【西鳳酒1952報道】茶葉如何崛起呢,大辰天聯(lián)認(rèn)為,江西茶企崛起白酒崛起學(xué)習(xí),看似兩個行業(yè)風(fēng)馬牛不相及,但透過現(xiàn)象看本質(zhì),兩大傳統(tǒng)行業(yè)有著許多共同的地方。
一、塵封歷史現(xiàn)輝煌
西鳳酒價格,廬山云霧茶,屬于綠茶。因產(chǎn)自中國江西的廬山而得名。始于中國漢朝,中國十大名茶之一,宋代列為“貢茶”。有詩贊曰:“廬山云霧茶,味濃性潑辣,若得長時飲,延年益壽法”。而修水寧紅制作則始于清代中葉,寧紅的珍品太子茶被列為貢品,故又有公茶之稱。曾獲俄、美等八國商人所贈之“茶蓋中華,價甲天下”獎匾。
翻開塵封歷史,江西廬山云霧茶、修水寧紅茶都擁有著極其輝煌的歷史,而在時代不斷發(fā)展的今天,江西兩大茶品類確發(fā)展緩慢,特別是修水寧紅茶經(jīng)營過程中,更將寧紅品牌延伸至減肥茶品類,看似短期獲得了輝煌,但長期來看,對寧紅品牌的崛起和發(fā)展影響深遠(yuǎn)。在八馬、天福、龍韻茶等品牌叱咤全國的市場,江西兩大茶品類和品牌卻還在緩慢前行,距離離第一線陣營越來越遠(yuǎn)。
二、現(xiàn)實困境尋突破
西鳳酒價格表,廬山云霧茶和修水寧紅茶今天發(fā)展的困境有很多原因造成,在這個過程中兩大茶品類也在不斷發(fā)展中尋找新的突破,主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
1、產(chǎn)品突破
積極研發(fā)新產(chǎn)品,特別是寧紅茶開發(fā)出了一系列具有保健功能的產(chǎn)品,其最輝煌時刻寧紅減肥茶占據(jù)了減肥茶領(lǐng)頭羊的的位置,但由于在日本市場查出產(chǎn)品問題后,從此業(yè)績一落千丈。而廬山云霧茶也是在不斷的發(fā)展過程中,進行產(chǎn)品包裝、工藝等方面創(chuàng)新,始終還是缺乏真正支柱型產(chǎn)品打造。
2、傳播推廣突破
在新的環(huán)境下,廬山云霧茶、寧紅茶都在積極尋找新的傳播突破,如舉辦茶文化節(jié)、茶品評會等,但由于影響力不強、參與度不高,造成傳播推廣效果有限。而寧紅茶在媒體上曾經(jīng)進行大手筆投入,運作寧紅減肥茶,2000年初時,便邀請國內(nèi)著名策劃公司進行一系列品牌策劃與傳播推廣,但最終由于各種原因,今天的寧紅已經(jīng)遠(yuǎn)嫁北京一家茶企。
3、渠道突破
為了適應(yīng)渠道發(fā)展需求,廬山云霧茶與寧紅茶都積極的在渠道上尋找新的突破口,如網(wǎng)絡(luò)銷售、專賣店銷售、大賣場銷售等等,但產(chǎn)品同質(zhì)化、替代性較強的今天,沒有好的產(chǎn)品、好的品牌,即使選擇再多渠道,也很難取得令人滿意的銷售效果。以上是江西兩大茶品類在市場發(fā)展中,不斷尋找新的突破口,無奈由于各種原因,兩大曾經(jīng)的貢茶離第一品牌陣營越來越遠(yuǎn)。
三、向白酒致敬學(xué)崛起
其實在江西兩大茶品類突破中,應(yīng)該向白酒品牌的崛起學(xué)習(xí),曾幾何時,擁有深厚歷史的白酒行業(yè)也是一落千丈,被紅酒、啤酒、洋酒搶去大部分市場份額,但在今天,中國白酒行業(yè)通過卓越營銷又重新找回了自己的春天。
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