為進一步規(guī)范品牌管理,維護品牌核心競爭力和企業(yè)形象,10月30日,西鳳公司在辦公樓二樓會議室召開品牌管理專題會。會議由黨委書記、董事長、股份公司總經(jīng)理秦本平主持,公司領(lǐng)導(dǎo)賈智勇、劉周虎、盧軍賢、師紅勤、周艷花、高洪濤、王科岐、張周虎及相關(guān)部門負責(zé)人參加了會議。
會議分析了公司品牌管理的現(xiàn)狀,并就如何提升品牌建設(shè)和管理,提高西鳳品牌核心競爭力進行了研究。
會議認為,品牌是企業(yè)乃至產(chǎn)品的技術(shù)工藝、營銷、文化、管理等多項因素的綜合體現(xiàn)。在白酒行業(yè)競爭嚴酷的當(dāng)前,品牌建設(shè)是決定企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵,管理好、維護好、使用好品牌對于企業(yè)長足發(fā)展具有十分重要的意義。職能部門要按照會議要求,結(jié)合公司實際,不斷完善品牌管理的相關(guān)制度,形成一套科學(xué)、有力、健康的管理體系,持續(xù)推進品牌建設(shè)工作。
秦本平在會上指出,近年來,西鳳公司在推進品牌建設(shè)方面做出了積極努力,取得了顯著成效,但對于品牌建設(shè)工作的認知仍然不夠,在品牌建設(shè)的系統(tǒng)性、規(guī)范性、專業(yè)性、持久性等方面仍顯不足,品牌影響力、產(chǎn)品附加值、客戶忠誠度與行業(yè)先進企業(yè)相比還有差距。面對行業(yè)新常態(tài),持續(xù)推進品牌建設(shè)工作,是西鳳公司提升企業(yè)競爭力,實現(xiàn)追趕超越發(fā)展的必由之路。我們必須堅持“全力打造核心品牌、積極扶持優(yōu)勢品牌、逐步淘汰劣勢品牌”的品牌發(fā)展思路,不斷總結(jié)和完善品牌管理工作的方式方法,進一步建立和完善品牌建設(shè)工作管理模式,健全品牌建設(shè)工作體系,明確公司各層級職責(zé)權(quán)限,加強工作評價考核,提升工作專業(yè)化水平。要抓緊制定品牌管理中長期發(fā)展戰(zhàn)略,明晰品牌識別系統(tǒng),提煉品牌傳播核心要素,組織開展互動性強、針對性強的品牌宣傳和營銷活動,不斷強化品牌認知,提升企業(yè)軟實力,為公司發(fā)展提供有力支撐。
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