【西鳳酒1952報(bào)道】2012年中國(guó)白酒經(jīng)歷了黃金十年以來(lái)的瓶頸期,行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)拐點(diǎn)。特別是,一線(xiàn)白酒企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有所放緩,但河南白酒企業(yè)卻穩(wěn)中求進(jìn),在資本整合、產(chǎn)能擴(kuò)張、品質(zhì)提升、文化挖掘、市場(chǎng)拓展等多因素帶動(dòng)下,行業(yè)整體得到了不斷發(fā)展。而在其理想業(yè)績(jī)的背后,河南白酒企業(yè)該如何把握好這次彎道超車(chē)的機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)各自的“百億”夢(mèng)想?
名酒價(jià)量齊跌 二線(xiàn)處境尷尬
西鳳酒價(jià)格,目前,第一季度一線(xiàn)名酒的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)外界無(wú)從得知,但記者還是從多方采集信息,試圖以聚集碎片化的信息來(lái)窺視一季度的銷(xiāo)售情況。在今年“兩會(huì)”期間,茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)向外界透露,2013年1至2月,貴州茅臺(tái)(600519)的銷(xiāo)售收入為54.98億元,較上年同期增長(zhǎng)了14.42%,其中茅臺(tái)酒銷(xiāo)售收入53.19億元,較上年同期增長(zhǎng)19.75%。對(duì)此,有分析人士以此推算,由于提價(jià)是在去年9月,貴州茅臺(tái)1季度估計(jì)同比銷(xiāo)量下降了10%左右。
西鳳酒價(jià)格表,另一方面,記者拜訪的大多數(shù)茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商都表示,今年1至2月份銷(xiāo)售同比確實(shí)有所下滑。同時(shí),一線(xiàn)名酒的銷(xiāo)售價(jià)格也經(jīng)歷著“滑鐵盧”,53度飛天茅臺(tái)近日在某電商平臺(tái)的零售價(jià)首度跌破千元大關(guān),以999元/瓶進(jìn)行促銷(xiāo),不過(guò)目前價(jià)格已經(jīng)回升至1099元/瓶。像52度水晶瓶五糧液現(xiàn)在在1919網(wǎng)上商城零售價(jià)為719元/瓶,低于提價(jià)后的最新出廠價(jià)725元/瓶。五糧液52度1618在網(wǎng)上745元/瓶,而其最新的出廠價(jià)為900元/瓶,兩款主力產(chǎn)品價(jià)格均出現(xiàn)倒掛。
一線(xiàn)名酒價(jià)格跌至原來(lái)二線(xiàn)名酒的價(jià)格區(qū)間,那么二線(xiàn)名酒該何去何從呢?
“一線(xiàn)名酒降價(jià)會(huì)使得原本在這個(gè)價(jià)位的其他品牌的需求也將被擠壓。” 河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮告訴記者,如果這部分中檔酒價(jià)格同時(shí)雪崩,就會(huì)再向下層擠壓。如果這樣,那些品牌屬性弱的產(chǎn)品就會(huì)受到嚴(yán)重?cái)D壓。一位業(yè)內(nèi)人士向記者發(fā)出這樣的反問(wèn):“如果茅臺(tái)跌到800塊錢(qián)一瓶,你愿意喝茅臺(tái)還是喝洋河,或者水井坊(600779)?”當(dāng)然,對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,消費(fèi)者會(huì)給出他們自己的選擇。
盛初咨詢(xún)分析師劉振認(rèn)為,“名酒價(jià)格的下滑,會(huì)相應(yīng)地帶動(dòng)其他一系列白酒價(jià)格的下滑。像五糧液價(jià)格沒(méi)有下滑前,洋河夢(mèng)之藍(lán)就在700元至800元這個(gè)價(jià)位,那個(gè)時(shí)候洋河在這個(gè)區(qū)間可能還有發(fā)力的空間,但現(xiàn)在基本不可能了;像劍南春以前賣(mài)500多元,如果價(jià)格跌到400元,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又體現(xiàn)出來(lái)了。這樣造成的影響就是各個(gè)區(qū)段名酒價(jià)格的普遍回歸。”
同時(shí),河南省宋河酒業(yè)股份有限公司品牌部經(jīng)理王治國(guó)則認(rèn)為,“從目前的情況看,留給二線(xiàn)名酒的市場(chǎng)機(jī)會(huì)可能會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝,一線(xiàn)名酒如果價(jià)格繼續(xù)下滑,并發(fā)力中端市場(chǎng),那么這又會(huì)擠壓當(dāng)前這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)的品牌,導(dǎo)致此價(jià)格區(qū)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”
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