【西鳳酒1952報(bào)道】自年初以來(lái),高端白酒“自由落體”跌進(jìn)谷底,中檔白酒卻逆勢(shì)上揚(yáng),這些似乎宣布著中國(guó)酒業(yè)直接進(jìn)入大調(diào)整期。中國(guó)酒業(yè)一步將如何發(fā)展?6月1日,中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)舉辦交流會(huì),邀請(qǐng)全國(guó)各地的酒業(yè)生產(chǎn)和銷售精英代表齊聚西安,就當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)形勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行充分交流和研討。
白酒業(yè)行業(yè)遇大調(diào)整
《新食品·酒業(yè)總裁參考》主編鄧波分析,目前受到?jīng)_擊最大的是高端酒,中低檔酒卻增長(zhǎng)明顯。“據(jù)統(tǒng)計(jì),1000元以上高端酒不足白酒總量0.5%,銷售額不足14%。但是當(dāng)前要解決的問(wèn)題是重新進(jìn)行利益分配。”鄧波表示,此前不少企業(yè)都擴(kuò)大產(chǎn)能,如今產(chǎn)能將大爆炸,人員工資福利、廣告費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等等,所有的成本都在上漲,產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)速度卻在降低。目前市場(chǎng)需求出現(xiàn)多元化,價(jià)格不再是判斷好酒的唯一標(biāo)準(zhǔn)。因此以后產(chǎn)品定位將是品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),品牌戰(zhàn)略將是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心,白酒行業(yè)將迎來(lái)第一輪并購(gòu)潮。
對(duì)于中國(guó)白酒業(yè)的遠(yuǎn)期發(fā)展,鄧波表示很擔(dān)憂。他分析,由于人們注重健康、浪漫、時(shí)尚等因素,紅酒開(kāi)始走進(jìn)家庭聚會(huì)及高端會(huì)所,在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),白酒比例降,葡萄酒、烈性洋酒消費(fèi)比例提升,更多的年輕人喜歡洋酒和葡萄酒。“五年以后,年輕人進(jìn)入中產(chǎn)階段,十年以后成為主力,他們的消費(fèi)習(xí)慣并沒(méi)有得到白酒的培養(yǎng),從而被拉入紅酒、洋酒和啤酒的消費(fèi)群。”鄧波說(shuō)道。
調(diào)整或更利于行業(yè)發(fā)展
陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司董事、總經(jīng)理徐可強(qiáng)稱,在過(guò)去的白酒黃金十年,中國(guó)白酒的主流價(jià)格帶已經(jīng)從幾塊錢延伸到了兩千元以上,巨大的價(jià)格空間和龐大的市場(chǎng)需求,為眾多的白酒企業(yè)提供了生存和發(fā)展的空間。此次行業(yè)調(diào)整更多的是受到國(guó)家行政政策的影響,加上行業(yè)過(guò)度擴(kuò)張,導(dǎo)致整個(gè)白酒行業(yè)有些措手不及,隨著名酒價(jià)格下壓,眾多中小企業(yè)甚至將被淘汰出局。徐克強(qiáng)認(rèn)為,此次調(diào)整能使行業(yè)回歸到完全市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的軌道,真正靠品牌、品質(zhì)和服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者的認(rèn)可,由市場(chǎng)來(lái)決定一個(gè)企業(yè)的生死存亡,將更有利于白酒行業(yè)的健康與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
借機(jī)復(fù)興名酒品牌
在面臨行業(yè)調(diào)整難關(guān)的時(shí)候,西鳳酒招商,作為四大名酒中主營(yíng)中檔酒品牌的西鳳酒,卻出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),據(jù)徐可強(qiáng)介紹,截止今年5月份,西鳳酒完成銷售額18億,同比增長(zhǎng)20%。“我們感受到了壓力,但我們積極去面對(duì),充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì),把挑戰(zhàn)作為我們強(qiáng)勢(shì)回歸一線名酒的一次機(jī)遇!”徐可強(qiáng)稱,2013年,對(duì)于西鳳酒將繼續(xù)堅(jiān)持一線名酒品牌復(fù)興戰(zhàn)略,推進(jìn)鳳香經(jīng)典、大鳳香、十五年六年陳釀等企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品發(fā)展,西鳳酒將抓住整個(gè)行業(yè)調(diào)整的機(jī)遇向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。“分析當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)形勢(shì),從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看,特別是對(duì)西鳳酒來(lái)說(shuō),將迎來(lái)的是最好的時(shí)代。”徐可強(qiáng)說(shuō)道。
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