【西鳳酒1952報(bào)道】這將是首個(gè)醬香型高端白酒投資品種。榮太和總裁宋立林表示,在整個(gè)白酒行業(yè)面臨調(diào)整之時(shí),白酒證券化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,有望為品牌謀求到更多市場(chǎng)空間。高端醬香型酒品榮太和“原醬2013”收藏酒產(chǎn)品,近日通過(guò)由上海國(guó)際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核會(huì),將在赴各地路演后,正式登陸上海酒交所。這是繼國(guó)窖1573、水晶舍得、國(guó)典鳳香等一批高端酒品之后,又一個(gè)試水白酒證券化的酒品,同時(shí)也是首個(gè)醬香型高端白酒投資品種。榮太和總裁宋立林表示,在整個(gè)白酒行業(yè)面臨調(diào)整之時(shí),白酒證券化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,有望為品牌謀求到更多市場(chǎng)空間。
西鳳酒價(jià)格,榮太和將白酒證券化視為品牌復(fù)興與擴(kuò)張的重要契機(jī)。據(jù)了解,上海酒交所對(duì)交易酒品采取審批制,收藏類酒必須在經(jīng)過(guò)指定承銷會(huì)員、酒品設(shè)計(jì)、發(fā)行申請(qǐng)、路演、網(wǎng)上申購(gòu)等一系列發(fā)行流程后才能在平臺(tái)上進(jìn)行掛牌交易。同股市一樣,酒交所的交易細(xì)則對(duì)開(kāi)盤價(jià)、收盤價(jià)、每日漲跌幅限制等均有規(guī)定,當(dāng)某一收藏類上市酒品提貨量超過(guò)發(fā)行量的95%時(shí),還能將該酒品做退市處理。目前,榮太和的“原醬2013”已經(jīng)完成上市發(fā)行審核,容量為1000毫升的酒品定價(jià)為598元/瓶,限售13.5萬(wàn)瓶。而之前榮太和已上市的5年500毫升裝,目前市場(chǎng)售價(jià)為990元/瓶。上海國(guó)際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰表示,作為首個(gè)醬香型白酒投資品種,“原醬2013”頗具升值潛力。
西鳳酒價(jià)格表,初步估算,在酒交所的上市交易給榮太和帶來(lái)的直接銷售收入最高可達(dá)8000多萬(wàn)。但這并不是榮太和的最終目的。“消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,不能僅僅依靠傳統(tǒng)的銷售方法去做市場(chǎng),要重新思考新的營(yíng)銷模式,更多地借助于資本的力量和金融平臺(tái)。”宋立林表示,榮太和正在走品牌和渠道的全國(guó)化道路,而酒交所面向全國(guó)甚至國(guó)外,產(chǎn)品在證券化的同時(shí),也為品牌推廣起到了重要作用,并能助推線下銷售和傳統(tǒng)市場(chǎng)的布局。
榮太和的擴(kuò)張,很大程度上緣于對(duì)高端醬香品類的看好。2011年中國(guó)醬香型白酒銷售規(guī)模超過(guò)350億元,首次超越清香型白酒。近5年來(lái),醬香型白酒的平均增速為32%,是白酒同期平均增速的1.5倍多。據(jù)悉,由于生產(chǎn)工藝復(fù)雜,醬香酒在白酒產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)量較小,但卻以2.5%的產(chǎn)能,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)白酒15%以上的銷量和30%以上的利潤(rùn)。因此,在整個(gè)白酒行業(yè)增速下滑已成事實(shí)的情勢(shì)下,小產(chǎn)能、高產(chǎn)值、高利潤(rùn)的醬香酒被不少企業(yè)視為“中國(guó)白酒的最后一座金礦”。
借助“原醬2013”的上市交易,榮太和也加入了這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。對(duì)此,白酒行業(yè)營(yíng)銷專家肖竹青評(píng)論認(rèn)為,“那些懂得借助資本力量和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)的酒企有望通過(guò)渠道和模式的創(chuàng)新成為中國(guó)白酒新一輪增長(zhǎng)的推動(dòng)者。”
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