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【西鳳酒1952報道】從2009年開始,葡萄酒信息網(wǎng)便開始關(guān)注優(yōu)質(zhì)葡萄酒的推廣,先后在煙臺、濟南和成都等地舉辦了多場不同規(guī)模的推廣會,受到了行業(yè)的好評。但是,要將優(yōu)質(zhì)葡萄酒的推廣繼續(xù)做大做強,單憑一己之力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,還需要葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會以及各類媒體等提供更多的支持與幫助。
首先,生產(chǎn)企業(yè)要練就過硬的“內(nèi)功”:有長遠(yuǎn)眼光、穩(wěn)扎穩(wěn)打,加強葡萄基地建設(shè),做好釀酒師等人才儲備,提高產(chǎn)品質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ),但要把產(chǎn)品推向酒商和消費者,轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益,還需要大量的產(chǎn)品推廣工作。一個企業(yè)產(chǎn)品知名度的建立和品牌的推廣并不是在短期內(nèi)就能完成的,需要企業(yè)制定切實可行的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和品牌策略,并實實在在地加以落實。幾年來,“中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣”活動也為國內(nèi)幾十家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)提供了一個交流、提高的機會和展示自己的舞臺,也讓更多的消費者了解并消費了我國的優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)品,對行業(yè)發(fā)展起到了良好的推進(jìn)作用。此外,“中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣”是一種第三方推介會,具有投資小、收效大,專業(yè)性高,目標(biāo)性強等特點。在目前我國葡萄酒消費情況下,是一種值得肯定的營銷推廣方式。在可信度、受眾接受程度和客觀性方面,都好于企業(yè)的自我宣傳。
另外,酒業(yè)協(xié)會和地區(qū)葡萄酒協(xié)會及政府行業(yè)管理部門,對葡萄酒的發(fā)展起著重要的引導(dǎo)和管理作用。像美國、法國等葡萄酒行業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家,他們的國家或地方葡萄酒組織、機構(gòu)都會在國外定期舉行葡萄酒品鑒、推廣活動,宣傳葡萄酒產(chǎn)品或文化,對其國家或產(chǎn)區(qū)的葡萄酒推廣起到了積極作用。
目前,國內(nèi)很多葡萄酒產(chǎn)區(qū)也都成立了自己的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)或協(xié)會組織,他們也逐漸認(rèn)識到,西鳳酒招商,要找準(zhǔn)自己產(chǎn)區(qū)的定位和特點,并將產(chǎn)區(qū)作為一個整體的形象進(jìn)行宣傳,讓消費者認(rèn)識、認(rèn)可自己的產(chǎn)區(qū)。而且每一個產(chǎn)區(qū)都要有最優(yōu)質(zhì)的葡萄園和葡萄酒,這樣才能讓人信服,才能取得優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣的成功。例如,2012年成都糖酒會期間,昌黎縣政府、河北·昌黎酒業(yè)聯(lián)盟與中國葡萄酒信息網(wǎng)在成都會館聯(lián)合舉辦了以“中國酒、中國菜、中國人、中國情”為主題的“2012中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣會暨昌黎產(chǎn)區(qū)葡萄酒品鑒會”,邀請行業(yè)專家對昌黎產(chǎn)區(qū)參展的16家企業(yè)的葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)行專項品評,對昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈獻(xiàn)策。此外,昌黎產(chǎn)區(qū)還在成都國際會展中心主會場設(shè)立了昌黎葡萄酒特裝展位,成功舉辦了“昌黎產(chǎn)區(qū)葡萄酒特裝展銷會”,對昌黎產(chǎn)區(qū)葡萄酒及參展企業(yè)進(jìn)行集體統(tǒng)一展示和推介,吸引國內(nèi)外客商的眼球,并積極進(jìn)行購銷對接,取得豐碩成果。如果產(chǎn)區(qū)整體的推廣成功了,那么產(chǎn)區(qū)內(nèi)的每一個企業(yè)也都無形中有了自己的歸屬和特點。當(dāng)然,產(chǎn)區(qū)的整體宣傳離不開當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的支持,生產(chǎn)企業(yè)也要有奉獻(xiàn)精神和長遠(yuǎn)眼光,能為所在的產(chǎn)區(qū)和葡萄酒行業(yè)做一些力所能及的事情,齊心協(xié)力推動葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外,各類媒體也是推廣中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒的主力軍。優(yōu)質(zhì)葡萄酒的推廣也應(yīng)該聯(lián)合媒體機構(gòu)和行業(yè)媒體機構(gòu),制造強大的市場聲音和社會聲音,促進(jìn)企業(yè)向葡萄酒品質(zhì)方向發(fā)展。作為行業(yè)網(wǎng)站,中國葡萄酒信息網(wǎng)以身作則,在這一方面進(jìn)行了積極有效的探索,西鳳酒招商,并開辟了葡萄酒推廣和美食美酒專欄。其中,中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣平臺——“葡粹”專欄,結(jié)合“克隆賓”煙臺國際葡萄酒大賽,精選了國內(nèi)具有代表性的優(yōu)質(zhì)葡萄酒進(jìn)行展示。“V商城”欄目是一個國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的銷售和推廣平臺,既進(jìn)行品牌宣傳也進(jìn)行產(chǎn)品銷售。它旨在讓消費者知道“身邊就有好酒”并能足不出戶就可以買到各個產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。隨著中國葡萄酒信息網(wǎng)英文版的不斷完善,國外客戶也可以通過網(wǎng)站了解和選購國內(nèi)產(chǎn)品,這也為中國葡萄酒走向世界開辟了一條道路。而“之味菜譜”欄目,則通過將身邊的美食與美酒搭配,悄然間拉近了中國消費者與葡萄酒的距離,讓他們感覺到,葡萄酒其實并不遙遠(yuǎn),最平實的一道家常菜就可能是葡萄酒的上好搭檔……
中國優(yōu)質(zhì)葡萄酒的推廣是每一個企業(yè)、協(xié)會以及相關(guān)媒體的責(zé)任和義務(wù)。“路漫漫其修遠(yuǎn)兮,吾將上下而求索”,相信在行業(yè)各界的共同努力下,必將迎來國產(chǎn)酒的進(jìn)一步大發(fā)展。
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