【西鳳酒1952報(bào)道】近期茅臺、五糧液等高端白酒價格接連跳水,高端白酒企業(yè)窘困局面在延續(xù)。但越來越多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,借助酒類交易所、銀行等平臺進(jìn)行發(fā)售,使白酒證券化,讓實(shí)業(yè)和金融相結(jié)合,或?qū)⒊蔀樾峦黄泣c(diǎn)。昨日,北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)交易有限公司宣布,由貴州青酒集團(tuán)出品的“2013醬香貴州洞藏青酒私藏酒”正式掛牌,掛牌總金額為7640萬元。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長宋書玉對證券時報(bào)記者表示,中高端白酒的零售價格必將回歸理性,“少喝酒、喝好酒”的健康飲酒理念逐漸深入人心,同時以金馬甲高端商品交易為代表的創(chuàng)新高端白酒營銷方式和消費(fèi)渠道的建立,將為中國高端白酒的“解困”提供新的思路。
在白酒專家肖竹青看來,白酒證券化可以瞬間實(shí)現(xiàn)酒品的銷售回款,西鳳酒招商,與此同時,投資高端白酒帶來的收益預(yù)期也有利于產(chǎn)品價值的提升,對酒企大有好處。白酒證券化是近年來一種新的營銷模式。2011年來,數(shù)個酒類交易平臺扎堆建成。酒交所的業(yè)務(wù)范圍主要包括酒類現(xiàn)貨通過酒交所平臺公開掛牌,西鳳酒招商,會員及交易客戶申購成功并完成產(chǎn)品的實(shí)物交收后,可通過酒交所掛牌轉(zhuǎn)讓。
今年二三線品牌的白酒證券化更是悄然興起。今年4月,高端醬香型酒品榮太和“原醬2013”收藏酒產(chǎn)品登陸上海酒交所。詩仙太白·95金樽酒也于4月12日在上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行,而在此之前,國窖1573、水晶舍得、國典鳳香、古井貢酒等高端酒品早已試水白酒證券化。“中國高端白酒市場曾經(jīng)以三公消費(fèi)、巨額營銷投入和文化概念增值作為其價格支撐,現(xiàn)在一定要面臨價值回歸的命題。我們認(rèn)為醬香型白酒因?yàn)樘烊坏南∪毙、?fù)雜的制作工藝和不可復(fù)制的時間周期這三大特點(diǎn)使其成為價值回歸趨勢下高端白酒最扎實(shí)的題材。”金馬甲副總裁陳慧明表示。
對于白酒行業(yè)的未來,宋書玉表示,“政策調(diào)整導(dǎo)致市場調(diào)整,市場調(diào)整倒逼行業(yè)調(diào)整,既然政策和市場環(huán)境是行業(yè)無法改變的,那么改變自身重塑行業(yè),理應(yīng)成為白酒企業(yè)面對危機(jī)的不二選擇。”
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