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【西鳳酒1952報(bào)道】“酒勁十足”的中國(guó)白酒業(yè)終于要“醒醒酒”了。
西鳳酒價(jià)格北京海淀區(qū)阜成路是知名的美食一條街,各類(lèi)高檔飯店鱗次櫛比。位于這些大飯店夾縫中的有一家小小的酒業(yè)零售店鋪,如今生意冷清。
西鳳酒價(jià)格表張老板多少有點(diǎn)沮喪,“車(chē)少了,人少了,酒也不好賣(mài)了”。之前他的店鋪里,單單茅臺(tái)酒就分出了十幾種“特供”產(chǎn)品,白瓷瓶上用紅字寫(xiě)明“特供”單位,從軍隊(duì)到政府機(jī)關(guān),各有歸口,價(jià)格隨供應(yīng)“級(jí)別”浮動(dòng)。
如今“特供”酒藏在角落里。53度飛天茅臺(tái)價(jià)格幾近“腰斬”,從兩千多元跌到了一千多。“老客戶(hù)沒(méi)影了,一般顧客來(lái)了只是看看”,他說(shuō),高價(jià)酒賣(mài)不動(dòng),低價(jià)酒利潤(rùn)薄,“生意不好做啊”。
張老板的不滿(mǎn)可以從股市上反映出來(lái)。白酒股在A股市場(chǎng)哀鴻遍野。貴州茅臺(tái)從去年每股266元高點(diǎn)下跌到近期最低的162元,市值蒸發(fā)1000億元。五糧液、洋河、酒鬼酒等白酒股,也集體深度下跌。
經(jīng)歷了“黃金十年”的白酒業(yè)被迫開(kāi)始“結(jié)構(gòu)調(diào)整”。從去年“三公消費(fèi)限令”開(kāi)始,高端白酒遇到第一股寒流;之后,勾兌門(mén)、塑化劑影響惡劣,第二股寒流掃過(guò);今年以來(lái),中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”、“軍隊(duì)禁酒令”、反對(duì)高端消費(fèi)等政策出臺(tái),第三波寒流來(lái)襲,一直高燒不退的白酒業(yè)才開(kāi)始真正清醒。
業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng),白酒業(yè)大概是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在“后金融危機(jī)”時(shí)代第一個(gè)被戳破的泡沫。
經(jīng)過(guò)幾輪的寒流襲擊之后,“步入盤(pán)整期”如今成為白酒業(yè)的普遍共識(shí)。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),塑化劑、限制三公消費(fèi)、“禁酒令”等,只不過(guò)是酒業(yè)調(diào)整的催化劑,連續(xù)十年的高速發(fā)展和產(chǎn)能盲目擴(kuò)張,造成整個(gè)白酒業(yè)的“虛胖”,白酒業(yè)“早就氣喘吁吁了”,今天的調(diào)整是必然的。
白酒行業(yè)的確“創(chuàng)造了奇跡”。在金融危機(jī)后,在眾多行業(yè)普遍低迷的情形下,中國(guó)白酒行業(yè)在“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“銷(xiāo)量已觸天花板”的一片質(zhì)疑聲中,以一個(gè)又一個(gè)亮麗的業(yè)績(jī)將這些質(zhì)疑吹散。
中國(guó)白酒成為一種極其特殊的消費(fèi),尤其是高檔白酒,其消費(fèi)價(jià)值主要體現(xiàn)在情感的溝通上,工作、商務(wù)應(yīng)酬消費(fèi)占比達(dá)到60%以上,純粹個(gè)人支出性消費(fèi)不占主流。
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