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【西鳳酒1952報道】昨日,宋河股份在廣州召開發(fā)布會,宣布與酒仙網(wǎng)聯(lián)手推出定制新酒品“嗨80”,這是繼今年1月份發(fā)布“宋河扣扣”后的第二款面向“80后”年輕消費群體的酒品。按照雙方的規(guī)劃,宋河“嗨80”將對接酒仙網(wǎng)規(guī)模龐大的消費群,而酒仙網(wǎng)目前的會員客群,70%以上是80后、90后年輕消費群體。業(yè)內(nèi)表示,隨著電商產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,酒類產(chǎn)品紛紛與第三方電商平臺合作,打造電商營銷渠道。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,西鳳酒招商,目前白酒消費70年代出生的消費者占40%,80、90年代出生的消費者占26%,50年代出生的占34%,白酒主要消費平均年齡為39歲,業(yè)內(nèi)預計未來70后、80后,以及90后將成為白酒消費主體。宋河股份總裁王祎楊表示,隨著“80后”年青一代的成長,2013年,白酒將進入一個新的階段。而酒類營銷專家鐵犁則表示,基于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展及80后、90后側重網(wǎng)絡購物的消費習慣,對于酒類銷售而言,西鳳酒招商,電商渠道的重要性不言而喻,數(shù)十年后甚至會取代傳統(tǒng)渠道。
有分析認為,電子商務的發(fā)展給白酒行業(yè)帶來了新的變局。一方面是互聯(lián)網(wǎng)為酒企帶來了包括品牌塑造、傳播、促銷和分銷渠道等方面的更多的選擇,酒企可以在互聯(lián)網(wǎng)上與消費者進行雙向的互動,并提供更多契合消費者實際需要的白酒產(chǎn)品。另一方面,酒類電商的發(fā)展已成為推動白酒行業(yè)發(fā)展的驅動力,電子商務日漸成為商業(yè)的重要組成部分。
許多酒企開始各種嘗試,迎合年輕消費者的需求,除了宋河,重慶江津酒廠推出“超清純”、“江小白”小曲白酒;洋河藍色經(jīng)典以白酒企業(yè)從來沒有使用過的藍色酒瓶和獨特瓶形,從感官上吸引了年輕人。
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