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【西鳳酒1952報(bào)道】“加州葡萄酒正以快速增長(zhǎng)之勢(shì)大量進(jìn)入市場(chǎng),在這里,西鳳酒招商,我們還有很大的市場(chǎng)空間。”美國(guó)加州葡萄酒協(xié)會(huì)(California Wine Institute,簡(jiǎn)稱CWI)新興市場(chǎng)總監(jiān)Eric F. Pope對(duì)市場(chǎng)充滿了信心。
隨著中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的日漸發(fā)展,已經(jīng)有越來越多的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入到了中國(guó),作為其中的代表,加州葡萄酒無論是在規(guī)模還是效益上都已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績(jī)。有一組數(shù)字足以讓Eric.F.Pope收獲更多的信心和希望——2012年,美國(guó)葡萄酒出口量再創(chuàng)歷史新高,總收益達(dá)14.3億美元,同比上年增長(zhǎng)2.6%,連續(xù)3年保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭,總出口量達(dá)42.46萬千升,4720萬箱。其中,中國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)7400萬美元,增長(zhǎng)18%。越南和韓國(guó)市場(chǎng)銷售額漲幅最大,分別增長(zhǎng)22%和26%。
加州酒文化的使者
美國(guó)加州葡萄酒協(xié)會(huì)建立于1934年,其總部設(shè)在加州的舊金山,它是一個(gè)擁有超過1000個(gè)加州酒商的非盈利性貿(mào)易組織。
“我們的工作就是去推廣加州葡萄酒的文化,讓中國(guó)的消費(fèi)者、經(jīng)銷商、渠道商們能夠認(rèn)識(shí)并認(rèn)可加州的葡萄酒。”Eric F. Pope把加州葡萄酒協(xié)會(huì)形象地比喻為美麗的“文化大使”,“盡管一開始很多中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)加州葡萄酒還不甚了解,但經(jīng)過我們的系列推廣之后,越來越多的中產(chǎn)階層消費(fèi)者已經(jīng)喜歡上了我們傳遞的生活方式和帶來的加州葡萄酒。”
據(jù)記者了解,加州葡萄酒協(xié)會(huì)在全世界有23個(gè)分支機(jī)構(gòu)。加州葡萄酒協(xié)會(huì)的目標(biāo)是提高加州葡萄酒的出口量、增加其知名度,并在全球引起人們對(duì)加州葡萄酒的興趣。它通過組織加州酒商參加商業(yè)展會(huì)、品酒會(huì)和研討會(huì)等市場(chǎng)推廣活動(dòng)力求在世界范圍內(nèi)推廣加州葡萄酒。
采訪中,Eric F. Pope也多次重申加州葡萄酒協(xié)會(huì)是一個(gè)“非盈利性組織”,其費(fèi)用來源主要是成員們繳納的會(huì)費(fèi)以及美國(guó)聯(lián)邦政府的項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)支持,“我們作為一個(gè)行業(yè)的機(jī)構(gòu),希望通過我們的努力,一起帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,我們的會(huì)員也會(huì)受益匪淺。”
而從1985年開始,加州葡萄酒協(xié)會(huì)就成為由美國(guó)農(nóng)業(yè)部對(duì)外農(nóng)業(yè)局創(chuàng)立的全球市場(chǎng)準(zhǔn)入計(jì)劃的管理者,超過150家酒莊參與了加州葡萄酒協(xié)會(huì)加州葡萄酒出口項(xiàng)目,將葡萄酒出口至125個(gè)國(guó)家。
事實(shí)上,在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口葡萄酒們要面臨的最大挑戰(zhàn)是如何適應(yīng)中國(guó)異于西方的餐桌酒文化,如何吸引中國(guó)消費(fèi)者對(duì)加州葡萄酒的喜愛及對(duì)其背后加州文化的認(rèn)可。
“是的,文化挑戰(zhàn)是真的。”
Eric F. Pope接受記者采訪時(shí)坦誠(chéng),中美文化之間有一定的區(qū)別,西鳳酒招商,但是在對(duì)美酒的態(tài)度上是一致的,“在中國(guó),葡萄酒文化發(fā)展很快,葡萄酒與飲食的搭配也正變得更為互搭。加州葡萄酒具有豐富的水果香味和復(fù)雜性,這些足以搭配中國(guó)食物。因此,對(duì)于加州葡萄酒在中國(guó)未來的前景,我們非常樂觀。”
在Eric F. Pope看來,加州已經(jīng)有越來越多的酒商們來到了中國(guó)市場(chǎng),他們已經(jīng)關(guān)注并在抓住這里不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。“許多加州酒商現(xiàn)在已經(jīng)在中國(guó)擁有了自己的營(yíng)銷人員。同時(shí),作為世界上第四大葡萄酒生產(chǎn)地,加州葡萄酒給中國(guó)提供了各種風(fēng)味的葡萄酒,以迎合中國(guó)人的口味。我們也發(fā)現(xiàn),在中國(guó),很多消費(fèi)者也喜歡去加州旅游,喜歡那里的好萊塢、迪士尼、優(yōu)勝美地國(guó)家公園等,這些都是我們加州文化的象征。”
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