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【西鳳酒1952報道】由安徽省商務(wù)廳、安徽省酒業(yè)協(xié)會、合肥市餐飲(烹飪)行業(yè)協(xié)會、新安晚報社等多家單位聯(lián)合舉辦的“食以民為天”理性消費研討會在合肥隆重召開。安徽省商務(wù)廳副廳長張光建等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席會議并發(fā)表講話。
西鳳酒價格表會議上來自安徽各地的業(yè)界代表,圍繞“釀老百姓喝得起的平價美酒,做老百姓吃得起的平價餐飲”話題展開熱烈討論。其中關(guān)于安徽地產(chǎn)中檔白酒崛起,銷售增長全面超越高檔白酒的話題,引起與會代表的強烈反響。
西鳳酒價格表2012年,國務(wù)院一紙禁令,中國高檔白酒諸強集體“高臺跳水”,銷售量全面下滑,安徽白酒市場也沒能獨善其身。不過少數(shù)地產(chǎn)中檔白酒企業(yè)卻“逆流而上”,不但業(yè)績沒有下滑,反而保持持續(xù)高速增長。尤其是宣酒,連續(xù)八年保持高速增長,在不景氣的大背景下,儼然成為“萬抹綠中一點紅”,有人稱之為“宣酒現(xiàn)象”。既然是“現(xiàn)象”,就必然有其產(chǎn)生的內(nèi)在原因,以下幾點或許可以說明一些問題。
首先是重視定位,宣酒之所以穩(wěn)如泰山,受新政影響甚小,最重要的一點就是定位準確。政府新政給予我們的反思是,白酒消費的主力軍應(yīng)該是人民群眾,而不是公務(wù)人員。誠然過去很多白酒企業(yè)對公務(wù)用酒有一定的依賴關(guān)系,但這種靠政策的需求關(guān)系是不穩(wěn)定的。相信這些企業(yè)的負責人一定也意識到了這種風險,只是他們沒想到,“暴風雨”來的這么快,對政府突然“斷奶”應(yīng)對不足。正是這種短視行為,才是造成今天白酒諸強應(yīng)對不足的根本原因。反觀宣酒,雖然崛起較晚,但贏在了企業(yè)戰(zhàn)略的高瞻遠矚上。一開始就立足中端白酒市場,把市場定位在商務(wù)人士與普通百姓身上,而這些群體恰恰屬于剛性需求消費者,受政策影響的程度微乎其微。
其次是重視品質(zhì),這些從宣酒在合肥市場的表現(xiàn)來看可見一斑,幾年前知道宣酒的合肥本地人還少之又少,而現(xiàn)在宣酒已連續(xù)兩年榮獲安徽及合肥暢銷年份酒品牌。一方面“小窖釀造”的綿柔口感正對合肥人的飲酒習慣;另一方面企業(yè)擁有極強的創(chuàng)新意識,不斷自我完善與自我提高,從“小窖帽”問世,到建設(shè)全國最大的小窖群,無一不展現(xiàn)出企業(yè)內(nèi)部散發(fā)的活力。
最后是重視文化,讓品牌更具生命力。縱觀全球,幾乎每一個成功的品牌都有其深厚的文化底蘊,宣酒深刻的認識到了這一點。一方面深挖“紀叟老春”歷史傳承文化,另一方面著力建設(shè)“幸福企業(yè)”的企業(yè)文化,同時立足向社會傳播負責任的公益文化,成為安徽白酒品牌一股積極向上的正能量。
從今年一季度的安徽白酒的行業(yè)態(tài)勢來看,以宣酒為代表的地產(chǎn)中檔白酒銷售明顯優(yōu)于高檔白酒。安徽白酒面臨機遇與挑戰(zhàn)共存的新局面,進一步的內(nèi)在機構(gòu)調(diào)整勢在必行。珠玉在前,后來者更要加倍努力,或許未來展望安徽白酒行業(yè)時,已不再是“萬抹綠中一點紅”,而是“姹紫嫣紅別樣天”。
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