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【西鳳酒1952報道】國產(chǎn)葡萄酒不僅品牌影響力略低,品類有限更是其競爭力弱的關(guān)鍵因素,進(jìn)口葡萄酒為爭取更多市場份額,開始從品類、價格等方面發(fā)力,大有與國產(chǎn)品牌爭奪中端市場之勢。
近幾年是國內(nèi)葡萄酒市場高速發(fā)展的時期,盡管紅酒市場份額不斷擴(kuò)大,但國內(nèi)多家葡萄酒企業(yè)卻相繼發(fā)布盈利預(yù)警。與此同時,西鳳酒招商,國際金融危機(jī)及市場競爭的加劇也給國產(chǎn)葡萄酒品牌帶來了明顯影響。
據(jù)了解,就在不少國內(nèi)葡萄酒企業(yè)業(yè)績下滑的同時,國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量卻在快速增長。以我國自歐盟進(jìn)口的葡萄酒為例,2008年至2012年年均增幅超過65%。與進(jìn)口葡萄酒相比,國產(chǎn)葡萄酒不僅品牌影響力略低,品類有限更是其競爭力弱的關(guān)鍵因素,進(jìn)口葡萄酒為爭取更多市場份額,開始從品類、價格等方面發(fā)力,大有與國產(chǎn)品牌爭奪中端市場之勢。
2013年面對國外葡萄酒軍團(tuán)的猛烈進(jìn)攻,本土葡萄酒要想在與洋葡萄酒的市場競爭中立于不敗之地,只有調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升品質(zhì),創(chuàng)立品牌意識,加快“整合”步伐,才能規(guī)范國內(nèi)葡萄酒市場運作,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
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