地址:西安市高新區(qū)西部大道117號 聯(lián)系電話: 400-088-1952 13720767752 Email:1364990043@qq.com
陜ICP備2024022220號-1 站點地圖 |
【西鳳酒1952報道】酒鬼酒凈利下降91.51%,瀘州老窖凈利下降11.64%,洋河股份凈利潤增長6.53%,茅臺凈利潤增長21%,五糧液凈利潤增長18.91%,古井貢酒凈利潤增長20.12%……雖然仍處于盈利狀態(tài),但白酒行業(yè)疲軟式增長在今年仍在繼續(xù)。本周陸續(xù)公布的高端白酒一季報,可謂業(yè)績慘淡。低迷的一季報已在市場的預料之中,自去年年末以來,在塑化劑、三公禁酒等一系列事件的打擊下,高端白酒銷售量價齊跌。
西鳳酒價格高端白酒價格大跌,曾一度令沈城經(jīng)銷商措手不及,但現(xiàn)在經(jīng)銷商已經(jīng)能夠相對淡定。在皇姑區(qū)從事高檔酒一級代理生意的夏女士表示,今年春節(jié)期間應該算是最冷的旺季,一季度的銷量減少五成以上。經(jīng)歷了一季度的量價齊跌,現(xiàn)在的價格相對穩(wěn)定,53度飛天茅臺零售價1519元,五糧液52度1109元,“現(xiàn)在廠家嚴格控制價格,茅臺除了春節(jié)后降了一次,之后就一直沒變。”
西鳳酒價格表中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)分析指出,透過高端酒企一季報數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)出的信息,雖然利潤增速已經(jīng)銳減,但白酒企業(yè)的營收和利潤總體仍處于上升周期,暫時來看,高毛利仍是這個行業(yè)的突出標簽,貴州茅臺首季毛利率繼續(xù)上升至93%,五糧液首季的毛利率也增至77%。
毛利的上升說明酒企尤其是高端酒企在市場上仍有絕對定價權,但各企業(yè)預收賬款明顯下滑折射出酒企和經(jīng)銷商之間關系發(fā)生著微妙變化。今年一季度,貴州茅臺、五糧液等高端酒企預收賬款相比去年年末驟降,僅此兩家首季預收賬款減少總計就達48億元,預付賬款繼續(xù)減少說明一些高端白酒品牌經(jīng)銷商進貨積極性正在降低。此外,各企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率普遍下滑,其中最慘烈的當屬酒鬼酒,首季凈資產(chǎn)收益率已低至0.5%,同比下降7.8%。
對于高端白酒的集體“萎靡”,中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)投融資咨詢顧問胡延慶指出,三公禁酒等政策將長期影響高端白酒行業(yè)。而且國內(nèi)高端白酒主要以贈送禮品和“后備箱營銷”兩種模式存在,使得高端白酒更多地滯留在流通環(huán)節(jié)而并未最終消費掉,隨著這種消費渠道受國家政策的遏制,對高端白酒的影響一下子迸發(fā)顯現(xiàn)。
但對于業(yè)界所說的“白酒黃金十年終結(jié)”的觀點,胡延慶并不贊同,他表示,白酒行業(yè)并沒有像啤酒行業(yè)那樣經(jīng)歷大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集中并購整合,現(xiàn)階段只是進入理性調(diào)整期。全國性的高端品牌,在現(xiàn)階段更多把重心放在對品牌內(nèi)涵、文化、體驗上,“未來的高端白酒行業(yè)就像歐洲的品牌紅酒一樣形成產(chǎn)區(qū)文化、品牌文化。”
目前一些高端白酒仍具有區(qū)域局限,胡延慶說,“例如茅臺,由于受到工藝、水質(zhì)等因素限制,離開茅臺鎮(zhèn)就喪失特點,這種情況跟歐洲知名產(chǎn)區(qū)的高端酒莊紅酒很像。”他認為,歐洲高端酒莊紅酒的模式或許是國內(nèi)高端白酒未來的模板。
對于地方性高端白酒產(chǎn)業(yè),胡延慶認為,目前對于他們來說是非常難過的時期,經(jīng)營者此時應該把重心放在提升產(chǎn)品品質(zhì),對企業(yè)經(jīng)營進行理性梳理上。
以上文章均來源互聯(lián)網(wǎng),著作權歸作者本人所有,如有冒犯請聯(lián)系刪除.
西鳳酒1952,正宗西鳳酒,鳳香型精品,中國四大名酒 http://ehl4.cn 招商電話:400-088-1952