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【西鳳酒1952報道】昔日火爆的中高端白酒市場,在“塑化劑”風波未平,“限酒令”一波再起的雙重壓力之下迅速“退燒”。一季度白酒類企業(yè)銷售收入明顯放緩。
西鳳酒價格各家白酒企業(yè)公布的一季度財報顯示,五糧液一季度凈利潤同比增長18.91%;中端白酒代表古井貢酒一季度凈利潤同比增長20.12%;洋河股份一季度凈利潤同比增長6.53%;貴州茅臺實現(xiàn)凈利潤同比增長21.01%;地處華北的山西汾酒凈利潤同比增長32.39%。雖然數(shù)據(jù)仍顯示了頑強的增長,但是相比2011年以及2012年動輒超過50%的凈利潤增長率來說,增速已經(jīng)放緩是個不爭的事實。
西鳳酒價格表尚普咨詢食品行業(yè)分析師認為,中高端白酒市場在經(jīng)歷了“塑化劑”和“限酒令”兩輪風波震蕩以后或?qū)⒄嬲龤w位原值。過去白酒供應量由于在繁榮期,迅速擴張,導致在軍委“限酒令”下臺之后,需求一度跟不上而不斷降價。此輪降價或?qū)D出部分泡沫,使得白酒市場更加健康運營,因為依靠公務腐敗消費為主導所占領的市場份額在任何情況下都不應該稱為是正常的。
同時國人消費習慣的改變也需要關注。啤酒擁有廣泛的群眾基礎,隨著氣溫的回升,啤酒市場開始擺脫低溫的負面影響,銷售將進入旺季。同時由于其本身的“草根”性質(zhì),遠離了中高端白酒的“限酒令”風波,市場前景被不斷看好。而婚宴市場上火爆的葡萄酒更是白酒的主要競爭對手。據(jù)統(tǒng)計,2013年1-2月國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量21.6萬千升,同比增長15.1%,12年行業(yè)收入和凈利潤同比增長14.4%和4.8%,同期進口葡萄酒數(shù)量7.96萬千升,同比增長15.2%。在白酒行業(yè)不斷下滑的當前情況下,紅酒市場勢必會抓住這個機會,一旦從源頭上改變了年輕人的消費習慣,白酒損失將會更大。
據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國高端白酒市場分析及投資價值研究報告》顯示,短期內(nèi)打擊中高端白酒消費對象的“限酒令”對于白酒市場的影響預估將比“塑化劑”的影響更大。之前火爆的行情使得經(jīng)銷商不斷增加存貨量,現(xiàn)在銷售收緊,去庫存壓力陡增。同時在國家推重食品安全、廉潔公務的前景下,中高端白酒市場將告別黃金時代,未來一段時間內(nèi)或難以再次得到投資人的青睞。
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