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【西鳳酒1952報道】 3月21日,西鳳酒集團股份有限公司宣布,為適應(yīng)名酒大眾化的市場需求,西鳳推出西鳳古酒系列產(chǎn)品,主打全國中檔酒市場,這是西鳳集團實施“大鳳香、大西鳳”戰(zhàn)略推出的重點產(chǎn)品。同時,西鳳古酒系列產(chǎn)品在2013年春季糖酒交易會上隆重亮相。
針對中檔市場發(fā)力
西鳳酒價格徐可強加盟西鳳任職總經(jīng)理后,在2012年提出了 “大西鳳、大鳳香”戰(zhàn)略,并設(shè)定了三大發(fā)展目標(biāo):進軍中國白酒“百億俱樂部”,5年再造一個新西鳳,實現(xiàn)企業(yè)上市。2012年歲末,“大西鳳、大鳳香”戰(zhàn)略初戰(zhàn)告捷,西鳳實現(xiàn)銷售收入42.9億元,同比增長54%;實現(xiàn)利稅總額11.9億元,同比增長45%,其中利潤總額3.18億元,同比增長159%,凈利潤翻倍。
西鳳酒價格表據(jù)悉,繼2012年成功陸續(xù)推出高端、超高端品種鳳香經(jīng)典、國典鳳香之后,西鳳集團通過700多天的研發(fā)設(shè)計,進一步強化鳳香秘制古法的傳統(tǒng),挖掘西鳳酒海藏酒工藝潛力,針對中檔市場和大眾化產(chǎn)品的需求,推出了新產(chǎn)品“西鳳古酒系列產(chǎn)品——55°特制西鳳古酒”。
55°特制西鳳古酒酒體由中國釀酒大師、西鳳酒集團股份有限公司副董事長賈智勇設(shè)計,優(yōu)選陳年西鳳酒特釀而成。特別根據(jù)東南西北中區(qū)域消費者的口感釀造,口味獨具一格,鮮香而又不失圓潤,柔和醇厚而綿長,余味悠長而持久。
55°特制西鳳古酒包裝由國窖1573、五糧液包裝設(shè)計者萬宇精心設(shè)計,精致、簡約、有品位,既簡潔大方又經(jīng)濟實惠,既可滿足親友聚會需求,又可為自用酒首選。
抓住機會提升競爭力
“中高端產(chǎn)品是我們將來的發(fā)展重點,也是現(xiàn)階段白酒市場最大的機會點。”徐可強對酒類市場有著獨特的理解,他認為:“國家嚴控三公消費,抑制了一線名酒高端產(chǎn)品的銷售,但是對主營中高端產(chǎn)品的西鳳來說卻是難得的發(fā)展機遇。因此,我們要抓住市場機會,全力以赴提高西鳳中高端產(chǎn)品的銷售比重和市場競爭力。”
陜西西鳳酒集團西鳳古酒全國營銷中心總經(jīng)理蘇東峰表示,“高端白酒大眾化、品牌碎片化將是2013年最突出的行業(yè)競爭特征。從市場主流價格帶上來看,隨著白酒行業(yè)的價值回歸,價格在300元/瓶~800元/瓶之間,特別是在500元/瓶左右價位的白酒將面臨戰(zhàn)略機遇。”
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