售的淡季也是一項(xiàng)不可疏忽的工程。酒店渠道并非像傳說(shuō)中的那般不景氣,只是失去了早幾年的領(lǐng)導(dǎo)者光彩了。當(dāng)大家不在關(guān)注酒店,西鳳酒招商,當(dāng)大家在淡季更是放棄的酒店的時(shí)刻,你能圍繞酒店做足促銷、做足促銷員的文章,一定會(huì)大放異彩。對(duì)于白酒營(yíng)銷來(lái)說(shuō),淡季絕對(duì)是不可忽視的季節(jié)。無(wú)亂是暢銷品牌還是新入市的品牌,都一定要狠抓品牌、產(chǎn)品在市場(chǎng)上的活躍度,至于銷量的多寡并不能以旺季銷量的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量,而是把重心放在消費(fèi)者主動(dòng)消費(fèi)的頻次上面,看其頻次否在持續(xù)增加。即使,你是暢銷品牌,如果忽視淡季的市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)工作,可能到了旺季就很容易被淡季市場(chǎng)表現(xiàn)比較活躍的品牌所取代,這是非常危險(xiǎn)的事情。
狠抓宴會(huì)營(yíng)銷
淡季,往往多是思想上的淡季,而非市場(chǎng)的真正淡季。就看你是否擁有敢于突破的營(yíng)銷思維。宴會(huì)營(yíng)銷,不僅能夠刺激銷量,更能成功啟動(dòng)市場(chǎng)與品牌打造。在5-8月份的淡季市場(chǎng)中,恰恰有著兩個(gè)集體消費(fèi)的高峰點(diǎn),他們就是婚宴市場(chǎng)與升學(xué)宴市場(chǎng)。如果做好了婚宴消費(fèi)和升學(xué)宴消費(fèi),不僅能夠帶來(lái)巨大產(chǎn)品銷量,而是對(duì)于品牌的快速起勢(shì)更能起到很強(qiáng)的引領(lǐng)作用。
某白酒品牌在淡季聯(lián)合酒店、民證部門、婚慶公司、喜糖鋪?zhàn)、鄉(xiāng)下幫辦開(kāi)展的婚宴促銷活動(dòng),不僅刺激了產(chǎn)品銷售,而且成為了當(dāng)?shù)鼗閼c用酒的首選品牌。某弱勢(shì)白酒企業(yè)由于品牌力非常弱,即使采取一定的促銷手段也很難打動(dòng)消費(fèi)者,于是這家企業(yè)的業(yè)務(wù)人員從酒店(或朋友、喜糖鋪?zhàn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)幫辦等)獲得結(jié)婚或者壽宴等信息后,直接帶著酒到辦事主家去,讓主家當(dāng)家的品嘗并告知促銷政策,許多主家還是能夠被業(yè)務(wù)人員的真誠(chéng)和執(zhí)著感動(dòng),而選擇這個(gè)品牌。
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