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【西鳳酒1952報(bào)道】洶涌澎湃的電商潮,正吸引著不少白酒巨頭們的目光。如何通過(guò)網(wǎng)上渠道實(shí)現(xiàn)“攻城拔寨”,正成為擺在安徽白酒界的一道新“命題”。
多種白酒“一網(wǎng)情深”
西鳳酒價(jià)格,白酒品牌已紛紛試水電商領(lǐng)域,“一網(wǎng)情深”的愛(ài)情劇目正頻繁上演。昨日,在省城一家第三方酒類電子銷售平臺(tái)上,出現(xiàn)宣酒、迎駕貢酒等徽酒身影。而在一家國(guó)內(nèi)專業(yè)綜合性酒類網(wǎng)上購(gòu)物商城,古井貢酒、皖酒等品牌也加入網(wǎng)售大軍。值得一提的是,在售產(chǎn)品一瓶?jī)r(jià)格均不超過(guò)500元。
西鳳酒價(jià)格表,據(jù)安徽酒網(wǎng)銷售經(jīng)理常喜徽介紹,很多徽酒觸網(wǎng)時(shí)間,集中在2012年12月。這意味著,一直以來(lái),擁有傳統(tǒng)銷售渠道優(yōu)勢(shì)的部分徽酒品牌,今年年初已開(kāi)始大舉布局電商。事實(shí)上,徽酒首次進(jìn)軍電商領(lǐng)域,最早還要追溯至2012年7月,憑借著一款古井60度“投資性白酒”,成功登錄北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通過(guò)線下和線上兩個(gè)環(huán)節(jié)完成認(rèn)購(gòu)。交易創(chuàng)新和投資潛力,一度在國(guó)內(nèi)投資業(yè)廣受關(guān)注。
觸網(wǎng)徽酒“盈利”待解
不過(guò),最早觸網(wǎng)的“紙白酒”模式,最近備受考驗(yàn)。 3月25日,金馬甲發(fā)布了一則公告稱,應(yīng)60度天寶號(hào)古井貢酒年份原漿(龍年定制限量收藏酒)發(fā)售方北京永和正商貿(mào)有限公司要求,60度天寶號(hào)古井貢酒年份原漿(龍年定制限量收藏酒)小壇(1500ML)暫停申請(qǐng)?zhí)嶝。同時(shí),金馬甲網(wǎng)站顯示,3月15日~4月12日,近一個(gè)月成交價(jià)已由8239元/壇,下跌至6938元/壇。
一位業(yè)內(nèi)人士表示,在中國(guó)白酒界三次營(yíng)銷浪潮中,徽酒曾趕上兩趟。第一次,是在上世紀(jì)90年代初廣告驅(qū)動(dòng)時(shí)代。第二次,則是在上世紀(jì)90年代末到本世紀(jì)初,白酒營(yíng)銷大打“渠道戰(zhàn)”。而第三階段,主要集中在2005年至今,徽酒則在“彩色營(yíng)銷概念”以及品類細(xì)分、重新界定的營(yíng)銷模式中出現(xiàn)“脫節(jié)”。無(wú)論是紙白酒,還是電子平臺(tái)零售,徽酒起步較早。如何在網(wǎng)商時(shí)代形成成熟穩(wěn)定盈利模式,徽酒還需較長(zhǎng)時(shí)間“解謎”。
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