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【西鳳酒1952報道】受國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩和異常天氣等因素影響,2012年中國啤酒業(yè)消費力受到一定抑制,這導(dǎo)致國內(nèi)的啤酒生產(chǎn)廠家遭遇了一定的經(jīng)營壓力。燕京啤酒在面臨經(jīng)濟形勢不利的形勢下,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整,努力夯實市場基礎(chǔ),不斷進行市場、技術(shù)和管理創(chuàng)新,西鳳酒招商,克服了各種不利因素,實現(xiàn)了公司的健康發(fā)展,保持著良好的發(fā)展勢頭,尤其是高端產(chǎn)品通過結(jié)構(gòu)調(diào)整,實現(xiàn)了同比增長36%的優(yōu)異成績。
近幾年,隨著居民收入和消費者生活水平的持續(xù)提高,以及消費者觀念和需求的變化,我國啤酒銷售量持續(xù)增加,未來我國的啤酒消費還有很大的提高空間。十八大報告中提出確保到2020年實現(xiàn)全面建成小康社會宏偉目標(biāo),實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。人均可支配收入的增長以及80后、90后新生消費人群的崛起將會改變以往人們的消費習(xí)慣,高檔啤酒將成為未來啤酒市場的主角。
面對啤酒消費市場的變化,燕京啤酒集團抓住契機,在產(chǎn)能不斷擴充的同時注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化,以滿足不同消費者,特別是年輕人和高收入水平人群的個性化需求。2012年,燕京啤酒在北京等市場推出了鮮啤,西鳳酒招商,在四川、廣西、河南等市場新建或擴建易拉罐、純生等中高檔啤酒生產(chǎn)線。2012年集團中高檔啤酒銷量同比增長達(dá)36%,形成了以普通酒為基礎(chǔ),以中檔酒為主突破口,以高檔酒提升品牌價值的合理架構(gòu)。
高端化產(chǎn)品的關(guān)鍵在于品質(zhì)和口味,燕京啤酒集團長期以來一直秉承“實力打造精品,科技鑄就名牌”的信念,堅持科技創(chuàng)新,不斷提高啤酒釀造的技術(shù)水平,從而打造出深受世界各國消費者歡迎的產(chǎn)品。美國媒體人貝利就曾經(jīng)贊嘆說,燕京啤酒“清爽怡人的滋味讓我回味無窮”。此外,燕京啤酒還通過借力探月營銷凸顯科技內(nèi)涵,打造北京文化周和牽手中國乒乓球隊的奧運營銷,進一步豐富了“感動世界、超越夢想”的理念,使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)當(dāng)中,也為燕京啤酒品牌的成長注入了更多的內(nèi)涵。
市場調(diào)查顯示,未來五年高檔啤酒消費量將逐步增長,中國啤酒市場的價格將增長17%,其中,高檔酒占比將達(dá)20%。燕京啤酒領(lǐng)先市場變化,搶先開展產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整,有望在市場上獲得更多的消費者的青睞,從而進一步提升市場占有率和競爭優(yōu)勢,在市場競爭中笑傲群雄。隨著未來經(jīng)濟水平的發(fā)展和人均收入的提升,啤酒行業(yè)有望迎來一個整體迅猛發(fā)展的機會,而燕京啤酒通過提升科技內(nèi)涵,現(xiàn)代化設(shè)備工藝的運用,燕京啤酒的高端產(chǎn)品將會繼續(xù)穩(wěn)步前行,推動集團加快實現(xiàn)進軍世界前六強的步伐。
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