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【西鳳酒1952報(bào)道】老牌酒企復(fù)出之路似乎“不差錢”,但沒有“白酒基因”的“門外漢”企業(yè)能否幫助老牌酒企在競爭激烈的市場上重新站穩(wěn)腳跟,不少人仍然心存疑惑。
業(yè)內(nèi)人士介紹,湖北老牌酒企復(fù)出其實(shí)早已有之,黃山頭就是其中之一。
黃山頭在2001年至2008年間,由于歷史體制、資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓以及市場競爭都因素步入低谷調(diào)整期。2008年2月,西鳳酒招商,西鳳酒招商,湖北凱樂科技有限公司正式收購重組湖北黃山頭酒業(yè),在其包裝推廣下,黃山頭的增長速度驚人。而且成為第一支登陸上海酒交所的鄂酒,成為復(fù)出老品牌中的佼佼者。
雖然老牌鄂酒復(fù)出有這樣的成功案例,不過,湖北酒水網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)潘仁喜表示,黃山頭趕上了釀酒行業(yè)的“黃金十年”。但是現(xiàn)在白酒業(yè)就像一列超高速行駛的動(dòng)車,不僅本地的酒企群起,外地的酒企也爭相進(jìn)入湖北市場分羹,品牌的市場開拓難度極大。
潘仁喜說,比如完成同樣的銷售增長,以前投入100萬就夠了,現(xiàn)在至少要上千萬元。有酒企主打懷舊牌,但僅僅靠老品牌的用戶基礎(chǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,如復(fù)出以來的日化企業(yè)活力28表現(xiàn)依舊不夠搶眼,如何吸引到新消費(fèi)者是重點(diǎn)。
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